北京
在这里，全球玩家可以直观感受到“彩鹞栉春风”的浓浓中国风情，以第一视角体验中国传统舞狮元素：跳跃、蹲桩、打滚......近来，优质国产游戏IP让海外用户也“上头”。
《原神》截图 图源网络
无论是应用商店的评论区，还是相关游戏论坛的讨论区，都有来自海外用户对于国产游戏的认可。甚至有玩家表示被游戏中的地图吸引了，想亲自到中国旅游看看。
游戏出海已经成为各大网游公司成绩单中的“显眼包”。在出海竞争日渐白热化的“文化赛道”，游戏凭什么“乘风破浪”，出圈海外？
清华大学新闻与传播学院党委书记、教授史安斌在接受中新社“庖丁解news”采访时表示，国产优秀游戏IP在人物设定、背景设计与场景描绘等多方面实现了对中华传统文化的“游戏化”加工与展演，既实现了文化杂糅的传播效果，也为“动画化”的中华传统文化走出去赋予时代新生。
网络游戏出海优势在哪儿？
01
打造幻想世界，与“Z世代”对话
游戏是众多“Z世代”群体的兴趣爱好，也成为打造沉浸式体验、润物无声传播传统文化的最佳媒介之一。
《原神》截图 图源网络
史安斌表示，游戏的独特优势在于它通过“游戏语言”，允许玩家在“长线运营”的过程中参与并影响故事的发展，形成长时间的交互。甚至在流入市场之后，游戏还可以通过内容更新和版本迭代的方式来与时俱进，根据用户、市场等反馈意见不断修正其叙事内容和方法，这种参与感是此前的媒介形式难以比拟的。
但若想距离年轻人更近，还需要站在他们的角度去看世界、看文化，这种身份的认同感意味着需要我们去换位思考、感同身受年轻人的想法。
如《原神》的《神女劈观》视频中，一句“再添一笔，说与众人听”传递了年轻人通过自己的视角观察世界，述说新故事的一种思维方式。
02
融合传统文化，中国特色引关注
对美的向往、对快乐的追求，是全人类的天性。从自然风光到人文建筑、从服饰到习俗、从角色到故事，将传统文化元素融入到游戏的搭建及开发过程中，是国产游戏能够吸引全球玩家的重要原因之一。
《崩坏：星穹铁道》图源网络
“成功出海的国产游戏IP在人物设定、背景设计与场景描绘等多方面实现了对中华传统文化的‘游戏化’加工与展演。”史安斌说，这些游戏IP充分融合了多重文化符码，为“动画化”的中华传统文化走出去赋予时代新生。
《原神》璃月 图源网络
它们巧妙地融合了中国传统文化元素、中华民族现代文明基因和一些“国际化”“游戏化”的设计理念，使其既具有中国特色，又易于被不同文化背景的受众接受。
网游出海如何“乘风破浪”？
面对“不出海就出局”的市场环境，国产游戏品牌是如何“乘风破浪”的？
01
根据语境进行本土化改造
成功的文创产品都要自带文化内核，否则很难有生命力和穿透力。所以文化本身也是一个精品IP的内核与灵魂。在游戏IP中，“文化”不仅体现为对本民族文化的发展与创新，也表现在对于其他文化的观照与理解。
《Puzzles & Survival》 图源网络
如三七互娱推出的《Puzzles & Survival》选择了欧美热门的“末日”题材，这一设定有助于迅速打开欧美市场。另外，在春节等特殊节日，尤其是欧美玩家比较看重的圣诞节、复活节、情人节等，游戏都上线了专题活动，进一步贴合本土市场需求。
史安斌指出，成功的文创产品在进入海外市场时，会采取“格式许可”的本土化策略，包括语言翻译、文化习俗适应等，以更好地适应目标市场。然而，中文语境普遍高于其他语言，在翻译过程中，既要注意语境的差异，又要适当保留中文（特别是古典诗词）语言特色，同时还要兼顾海外不同用户的接受问题。
02
构建开放的游戏世界观
纵观近年来成功出海的国产游戏品牌，不难发现，它们并未刻意强调“文化走出去”，而是以开放世界的形式，让受众在好感传播的过程中，不知不觉完成了文化的接收。
史安斌强调，切不可盲目地认为中国游戏出海，便“全然”是中国文化的走出去，或是将这种“一元论”的文化想象添置在兼具跨文化传播属性、商业盈利目的与游戏属性的中国游戏出海上，恰恰相反的是，需要以“文化杂糅”的视野来观照这一现象。
寓教于乐，游戏不止娱乐
01
“游戏+非遗”跨界联动
随着中国游戏产业的飞速发展，游戏逐渐成为了新型文化载体之一。不少游戏创作团队在推出游戏产品时，会选择与民俗、非遗等传统文化相结合，以中华文化为依托打造精品内容，用游戏讲好中国故事。
《流光拾遗之旅》图源网络
2023年春节，米哈游旗下游戏项目《原神》推出长期非遗保护和传承项目《流光拾遗之旅》，用非遗的形式展现《原神》璃月地区的仙家传说与市井生活。通过寻访七位非遗传承人，拍摄木版年画、内画、龙泉青瓷、顾绣、麦秆画、蛋雕、金银细工七项非遗技艺，复刻了《原神》游戏中的角色与场景，实现“游戏+非遗”跨界联合，在海内外青年玩家群体中掀起了解“非遗”文化的热潮。
《剑网3》自贡灯会主题街区
《剑网3》也与唐宫夜宴、自贡灯会、泰山皮影、苏州苏绣、余杭纸伞、凤翔木板画等传统文化或非遗进行了跨界联动，让游戏成功化身为传统文化的数字载体。
《剑网3》联动非遗凤翔木板画 图源网络
02
健康的游戏观念不可少
“确保游戏内容健康向上，避免暴力、色情、赌博等不良内容，对青少年玩家进行正面引导。”
史安斌提出，游戏厂商可实施年龄分级制度和防沉迷措施，保护青少年玩家的身心健康。这也需要相关部门制定相关法律法规，对游戏内容和市场进行监管；对学校而言，应培养学生合理使用游戏的习惯，教育学生识别不良游戏内容；家长则需要承担起监护责任，引导孩子形成健康的游戏观念。
他还强调，在用户隐私方面，要尊重并保护用户的个人隐私，合理收集和使用用户数据。此外，游戏厂商也可以积极投入到严肃游戏赛道的开发中，探索游戏和更多社会功能如教育、医疗的结合，从而更好地践行科技向善。
作者：尹珮瑶 魏园
编辑：吴雪菲
责编：吴旭
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