iPhone 15“最大力度降价”背后：品牌力下降，创新乏力陷怪圈

近日，苹果iPhone 15系列手机迎来"史上最大力度降价"，最高降幅超过2000元，引发市场广泛关注。5月20日，天猫苹果官方旗舰店率先启动iPhone 15系列促销，随后京东等平台也纷纷跟进。业内人士指出，作为高端手机品牌，苹果此举实属罕见，折射出iPhone在中国市场持续下滑的窘境，其背后的原因是苹果品牌号召力的下降和产品创新能力的缺乏。

接连降价，iPhone15系列“里程碑”式跳水

纵观近年来iPhone在中国市场的表现，自iPhone 12系列起，苹果就开启了频繁降价模式。当时，iPhone 12系列上市半年左右就官降800元；此后，iPhone 13、14虽未官宣降价，但是通过电商平台补贴、渠道暗降等方式，也实现了降价销售。

而此番iPhone 15的降价，堪称“里程碑”式事件。首先，从去年10月份开始，iPhone 15系列刚发布一个多月后，无论是官方旗舰店还是第三方平台，再或是深圳华强北市场，都已多次降价促销，“iPhone 15 Pro所有版本均破发”的话题还登上了微博热搜，“iPhone 15卖不动了？”也成为了媒体报道的热点话题。

其次，虽说当下赶上618，采用降价策略也正常，但这次的降价幅度无疑是史上最大的一次。IDC中国研究经理郭天翔接受媒体采访时表示，苹果本次降价有两个地方与之前不同，一是降价幅度可以说是历史上最大的一次，最高降价超过2000元；二是本次降价中天猫旗舰店也相应降价，降价幅度与其它渠道基本持平，可以理解官渠降价幅度创历史新高。

从社交平台上看，潜在消费者对此降价态度不一。有的网友表示，“看这价格确实心动了”“会不会再降点儿”，但也有一些网友表示，“降价也不会入手”“曾经一直希望拥有iPhone手机，但现在我已经入手国产旗舰了”。这从侧面反应出苹果在高端市场影响力下降的事实，以及消费者对国产品牌旗舰信赖度的提升。

份额下降，苹果在华出货量已被国产品牌反超

iPhone 15频繁降价背后，是苹果当前颇不乐观的市场表现。郭天翔近日分析称，苹果手机降价的主要原因还是销售情况不理想。以华为领衔的国产手机品牌，带给苹果的竞争压力越来越大。

市场调研机构Canalys数据显示，2024年第一季度，中国智能手机整体出货量同比持平，为6770万台。其中，iPhone出货量同比大跌25%，以1000万台的出货量排名第五。而华为出货量同比增长70%，达1170万台，市场份额达17%，时隔13个季度，华为重夺中国大陆市场第一。

Counterpoint的数据也显示，由于华为的强势回归直接影响了高端市场，苹果第一季度的销量同比下降19.1%。

不仅中国市场，从全球市场来看，苹果手机出货量表现也不乐观。 TechInsights的数据显示，苹果第一季度全球出货量4920万台，同比下降11%；市场份额近17%，同比去年下降了3个百分点。

除了市场份额的下降，还有哪些因素促使了苹果降价？

创新乏力，苹果正陷入怪圈

在乔布斯时代，苹果一直都是手机行业的引领者，其突破式创新是持续的。然而，在乔布斯离开后，苹果的创新似乎已经难以为继了。自2017年9月推出iPhone X之后，苹果就再也没有拿出能让业界竞相效仿的创新之处了。iPhone 15系列的发布更是刷新了大众对苹果“挤牙膏式创新”的认知，改用USB-C端口甚至都能成为iPhone 15的最大更新点之一，而诸如“一个模具用三代”“潜望式长焦都不是标配”“快充与续航拉跨”等更是大众吐槽的焦点。

业内人士指出，iPhone 15的大幅降价和市场份额下降，反映出苹果在创新和营销方面乏力，正陷入恶性循环：一方面，iPhone近年来的创新力下滑，鲜有引领行业的技术和体验出现，难以激发消费者的购机与换机热情；另一方面，屡次降价让iPhone高端品牌形象受损。“以前都说iPhone保值，所以很多人本着保值去，卖二手也不是很亏，但是今年这个情况可能谁都没有想到，从开始发布15系列破发，到现在一路下跌，实在令人大跌眼镜。”有数码博主在接受媒体采访时表示。

此消彼长，华为等国产品牌手机则创新不断。在华为Mate 60系列之后，今年4月份，华为又推出了影像美学旗舰华为Pura 70系列，并且受到市场青睐。如，在影像上，华为Pura 70系列在超高速抓拍、微距、人像等功能上均实现了革命性突破。其中，华为Pura 70 Ultra搭载了业界首创的超聚光伸缩摄像头，以及1英寸大底传感器和F1.6超大光圈，带来超大的主摄进光量，在暗光环境下也能拍出清晰明亮的照片。结合 XD Motion 运动引擎，华为Pura 70 Ultra的超高速风驰闪拍功能，还可轻松定格300km/h的疾速瞬间，让用户在赛事、演唱会等使用场景下，拍出更满意的照片。在通信功能上，华为Pura 70系列采用灵犀通信技术方案，充分挖掘通信讯号的潜在能力，让手机在弱信号或信号拥塞区域，仍能有出彩的表现；同时，还对卫星通信进行了升级，华为Pura 70 Pro、华为Pura 70 Pro+、华为Pura 70 Ultra北斗卫星消息功能首发支持发送图片消息、发送消息可自由编辑，在无地面网络时，也能更加准确、高效地传递信息。

总结：

苹果iPhone 15的降价引发了广泛关注，但对于咱们消费者来说，在面对这场“捡漏”热潮时应保持理性。通过分析市场动态，了解自身需求，选择创新度更高的产品，才能在消费过程中做到真正的物有所值。