“西太后”预计三年内香港上市，CEO说零售市场重心在中国

近日，英国著名时装设计师“西太后”创立的个人同名品牌Vivienne Westwood（薇薇安·威斯特伍德，以下简称VW）首席执行官Carlo D'Amari在采访中透露，该品牌正在启动上市计划，预计将在三年内赴港上市。Carlo D'Amari表示，如今的全球时尚消费市场发生变化，零售市场的重心从美国变为中国。他预计VW在2024年年底的销售额约为2.05亿欧元，较上年大涨约90%。VW近年来加速在中国市场扩张，其开店城市包括北京、上海、杭州、成都、合肥、深圳、武汉和天津。

1981年，“西太后”创立了以自己名字而命名的品牌举办首场时装发布会，是英国国宝级时装设计师，被誉为时尚界的朋克之母。她在英国时尚、朋克文化中有重要的地位，是John Galliano和Alexander McQueen等现代设计师的启蒙老师。这位来自工人阶层家庭的女儿，曾短暂地担任过小学教师，自1965年起爱上摇滚与朋克后，“西太后”从17和18世纪的艺术风格中汲取灵感，从传统中找寻创作元素，用不规则的剪裁以及繁复的穿搭来制作服装。早在上世纪八十年代初期就推出现在流行的内衣外穿、破洞T恤、铆钉别针等朋克元素，和集合苏格兰格纹、粗花呢材质的英伦元素作品。

1981年，“西太后”举办首场时装发布会。

作品集合苏格兰格纹、粗花呢材质等英伦元素。

品牌Logo是一个标志性的土星，这个由“西太后”上个世纪就创作出来的Logo具有极高的辨识度，并贯穿在品牌几乎所有产品线中。日本漫画《NANA》中的音乐叛逆少女最爱的打扮就是红格子裙、土星项链和关节戒指。1998年，VW推出了定制婚纱服务，一时间出现了不少“朋克新娘”。《欲望都市》女主角Carrie结婚时，在一堆大牌婚纱中选择了VW，繁复又不失性格。出于创始人“西太后”的理念，VW一直未进行大规模的商业扩张，是至今为止时尚界少有的未被大集团收购的独立品牌。因为公司还未上市，品牌较少披露财务表现，根据其在2021年提交给英国公司注册署的文件，品牌在2021年收入同比增长57%达6620万英镑，毛利润则大幅增长81%至4030万英镑。

土星Logo。

日本漫画《NANA》。

《欲望都市》女主角Carrie穿着VW婚纱。

2022年12月29日，“西太后”在伦敦家中平静去世，享年81岁。在她去世后，她丈夫兼品牌创意总监的奥地利设计师Andreas Kronthaler延续她的设计理念，持续带领品牌发展，该品牌近年来加速在中国市场扩张。VW早在2011年进入中国内地，但在近一两年才看到品牌在零售网络上的集中发力，得益于品牌和山东银座商业集团的合作，双方成立了合资企业，VW提供设计，银座商业集团提供遍布全国的商业资源。2023年VW在北京三里屯太古里和杭州重点商业项目杭州中心各开了一家双层门店，而在过去两年里，其开店的城市包括成都、合肥、深圳、武汉、天津。更早之前，它已经在上海南京西路的中信泰富广场和北京SKP对面的华茂商业街开店。根据VW的官方微信公众号，其目前国内门店总数达到29家，另外还有7家婚纱门店。

时髦一生的“西太后”

同时，VW在中国社交媒体上的热度急剧上涨。得益于中国年轻消费者对于“玄学”话题的追捧，带有土星元素的VW配饰近两年在社交媒体上被冠上“转运法宝”的称号，更延伸出“西太后玄学”的说法。VW目前在小红书上的笔记已经超过12万条，相关话题的阅读量总计超过30亿。 品牌目前还未开通天猫旗舰店，但在一家由品牌粉丝创立的专卖店中，销量最好的是一条售价808元的土星珍珠项链，售出800+件。作为轻奢品牌，在顶流奢侈品牌集体遇冷的大环境下，VW占优势之处在于其品牌历史和文化资产，与当前市场上的“网红”轻奢品牌相比，仍然具有乐观的商业潜力。

采写：南都记者 王欣