广东文化产业的全球生意：数字化赋能创意，多赛道营收翻番

“文博会为我们助力中华文化的海外传播，提供了平台支持。”5月23日，为期5天的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）开幕，参展企业向南都、N视频介绍道，目前热播的国产电视剧《庆余年（第二季）》，正在多个海外平台同步播出。

南都记者留意到，近年来，从非遗文化到电竞游戏，再到国产影视及原创音乐，各式各样的中国文化产品，正承载着东方神韵，在全球刮起“中国风”，同时也在海外赢得声誉与市场。其中，有来自广东的游戏公司2019年至2023年的海外营业收入，从10.49亿元增长至58.07亿元。

据了解，本届文博会展览规模、展商数量和海外参展商、采购商数量均创历届之最。4000多个文化产业投融资项目在现场展示与交易。南都、N视频记者采访了多家广东企业，听他们讲述各类产品搭载中国文化，抢占海外市场的故事。

文博会上观众体验“寻境敦煌”VR数字沉浸展。新华社发

国产剧集：海外多平台多国家热播

近年来，国产影视领域“爆款”不断，许多作品在选题、制作方面力求突破创新，向世界展现了中国文化产业的澎湃生命力。

电视剧《庆余年（第二季）》英文版海报。

5月中旬，电视剧《庆余年（第二季）》在央视、腾讯视频首播，掀起超高讨论度。不仅如此，全球多个电视平台和新媒体平台也在同一时间上线了这部热剧，让不同国家和地区的剧迷实现“同步追更”。

国产影视剧集在海内外同步播出，体现了海外内容平台对于中国文化“爆款”的十足信心。

腾讯相关负责人向南都记者透露，以往Netflix、Disney+或HBO Max等跨国平台，通常先看作品在中国播出的效果和口碑，再决定购买，以二轮的方式播出。但由于《庆余年（第一季）》在海外上映时广受喜爱，在全球五大洲的27个国家和地区进行了播放，第二季开机之前，就已经落实了与Disney+的海外发行合作，后者非常重视。

除Disney+外，目前该剧也已上线WeTV、VIU、Singtel、Mono、8TV、Viki、Youtube、italkbb等海外播出渠道，并还在增加中。

上述负责人说：“文博会为腾讯助力中华文化的海外传播，提供了平台支持。希望借助文博会，强化行业内外的交流。”

备受海外观众欢迎的，不仅有《Joy Of Life(season 2)》（《庆余年（第二季）》英文版）。

今年由贾玲导演的电影《热辣滚烫》，海外票房已突破720万美元，并作为第26届意大利远东电影节的开幕影片展映，被业内视为华语电影海外商业化的成功案例；赵丽颖、林更新领衔主演的古装神话剧《与凤行》触达超过180个国家地区，翻译语种超过16种，在新加坡、越南等国家的同期剧集中热度登顶，拓宽了华语影视剧在国际上的影响力边界；口碑国剧《三体》继去年引发海外观看热潮之后，今年又登陆美国NBC环球流媒体平台Peacock，被当地观众称赞为“中国科幻剧的新巅峰”，为“中国故事走出去”开辟了新的内容赛道。

《猪猪侠之超星五灵侠》入选亚洲电视大奖最佳3D动画节目。

为国内观众所熟知的动画形象“猪猪侠”，也正“抢滩”北美市场。

南都记者从广东咏声动漫股份有限公司了解到，咏声动漫推出系列动画《猪猪侠之超星五灵侠》，是其深拓北美市场的重要产品。该片融入了大量中国传统文化“功夫”元素，主角团耍起了金刚腿、太极、金钟罩、轻功等中国武术招式，将功夫精神内涵和猪猪侠的“侠者”精神相契合，并通过身披中国红、头戴虎头帽的国民小英雄“猪猪侠”，带上国际舞台。该动画入选2022年度第二十七届亚洲电视大奖最佳3D动画节目。

据了解，咏声动漫开发了“猪猪侠”等系列知名原创动漫IP，通过境内外超过150家播放平台，向全球用户提供全天候点播服务，动漫影视内容已覆盖超过60个国家和地区。此外，动漫玩具及衍生产品远销韩国、越南、印度尼西亚、马来西亚等国家及地区。

原创音乐：国风单曲推出英文版

本届文博会现场，广州酷狗计算机科技有限公司展出的音乐项目，同样吸引了大批观众驻足感受。

今年，酷狗制造了《上春山》《我期待的不是雪》等现象级爆曲，与此同时，通过对海外市场趋势的分析，借助女团、虚拟偶像等年轻人喜爱的内容形式，酷狗的原创音乐产品也在触达更多海外受众。

由酷狗音乐打造的SING女团，凭借电子国风单曲《寄明月》成功实现了破壁出圈，迄今《寄明月》的舞蹈版MV在bilibili已有超过2349万播放。

毕业于星海音乐学院的SING成员许诗茵告诉南都记者，早在2017年《寄明月》上线时，就有一些粉丝、网友将歌曲MV“搬运”到海外平台上，鲜明的中国风元素，加上欢快的舞曲节奏，吸引了很多人自发传播、拍摄翻跳视频。

她们服装上的交领、盘扣、刺绣等视觉元素，以及MV中出现的折扇、灯笼等道具，随着作品讨论度的提升，也带动了不少网友主动了解中国传统文化。为了让更多海外听众理解歌词的内容，SING女团还为这首歌曲录制了英文版，译文尽量还原中文古风歌词的原意。

本届文博会上展出的国风虚拟偶像“扇宝”。

沿着创新演绎原创国风歌曲的路线，最近她们又推出了《几阙清歌》《可叹》等新作，融合了伞舞、宅舞的元素；新成员——国风虚拟偶像“扇宝”的加入，让SING成为国内首个“虚实结合”的国风女团，探索更新潮的演出形式，这次也亮相文博会。

许诗茵说，自己经常收到一些海外的朋友用外语写的留言，很多留言都惊喜地提到，原来现在中国有这样的音乐和舞蹈。“能够通过影响年轻人，传播中国文化，我觉得非常自豪。”

非遗文创：“数字化”科技赋能走向海外

事实上，英歌、粤剧、醒狮、咏春……来自南粤大地的非物质文化遗产多不胜数、丰富多彩。在英国、泰国等地频频“出圈”的同时，我国非遗通过“数字化”科技赋能，正不断走向海外市场。

三七互娱旗下的古风模拟经营游戏《叫我大掌柜》。

在今年文博会上，广东企业三七互娱展出了《叫我大掌柜》醒狮主题版本“狮跃广府”，以及《小神农寻百草》等功能游戏，吸引不少参观者驻足。

三七互娱相关负责人向南都记者介绍，近年来，该公司一方面利用游戏这个文化载体，将非遗转化为游戏内容，为非遗提供沉浸式展示以及体验平台；另一方面也以更多数字技术创新，拓宽游戏超级数字场景的边界，打造出更多数字虚实结合体验，推动非遗的传播与传承。

据悉，该公司去年打造的古风模拟经营游戏《叫我大掌柜》，结合广府文化以及粤剧、醒狮、广彩、广绣等非遗元素，让全球参与用户开启了一场文化探寻之旅。

在该公司打造的“非遗广州红”城市形象网络宣传活动产品中，正是将广州非遗融入元宇宙、虚拟人等数字内容创作，以元宇宙、AR的数字场景以及快闪、Citywalk等现实活动场景相结合的“虚实融合”方式，展示广东非遗魅力，助力了广州“非遗+文旅”出圈。

考古发现展示了中华文明的灿烂成就。敦煌藏经洞世界闻名，被称为20世纪最重要的考古大发现之一，是中西方多民族交融的历史见证。

用户体验“数字藏经洞”。

腾讯方面向南都记者表示，该公司推出的“数字藏经洞”项目结合前沿的动作捕捉技术、AI面部动画生成技术和游戏化互动叙事设计，大众可以通过人物角色扮演，“穿越”到多个不同历史时段，与洪辩法师等8位历史人物互动，“亲历”藏经洞的前世今生。

据悉，2024年4月，“数字藏经洞”在欧洲地区推出英语、法语国际版本。为保证良好体验效果，腾讯还专门开通在法兰克福地区的云游戏服务器，实现游戏的分发与落地，保障欧洲用户的使用。

电子竞技：游戏公司出海成长为全球头部

电子竞技游戏，作为年轻人的文化符号，已成为中国文化产业输出的重要赛道。

《2023广东游戏产业发展报告》显示，2023年，广东游戏市场营收规模为2450.8亿元，同比增长约15.8%，约占国内游戏市场规模的80.9%，再次刷新五年来的新高。

今年文博会上，腾讯游戏、网易游戏、三七互娱等广东企业，纷纷晒出了电竞游戏“出海”的亮眼成绩单。

腾讯相关负责人向南都记者介绍说，海外业务一直是腾讯游戏非常重要的一部分，2021年，腾讯也正式推出了国际游戏业务品牌Level Infinite，标志着腾讯游戏的全球化业务正式步入下一发展阶段。

据悉，去年，由天美工作室研发、腾讯Level Infinite发行，《王者荣耀》的国际服《Honor of Kings》（下称《HoK》）正式登陆巴西手游市场。游戏在上线不久后便登顶当地免费榜。今年，《HoK》也将在全球更多市场陆续上线。

如今，依托于多年以来在中国积累的移动游戏研发和发行经验，腾讯以多个全球热门手游确立了行业领先地位。

腾讯在文博会上的展台。

“面向全球玩家制作游戏，是腾讯各个自研工作室的共识。”腾讯相关负责人表示。

以巴西为例，据悉，为了让巴西玩家拥有高质量的流畅游戏体验，《HoK》在巴西当地架设了专用服务器；为了更好地贴合巴西本土故事，项目组与区域团队一起做了大量调研、分析工作，最后选定巴西最具代表性的文化IP之一“巴西战舞”，制作了一款本土专属皮肤，上线后颇受好评。

南都记者留意到，网易游戏近年来的“出海”势头同样强劲。在App Annie公布的全球发行商52强榜单中，网易连续5年位居前二。在游戏产品方面，网易旗下一系列自主研发的原创游戏，包括《荒野行动》《第五人格》《明日之后》《大三国志》《永劫无间》等近年来在海外市场收获不错的口碑。

三七互娱则是从2012年开始出海的。据公司方面介绍，截至目前，三七互娱已在全球200多个国家与地区开展业务，发行超过120款游戏，成为中国游戏出海领域的头部企业。

据了解，近5年来，三七互娱海外营业收入从2019年的10.49亿元增长至2023年的58.07亿元。Sensor Tower数据显示，企业入围2023年中国手游发行商海外收入榜年度前三，在全球市场已形成以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为主的产品矩阵，并推出多款出海标杆产品，《Puzzles ＆ Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》《斗罗大陆：魂师对决》《Ant Legion》等多款产品表现稳健。

广东企业，正以全新面貌不断推动中华文化走出去，推动中国文化产业蓬勃发展。

出品：南都即时

统筹：南都记者 向雪妮 余毅菁

采写：南都记者 余毅菁 梁令菲 侯婧婧 实习生 余昕红