爱买“刮刮乐”的年轻人，“刮”的是什么

2023年8月8日，重庆，一家福利彩票店，年轻人在购买“刮刮乐”。视觉中国供图（资料图片）

“刮刮乐”，正成为越来越多年轻人的“心头好”。财政部网站4月30日消息，今年一季度全国共销售彩票1494.66亿元，同比增加246.42亿元，增长19.7%。其中，即开型彩票（彩民习惯用“刮刮乐”指代所有的即开型彩票——记者注）销售389.75亿元，同比增加174.85亿元，增长81.4%。在乐透数字型、竞猜型、即开型、基诺型四种彩票类型中，增长率最高。

为何“刮刮乐”如此紧俏？这些热衷买“刮刮乐”的年轻人，到底“刮”出来的是什么？如何避免过度沉溺“刮刮乐”？

端午小长假期间，兰州女孩张娅返乡时看到，“卖彩票的摊位占据了县城中心广场的一半”；社交媒体上，一张晒出的中奖票面下，写满“接接接”“接好运”的接龙。不少彩民在彩票站点购买“刮刮乐”时，常被告知“缺货”“供货不足”。

当前，即开型彩票在全国多地彩票店出现了缺货的情况，在一些城市，虽然店铺会有少量补货，但产品种类不如以前丰富。中国福利彩票及中国体育彩票两大发行机构表示，紧缺主要是因为生产供应跟不上导致缺票，需要一段时间才可能缓解。

当00后、95后成为消费主力，“买刮刮乐”正在成为一种新的社交方式。有专家指出，要理性、客观看待年轻人中兴起的“刮刮乐”现象，尤其要提示年轻人避免过度沉溺。

视觉中国供图

“刮刮乐”不只是“刮”快乐

5月的一个周末，张娅约朋友一起逛街，途中经过几家彩票店，她看到，这些不大的店面里，挤满了同龄人。

张娅心中一动，也决定去买张“刮刮乐”，讨个“好彩头”，“如果中奖了，说明我运气比较好”。

走进彩票店，老板告诉张娅，10元票面的“刮刮乐”已经售罄。张娅“咬牙”拿下两张20元的“刮刮乐”。好运气不是说来就来，虽然“两顿外卖钱”换来“彩票店一游”，张娅仍宽心地安慰自己，买“刮刮乐”是在支持公益事业，多做好事，总有回报。

在合肥某企业工作的徐祥更享受刮奖的感觉，特别是中奖那一刻的快乐。“不管是大奖还是小奖，刮奖的时刻，能让我在繁忙工作之余，感受到一份惊喜。”

徐祥之前“入坑”剧本杀，现在“转战”刮刮乐，他说，就是为了可以即时体验令人兴奋的“正反馈心理效应”。“刮刮乐”成本低、上手就会、即开即兑，没有规律、没有技巧、不用动脑，更符合一些年轻人快节奏娱乐的心理需求。

边刮奖边分享，搭建社交新场景

方便快捷、娱乐性强，“刮刮乐”之所以在年轻人中热起来，在于其搭建了年轻人社交的新场景。

在大连一家跨国企业工作的李心怡告诉记者，她的工作需要和其他国家的合作伙伴配合，由于时差的缘故，经常深夜开会，出差很多。在工作间歇或是在机场候机、车站等车时，买张“刮刮乐”成为她的习惯。5年来，她平均每个月要花三四百元买“刮刮乐”。

李心怡买彩票更多是为了解压。就好像在生活里开了个小差，做了件让自己兴奋一点的事情，喘息片刻，再全身心投入工作。

在公司里，李心怡发现有不少“同好”，大家经常在楼下便利店买彩票，或者去附近商场的“刮刮乐”自助机前“开盲盒”，有时相互间会“参谋参谋”。“一个人刮中几百元，大家都跟着开心”，李心怡认为，“刮刮乐”具有一定社交功能。

2023年11月，徐祥结婚时，他和妻子在婚礼现场为每位宾客准备了印有喜庆图案的“刮刮乐”。他说，婚礼伴手礼众口难调，“刮刮乐”具有普适性和娱乐性，很适合作为婚礼伴手礼。

当天，向嘉宾送“刮刮乐”环节将婚礼仪式推向高潮。一位宾客说，送“刮刮乐”的形式别开生面，为婚礼增添了有趣、开心的氛围，大家都饶有兴致地当场刮了起来，并且相互沟通、祝福，“很有意思”。

理性购买，切勿沉溺

财政部数据显示，2020年即开型彩票销售294.20亿元，2021年销售达到544.11亿元，2023年数字激增，突破千亿大关。有业内人士分析，这与彩票知识更公开透明、互联网普及速度加快等因素息息相关。

安徽大学社会与政治学院副教授王云飞分析认为，“刮刮乐”的火爆，在于抓住了年轻人的“社会和心理需求”。

“它将抽奖、消遣和娱乐融为一体，具有‘中奖’和‘娱乐’的双重特性，能让年轻人得到心理放松。”王云飞说，“刮刮乐”迎合了这种市场需要。

为了瞄准更多潜在客户，“刮刮乐”的销售方式在进行年轻化探索。一些玩家注意到，“刮刮乐”票面的设计更加美观、销售站点的装修更有个性、推广方式愈发灵活。店铺挂出“下一个幸运儿就是你”的横幅，有店家将咖啡销售和“刮刮乐”组合在一起，打出“谁中奖，谁请客”的口号，让朋友之间相视一笑，摆摊卖彩票也成了热门副业。

需要提示的是，“刮刮乐”刮出快乐的前提是理性和节制。

2023年11月，一条“男子沉迷刮刮乐日买15张1年花10万”的新闻引发网友热议。当事人表示，“意识到这件事给自己生活带来了影响，觉得很痛苦，但没办法克制，每当下定决心要收手时，在网上看到他人中大奖的消息，又会忍不住开始（买）。觉得自己玩‘刮刮乐’已经玩出了赌博心理。”

记者了解到，有个别人被“刮刮乐”项目吸引，盲目开彩票店创业，却因选址不当等因素，投资失败。还有不法分子以“刮刮乐”为引流方式，利用有人“贪小便宜”的心理，将廉价小礼品和所谓100％中奖的“刮刮乐”捆绑后大范围投递，以领奖为由引导人们扫描“刮刮乐”上的二维码，实施诈骗。

王云飞表示，在正规渠道购买“刮刮乐”是一种合法的商业行为。如果有交易行为违反了法律法规，就应该依法予以取缔。卖方如果存在过度宣传、夸大其词、违反商业道德、故意对消费者进行误导等行为，相关部门要令其进行整改并作出相应处罚。

与此同时，政府、社会、家庭等各方要提倡塑造正确消费观，引导广大青年适度娱乐。“年轻人要保持清醒头脑，理性购买，切勿为‘一夜暴富’的想法着迷上头。”王云飞说。

（文中张娅、赵乐、李心怡系化名）

中青报·中青网记者 王豪 王海涵 来源：中国青年报

来源：中国青年报