中国户外运动消费火热，国外运动品牌加速入华

户外运动在中国的走红也让一批小众运动品牌“火”起来，而这个市场还有源源不断地新玩家在加入。

中国运动零售运营商滔搏于日前宣布与加拿大高端越野跑品牌norda建立战略合作伙伴关系，滔搏将作为norda在中国市场的独家运营合作方，独立负责norda 在中国市场的品牌宣传、市场推广运营等工作。

官网显示，2020年，norda由极限耐力运动员Nick Martire和Willa Martire在加拿大蒙特利尔创立。品牌标识是加拿大地盾，因为源自于极寒环境，norda极为关注跑鞋的高性能和耐用性，注重应用顶尖科技和创新材料。

2021年，品牌首款产品一经推出就受到越野跑者和街头时尚玩家的喜爱并迅速出圈。在走红后，这个新兴品牌还被意大利老牌奢侈品集团Ermenegildo Zegna（杰尼亚）相中，后者对其进行了股权投资。此后，norda联合Zegna推出包括鞋款和T恤等一系列联名产品，这些合作也进一步提升了norda品牌的知名度和市场地位。

滔搏方面表示，中国越野跑市场正处于快速发展阶段，随着健康生活方式的流行，越来越多的户外运动爱好者加入到越野跑的行列中，他们对高性能和专业装备的需求日益增长。在此次合作中，滔搏将不仅作为运动零售运营商，而是会全面参与到品牌在中国市场的发展中，助力norda在中国市场的快速成长。

记者从滔搏方面了解到，norda进入中国市场后依旧会维持其高端定位。相较于大众品牌的户外运动鞋，norda运动鞋目前在中国的销售价格在2000元以上。今年先会启动品牌小程序销售，但暂未有计划进入其他第三方电商平台。线下开店则可能是以快闪店的形式做试水。此外，在滔搏投资的山系文化上海户外集合店goeasy里目前也可购买。

5月22日，滔搏（06110.HK）发布2023/24财年全年业绩公告。公告显示，2023年3月1日至2024年2月29日，滔搏实现营业收入289.3亿元，同比增长6.9％。公司净利润22亿元，同比增长20.4%。

作为耐克、阿迪最大的经销商，滔搏这两年不断在拓展其业务边界，寻求新的增长点。报告期内，滔搏开启了与跑鞋品牌HOKA ONE ONE和以及户外登山品牌KAILAS凯乐石的合作，并完成了对专业滑雪装备零售商冷山和对专业户外内容机构山系文化的投资。

滔搏方面表示，目前公司在户外、滑雪等运动细分领域持续布局，此次与 norda的合作将进一步丰富滔搏在户外运动市场的布局，加强其在越野跑赛道的影响力。

过去两年里，户外运动已成为全民体育热潮。2023年10月出炉的《中国户外运动产业发展报告（2022－2023）》显示：2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，与2019年同期相比，订单量增长了221%。

户外运动产业的快速发展也得到了政策支持。2022－2023年，国家体育总局、国家发展改革委等部门出台了《户外运动产业发展规划（2022－2025年）》《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》。《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》提出，到2025年，户外运动产业总规模将达到3万亿元。

巨大的市场吸引了一众国际品牌包括salomon、on昂跑、hoka one one等加速在中国发展，且有各类新玩家进入。除了滔博，其他业内企业也在不断加码这一领域。2023年7月，三夫户外拿下瑞典HOUDINI全线产品的中国区独家总代理，协议有效期为五年半。随后，借助三夫户外的渠道资源，HOUDINI逐步开拓中国市场。

有户外玩家表示，虽然品牌越来越多，但对于中国消费者而言也意味着选择越来越多，目前来说是好事。