71%的iPhone使用已超两年，国产手机品牌如何把握机遇抢占市场？

近期一项调查数据显示，超过七成的iPhone用户换机周期超过两年，这一数据引发了业界对国产手机厂商的深思。面对这一挑战，国产手机厂商正积极寻求创新，以更出色的产品性能、独特的设计理念和卓越的用户体验，重新定义换机周期。

一、超七成用户持有设备超过两年

根据消费者情报研究合作伙伴（CIRP）的最新报告，苹果用户的设备寿命正在稳步增加，显示出消费者对于更换设备的速度明显减缓。在过去的一年内，超过七成的iPhone用户和Mac用户均表示，他们的旧设备已经使用了两年以上。

这一比例相较于2020年的数据，iPhone用户的63%和Mac用户的59%，有了显著的提升。iPad用户的这一增长虽然较为温和，但整体趋势仍然清晰可见。

二、苹果老用户为何不爱换手机？

1.生态系统的黏性

苹果拥有一套完整的生态系统，包括硬件设备、软件服务和周边配件等。这使得苹果用户可以在同一品牌下享受到无缝的设备互联和数据同步。

2.品牌忠诚度

苹果品牌的确以其卓越的品质和出色的用户体验赢得了广大消费者的极高认可度和忠诚度。

对于许多苹果用户来说，苹果手机不仅仅是一个通信工具，更是他们生活和工作中的得力助手。他们深深信赖苹果产品的可靠性、安全性和易用性，这种信任感让他们在选择新手机时，往往更倾向于继续选择苹果品牌。

3.价值保持

苹果手机的出色价值保持能力使得它成为许多用户在考虑更换手机时的首选。当用户想换手机时，旧设备能够以一个合理的价格进行二次销售。由于苹果手机在设计和制造上一直保持高标准，这使得它们在二手市场上的价值保持得相对较好。

三、国产智能手机品牌厂商如何把握机遇？

1.打造价格的优势

国产手机品牌小米和红米的产品价格通常是苹果产品的一半甚至更低，这无疑是国产手机最大的优势之一。尽管国产手机品牌一直在向高端市场进军，但价格的竞争力始终是它们不可撼动的核心。

2.技术创新的持续突破

在技术创新方面，realme发布了240W快充技术和首款应用该技术的产品真我GT Neo5；小米也发布了300W快充技术，这背后其实是智能手机行业的“创新焦虑”。华为、小米、VIVO、荣耀等手机厂商已开始自研操作系统，以鸿蒙为例，其生态合作伙伴已经达到150家以上，软硬件产品已超过350款。

在ChatGPT 爆发的风口下，各家手机厂商也纷纷开始布局大模型手机，试图抢占智能手机市场的人工智能新机遇。这些策略不仅提升了产品的竞争力，也增强了用户与品牌之间的情感联系。

3.借助媒体渠道传播

国产手机品牌厂商确实可以通过一系列精心策划的活动和事件，结合多元化的媒体渠道，有效提升品牌形象并积累口碑。

品牌可以利用门户网站和央媒的权威性和公信力，发布品牌新闻、产品评测等内容，加深消费者对品牌的信任感。与垂类媒体合作，发布专业、深入的产品解析和市场分析，提升品牌在特定领域的专业形象。利用社交媒体和短视频平台，发布轻松、有趣的内容，吸引年轻用户的关注，增加品牌的曝光度。

通过精心策划和布局，国产手机厂商可以在关键时刻通过某一触点的激活，迅速引发整个营销矩阵的联动效应，从而实现对品牌形象和市场份额的有力推动。

未来，我们有理由相信国产手机品牌厂商将继续引领行业潮流，为用户带来更多惊喜和感动！

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