南财观察丨瞄准“Z世代”指尖 深圳南山玩出文化Next Level

南方财经全媒体记者 陈思琦 深圳报道

“4AM不只是凌晨4点的意思，更是我们奋斗的象征！期待在赛场上和你一起创造更多传奇！”

镜头前，深圳4AM电竞俱乐部市场总监唐诗，更为人熟知的身份是4AM战队教练“逍遥”，语速飞快地介绍着身后三个亮银色的奖杯。

镜头后，几位年轻粉丝两眼放光，盼望着拍摄结束后能与“逍遥”合一张照。

5月23日，第二十届文博会在深圳开幕，近300平米的南山主展区首次以“电竞”为核心要素，既有《王者荣耀》《和平精英》等经典游戏IP，4AM、STE、狼队、DYG等知名电竞俱乐部也带着PCL联赛、FC Pro大师赛等奖杯悉数参展。

南山区参展文博会的主题已连续两年瞄准“Z世代”。2023年文博会上，南山主展区以“潮”为核心，RichFlower、RainbowPunk等潮流IP与二次元coser让展位“多巴胺”爆棚。

年轻人代表着活力与潜力，其背后是一个巨大的产业和消费市场。文博会舞台上，城市间对年轻人“目光”的争夺越发激烈。这其中，从潮流到电竞，深圳南山总能玩出吸引力“Next Level”。

（第二十届文博会深圳南山主展区）

瞄准“Z世代”的指尖

“中国队是冠军！”4月28日，深圳狼队3:2击败泰国GRATZ战队夺下2024 FC Pro大师赛总冠军，创下CNFC历史最佳战绩。

在距离深圳2100里外的韩国大田，狼队队员穿着印有“深圳南山”字样的队服，拿下FC时代中国战队的首座洲际冠军。

黑金配色的奖杯，如今摆在文博会南山展区最显眼的位置，被电竞迷们收入“必打卡”榜单中。

（深圳狼队参展奖杯）

《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，截至2023年我国电竞用户规模达4.88亿，25-34岁用户占比近四成。

与足球、篮球建立城市主场战队同理，引进主场俱乐部和大型电竞赛事，相当于为城市打造一位4.88亿粉丝的“顶流”形象大使。

2023年，南山区引进了狼队（和平精英、FIFA Online4分部）和4AM（绝地求生分部、和平精英分部），加上此前已落户的DYG和STE，深圳5家职业电竞俱乐部有4家选择南山，和平精英职业联赛PEL夏季赛总决赛、王者荣耀世界冠军杯总决赛等顶级赛事也先后落地。

“Z世代”的指尖将划出怎样的“泼天富贵”？

“附近海底捞排了几百号”“场馆2公里内酒店全满房”……时至今日，2022年PEL夏季赛总决赛的盛况仍令许多粉丝印象深刻。

彼时，深圳湾体育中心开放近3000个座位，并通过直转播技术在北京、上海、成都、杭州等全国27城及海外设置了线下观赛点，全网热搜话题达90个，赛事话题阅读量达40亿，堪称电竞“春晚”。

“电竞已不再局限于游戏板块。我们希望以南山区为平台，盘活赛事制作、运营、直播、联名周边等整个电竞产业链。”

唐诗进一步向南方财经全媒体记者表示，电竞营收已逐渐从传统的赛事直播往更多元的方向拓展。本届文博会，4AM带来了印有队员卡通IP的徽章、手机壳、电脑包等周边产品。

深圳DYG电竞俱乐部总经理严祺也介绍道，深圳DYG落户南山后，与辖区企业联动的机会很多，如与喜茶联合举办线下活动、与游戏手机品牌努比亚红魔共同开展线上推广、与潮玩品牌Doublecheck打造联名款等。

（4AM电竞俱乐部周边）

“泼天富贵”来袭，全国各地闻声而动。据记者梳理，目前国内已有深圳、杭州、北京、成都等多个城市发布电竞专项政策。这其中，深圳尤其是南山区如何突围？

往上追溯，电竞脱胎于电子游戏，而南山区汇聚了腾讯、创梦天地、冰川网络等一批知名游戏企业。

其中，全球游戏收入最高的公司——腾讯，《王者荣耀》《和平精英》等经典游戏稳定发挥，《无畏契约》《命运方舟》等新游戏崭露头角。财报显示，2023年腾讯网络游戏业务收入达1799亿元，大体量下仍保持5.4%的增长。

“有了腾讯这样的链主企业，围绕游戏上下游的研发、投放、广告等公司都在南山区集聚。有时候谈业务，在附近约个咖啡就把会开完了，沟通更加便利高效，管理成本也大大降低。”创梦天地高级副总裁、南山区政协委员严佩诗说。

据统计，南山区游戏电竞年营收已达千亿规模，约占深圳80%、广东省50%、全国40%。

如今，上游游戏研发、中游俱乐部、下游直播媒体及潮玩周边等在南山形成完整生态，并被悉数“搬”进了文博会南山主展区。经济大区、科创强区等标签之外，“Z世代”看到了南山区激情与潮流的一面。

当无人机、机器人碰上电竞

能翻滚，能追车，还能从590米高的平安金融中心、392米的华润大厦“春笋笋尖”一冲而下，在4AM、DYG、狼队、STE展台对面，6架无人机或呈足球状，或呈蜘蛛状，奇异的造型和“开外挂”一般的功能，同样吸引不少观众好奇的目光。

“这些都是‘穿越机’，最大的特点是高度机动性，百公里加速只要1.5秒，最高时速260公里。”瀚悦（深圳）科技体育有限公司负责人冯曦告诉记者。

与传统消费级无人机不同，穿越机能完成俯冲、旋转、翻滚等诸多特技动作。只要架设高精度的摄像设备，F1赛车、“跳崖”等高速场景都能完美记录。

（参展竞速无人机）

虽然“炫酷”，但在以电竞为核心主题的南山主展区，一架架无人机的出现让观众有些摸不着头脑：“无人机也算电竞吗？”

冯曦介绍道，有“空中F1”之称的无人机竞速是近年来新兴的科技运动，和电子竞技、机器人格斗并称“世界三大新兴智能运动”，也属于泛电竞领域。

虽引进时间不长，但随着“中国无人机竞速联赛”成为全球第一个国家官方联赛，无人机竞速在我国正处于爆发增长期。因极强的竞技性、互动性、参与性和趣味性，无人机竞速收获了不少“90后”和“00后”的优秀飞手和忠实粉丝。

在游戏电竞领域抢占先机的南山区，又在无人机竞速上拥有了先发优势。

业内常言“不出南山就能造出一架无人机”。数据显示，2022年南山区无人机产业产值超550亿元，占全国50%以上。区内聚集无人机产业链企业超160家，以大疆为代表的消费级无人机占全球市场份额七成以上，工业级无人机占全球市场份额超五成。

“成熟的穿越机飞手都要根据自己的飞行习惯和性能需求组装、调试飞机。而在南山区，我们除了能和大疆合作，穿越机各个零部件厂商都能在附近找到。”冯曦说。

给机器人搭台攻擂，“世界三大新兴智能运动”的最后一项——机器人格斗，在南山区也苗头初现。

《2023年深圳市机器人产业发展白皮书》显示，2023年深圳机器人产业链总产值达1797亿元，同比增长8.7%，其中南山区产值最高，占全市比重达35.01%。

以“人形机器人第一股”优必选为例，工业场景下，Walker S能深入蔚来汽车工厂“打工”贴车标；文娱场景下，Walker已多次登上央视春晚，与刘德华、王一博、关晓彤等明星同台跳popping。

去年文博会期间，中国人民大学首次发布“2023年中国文化产业竞争力百强区指数”，经产业规模、创新驱动、品牌打造、新业态等八方面评估，南山区荣登榜首，“文化×科技”的发展理念成为最大加分项。

“南山区是科技创新引领、赋能文化产业升级的一个优秀样本。技术与文化的融合由‘加’到‘乘’，将实现倍数效应。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦说。

今年文博会，“文化×科技”碰上最受“Z世代”欢迎的电竞、无人机竞速与机器人格斗，南山区城市文化越发显现出浓厚的“赛博感”。