游戏厂商鏖战暑期档 中小型厂商“狙击”腾讯、网易

记者丨张飞涛

见习生丨汗青

出品丨鳌头财经（theSankei）

腾讯（00700.HK）和网易（09999.HK）新游戏的发布一直被看作行业的风向标，近期，这两家游戏行业巨头先后举行了新游发布会，从两场发布会可以看出，国内的游戏市场和厂商的发布策略有了新变化。

5月28日，SPARK2024腾讯游戏发布会在线上举行，腾讯游戏此次发布34款产品，其中13款为新游，这一数据比去年略有下降。2023年腾讯发布35款游戏产品，其中20款为当年新游。

5月20日，网易游戏的新游发布会则公布40余款游戏产品，其中新游10余款，备受关注的《燕云十六声》于5月31日开启“仲吕测试”，并在7月26日正式公测。

除了腾讯和网易两家头部厂商外，B站代理发行的《三国：谋定天下》、米哈游新作《绝区零》，国产3A大作《黑神话：悟空》等不少新游也都将在6月-8月的暑期档集中推出。

新游扎堆暑期档，新游与“长青”游戏同台竞技

众多新游扎堆暑期档或将提振整个行业的业绩，扭转游戏市场销售收入在4月下滑的趋势。

伽马数据发布的《2024年4月中国游戏产业月度报告》显示，2024年4月，中国游戏市场实际销售收入224.32亿元，环比下降4.21%，同比下降0.27%。“暑期档本就是新游发布的传统时间节点，加之ChinaJoy也在暑期举办，在这一时间新游上市可以叠加声量。”游戏行业分析人士向鳌头财经表示。

在不少业内人士看来，今年暑期档竞争较为激烈，这种“激烈”主要体现新游的质量上。即将上市和已经上市的新游中，不乏质量上乘的精品之作。“更为严峻的情况是，在游戏类型的细分赛道上各自均有头部游戏存在，新游发布后不仅要和同期发布的游戏抢增量，还要和仍具有较强生命力的老游戏争存量。”前述行业分析人士表示。

鳌头财经了解到，腾讯游戏旗下的《世界启元》已于5月29日启动“起飞测试”，这意味着在SLG类型赛道将有《世界启元》、B站的《三国：谋定天下》两款新游与网易的《率土之滨》和灵犀的《三国志：战略版》直面竞争。

实际上，游戏厂商的发布策略已经随着市场而改变。在腾讯今年一季度的财报业绩说明会上，首席战略官表示，“每一款新游戏不仅要与同期发布的新游戏竞争，还要与市场上进化为长青游戏的最佳游戏竞争，我们的对策是专注于数量更少但规模更大、质量更好的新游戏。”

“长青”游戏指的是《王者荣耀》《和平精英》《原神》等上线多年的老产品，Sensor Tower数据显示，在4月中国App Store手游收入排行榜上，腾讯的《王者荣耀》《和平精英》与米哈游的《原神》分列前三位。腾讯旗下的《金铲铲之战》《英雄联盟手游》和《穿越火线》，米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》，网易的《梦幻西游》和《逆水寒》也进入了榜单前十名。

换言之，当下的环境中，新游想要成为“长青”游戏就必须提供更具创新性的玩法和更高的质量，倒逼游戏企业投入更多精力和财力。

竞争态势加剧，新的“爆款”何时跑出？

行业的另一个变化则是端游重新提供增量，伽马数据报告显示，2023年4月中国游戏市场实际销售收入下滑，移动游戏市场不及预期为主要原因。与此同时，中国客户端游戏市场实际销售收入达56.42亿元，环比上升2.06%，同比上升1.47%，双端互通产品带来增量。

暑期档新游中，不乏端游大作，也有不少游戏将双端互通当作卖点。腾讯旗下的《三角洲行动》将在6月开启代号“双子”的双端测试，网易的《燕云十六声》PC端已做好公测准备，手游端的资源及内容也已储备完成，正在进行性能优化及测试，预计比PC端稍晚一点推出。备受瞩目的《黑神话：悟空》也将于8月20日上线，简体中文PC标准版定价268元。

值得注意的是，在收入方式上，《黑神话：悟空》这类买断类游戏并不具有“吸金”优势，在游戏行业观察人士张书乐看来，《黑神话：悟空》即使大爆到热卖500万套，也赚得不多。“在国内玩家对于买断制游戏的付费欲望并不强烈的前提下，通过相对较低的定价，也能起到一定的市场孵化作用。”

暑期档正式到来之前，已经有一场“热身赛”上演。5月21日，腾讯旗下手游《地下城与勇士：起源》上线，开服不到1小时，官方便发布公告称，由于服务器（微信区）波动导致部分用户无法登录，将进行停机更新。两天之后，库洛游戏旗下的《鸣潮》开启公测，上线之后便在TapTap热门榜单中力压《DNF》手游登顶第一。

游戏研究公司Niko partners数据显示，《DNF》手游首周玩家消费已超过1.4亿美元，另有媒体预估《鸣潮》首周用户规模接近3000万，全球全平台首周流水或已接近5亿元人民币。七麦数据则显示，截至6月3日，《DNF》手游国内App Store流水为2650万美元，《鸣潮》则为606万美元。

从数据可看出，由于大厂具备渠道、宣发优势，在新游流水上相比于中小型厂商总能保持大幅度领先。

更多的新游还在路上，据鳌头财经不完全统计，6月共有9款新游上线，网易的射击游戏《萤火突击》，B站的《三国：谋定天下》，西山居的《剑网3无界》以及腾讯的《塔瑞斯世界》的表现都值得关注。

暑期档新游扎堆，高风险和高竞争并存，这也是爆款突出重围的好机会，究竟哪款产品能从激烈的竞争态势中脱颖而出还需要市场给出答案。