“法国公鸡”遭遇财务危机，15万件法国奥运队服延期交付

巴黎奥运会进入倒计时。各个国家代表队正在收拾行装摩拳擦掌之际，东道主法国队可能就不太淡定了。日前，法国运动服饰品牌Le Coq Sportif（乐卡克，昵称“公鸡”）母公司Airesis在瑞士证交所被暂停交易，原因是该公司宣布推迟公布年度业绩报告。根据该集团公布的未经审计的数据显示，Airesis在2023年销售额降至1.21亿瑞士法郎，营业亏损达2000万瑞士法郎，该公司已获准在6月30日之前披露完整年度业绩。值得关注的是，Le Coq Sportif今年被指定为巴黎奥运会的赞助商，该品牌将为法国奥运代表团提供15万件服装和装备，涵盖运动员在奥运村、领奖台和比赛期间身着的服装以及奥组委官员和裁判员的服装。该公司此前表示，由于向供应商付款时出现一些延误，这批服装和装备的交付将略有延迟。

该公司发言人周二向法新社表示：“我们正处于交付和生产的最后阶段，所有项目的服装和装备都将在奥运会之前交付。”Le Coq Sportif位于法国城市塞纳河畔罗米伊的工厂，距巴黎仅一小时车程。 这也是“公鸡”被选为奥运会服装赞助商的原因之一。

“公鸡”位于法国城市塞纳河畔罗米伊的工厂。

Le Coq Sportif成立于1882年，是最古老的运动服饰品牌，其法国总部及工厂位于塞纳河畔罗米伊。从1948年起，该品牌开始在其产品上印制“公鸡”商标，这只栩栩如生的高卢雄鸡，代表法兰西民族精神图腾，被广泛应用在广告宣传和产品设计中。随后在环法自行车赛、法网公开赛、世界杯等大型赛事都有这只“公鸡”的身影。随着Le Coq Sportif在国际市场逐渐打响知名度，产品线也拓展至运动服装、鞋履、包袋、配饰等领域。

作为法国的国民运动品牌，从1912年到1972年，“公鸡”一直为法国代表团提供奥运装备，其中包括1924年在巴黎举行的奥运会。除此之外，品牌还为许多足球队提供球衣，1986年世界杯上演“上帝之手”的马拉多纳当时所在的阿根廷国家队也是身着Le Coq Sportif的球衣。但从1990年代开始，品牌经历了几十年的财务问题。

2005年，Airesis集团收购了该品牌大部分股份，目前持股比例为78%。被收购后，Le Coq Sportif恢复了与环法自行车赛的合作，并签署了法甲足球俱乐部圣埃蒂安和橄榄球队的赞助协议。2022年，该品牌重新成为北京冬奥会法国奥运会代表团的赞助商。但是品牌的财务状况并未改善，根据Airesis公布的2023年中期业绩报告，品牌收入下降2.4%至6325万欧元，比上年同期减少了150万欧元，亏损达到600万欧元。该公司表示，业绩下滑主要由于鞋类业务下滑，但服装销售额增长了8%。去年初，Airesis就曾表示正在寻找新的投资方，因为Le Coq Sportif需要3000万欧元的资金来支持品牌进行奥运相关的活动。最终该公司从法国政府那里获得了价值1000万欧元的国家支持贷款。在此之前，Le Coq Sportif已获得总额为2700万欧元国家担保贷款，需要在2026年之前偿还。在巴黎奥运会倒计时一周年，Le Coq Sportif推出了2024巴黎奥运系列的首个产品——ESSENTIEL Le Coq Sportif x Paris 2024。

天眼查截图。

Le Coq Sportif品牌在中国内地的独家代理权和商标使用许可权由宁波乐卡克服饰有限公司所拥有，南都记者通过天眼查查询可见，该公司成立于2004年，注册资本为2098万美元，股东为日本株式会社迪桑特（DESCENTE）持股74.999%及伊藤忠纤维贸易（中国）有限公司持股25.001%，历史股东有宁波杉杉股份有限公司、宁波杉杉时尚服装品牌管理有限公司和浙江自贸区杉荣服饰有限公司。据悉，迪桑特此前持有宁波乐卡克服饰40％的股权，在2022年以35亿日元（约合人民币1.76亿元）的价格，取得对宁波乐卡克的全部持股，以此增持股权至75%。宁波乐卡克成立初期，杉杉股份持有其20%的股权，杉荣服饰持有其30%的股权。2020年，杉杉股份转让宁波乐卡克20%股份至杉荣服饰。转让结束后，杉荣服饰持有宁波乐卡克50%的股权，主要由杉荣服饰负责品牌在中国市场的市场营销、线上销售、直营门店运营、代理商开拓等工作。目前该品牌在天猫旗舰店拥有110万粉丝，其官方微信公众号主推的是户外、骑行和网球系列产品。业内人士认为，尽管2004年就进入中国市场，但运营公司并没有充分挖掘Le Coq Sportif在中国市场的销售潜力。

法国奥运代表团队服由Pigalle和Le Coq Sportif联合创作。

据南都此前报道，法国奥运代表团的比赛队服由街头服饰新贵Pigalle和Le Coq Sportif联合创作。前者负责设计，后者来加工生产。服装以“复古运动”为整体基调，再融合时髦感，红蓝白配色灵感来自法国国旗，这一设计贯穿了每一项运动的服饰中，另外再采用扎染手法进行柔和，打造出创新格调。在一些以白色为主色调的服装中，设计师为了增添亮点，专门邀请了香奈儿旗下的高级工坊Lesage为每件衣服做手工刺绣。这套服装包括训练服、短夹克等，廓形设计舒适又有潮流感，非常实穿，所以计划在奥运会后量产向公众出售。此前报道：爱马仕、LV、尚美纷纷出手，巴黎奥运会太时髦了

奥运会对于运动品牌来说，是最高级别的营销舞台。这次巴黎奥运会，不仅运动品牌大展身手，还挤满了各种顶奢品牌。去年7月 LVMH签署协议成为巴黎奥运会和残奥会高级合作伙伴，旗下众多奢侈品牌都参与其中，从LV的奖牌箱、火炬箱，到Chaumet设计的奖牌和酩悦提供的庆祝香槟。运动品牌则参与到更多细分赛道，以此来表现其品牌价值的同时，彰显产品的专业性和功能性。今年三月，耐克在布隆尼亚尔宫举办了为期三天名为“Nike On Air”的活动，与40名顶级运动员一起发布一系列围绕Air的创新科技。耐克希望通过奥运会将全球关注力聚焦于其全新的性能产品Nike Air球鞋，其中包括赞助中国女篮。彪马主要关注田径运动，而阿迪达斯再次进入小众项目，通过越野跑、攀岩、滑板和小轮车等项目传递品牌价值。

对于Le Coq Sportif而言，作为奥运会法国国家队队服的高光露出后带动队服量产售卖，可能会是挽救品牌形象和业绩的救命稻草，但是如果在奥运会前不能如期交付比赛服饰，也可能是压垮品牌的最后一根稻草。

采写：南都记者 王欣