从一部剧打开一座城，“关外第一城”葫芦岛的“出圈”密码

一部年代创业剧《乘风踏浪》，让辽宁葫芦岛成为许多人心驰神往的旅游度假目的地。

在刚刚过去的“五一”假期，葫芦岛旅游市场格外火爆，众多游客前来“一探究竟”。澎湃新闻（www.thepaper.cn）从葫芦岛市文化旅游和广播电视局了解到，全市共接待游客281.16万人次，同比增长90.56%；旅游收入20.72亿元，同比增长94.27%。

葫芦岛龙湾中央商务区航拍图。图片来源：葫芦岛市委宣传部（摄影/田嘉 等）

电视剧的热播，让葫芦岛站在了聚光灯下。事实上，这座海滨之城历来就是旅游度假胜地。

葫芦岛地处辽宁省西部沿海，东邻锦州，西连山海关，南临渤海，北接朝阳。地貌分布错落有致，西北的高山，中部的丘陵，东部的平原，让葫芦岛成为一座集“城、泉、山、海、岛”于一身的滨海城市。此外，虽地处东北，但大陆性季风气候下的葫芦岛市四季分明，冬无严寒，夏无酷暑。

葫芦岛还拥有众多旅游资源。无论是“东临碣石，以观沧海”的碣石宫遗址，还是以葫芦文化、关东民俗文化为主打的葫芦古镇，抑或是号称“京东首关”的九门口水上长城，都成为游客争相打卡的热门景点。

面对文旅“成绩单”，葫芦岛市一级巡视员冬梅认为，电视剧传播了葫芦岛城市文化，进一步带动了葫芦岛文旅产业发展。“在多方的协调和努力下，真正达到了一部剧带动一座城的宣传效应，这也为后续文旅与影视结合的创作方式，带来了成功的范例和更多的可能性。”

自然+文化，滨海之城有颜有内涵

“在海岸四十里，半山入海。”葫芦岛的名字与葫芦有关，也与海有关。

葫芦岛市龙港区下辖一个三面环海的半岛，该半岛尾大头小，形似葫芦，“葫芦岛”之名便由此而来。

依海而生的葫芦岛海岸线绵长，绵延285公里，水碧沙白，构画出一番迷人的海滨风光。东戴河文旅综合区就坐落于这样的一片宝地。

驱车驶入东戴河，远远就能望见海中矗立的碣石，传说这是孟姜女投海后幻化的礁石，因此也称姜女石。

海中碣石。图片来源：葫芦岛市委宣传部（摄影/田嘉 等）

东戴河文旅综合区位于葫芦岛市绥中县，自然资源丰富，文化厚重，拥有近30公里的优质海岸线，滩缓无礁、鸥翔水碧、海风轻柔，曾是帝王们青睐的皇家海洋。秦始皇曾在此建宫驻跸；汉武帝曾在此修筑汉武台；曹操北征乌桓途中在此遥观沧海，留下千古名篇《观沧海》；唐太宗远征高丽路过此地，在此留下“之罘思汉帝，碣石想秦皇”的豪迈诗篇。

随着时间的推移，东戴河的魅力不仅没有减退，反而在现代化的发展下呈现出新的活力。如今，这里是葫芦岛五大文旅综合区之一，在保留了自然美景的同时，还增添了现代旅游的便利性和舒适性，每年吸引着800余万游客到来，成为葫芦岛乃至辽宁省重要的旅游目的地。

东戴河海滨。图片来源：葫芦岛市委宣传部（摄影/田嘉 等）

工作人员向澎湃新闻介绍，每年5月份之后，东戴河的海边就会迎来全国各地的游客，海上游泳、冲浪、帆船等季节性项目也会适时开放。

“白天，游客可以在海滩上晒晒太阳，或是与孩子一起赶海、玩沙、捉螃蟹；夜晚就坐在沙滩上看星星，吃小烧烤。”工作人员表示，游客以京津冀地区的居多，很多人来到这里，就是想感受这里的宁静悠闲。

离开东戴河，沿着滨海大道一路向北，不一会儿就能到达龙兴黄金海岸文旅综合区。

在兴城海滨风景区看“三礁揽胜”，在比基尼广场赶海，在国际和平广场等日出，在龙湾海滨游泳，在欢乐龙湾戏水……葫芦岛黄金海岸串联了兴城市和龙港区，这里的海滨浴场内没有明石暗礁，岸边的沙滩细软洁白，晶莹剔透，海岸地势开阔，全长13公里的亲海木栈道让一批批游客流连忘返。

欢乐龙湾水上乐园。图片来源：葫芦岛市委宣传部（摄影/田嘉 等）

“夏天，这里会举办群众艺术节、沙滩音乐会、沙滩音乐季、泳装展等大型活动展会；冬天，游客则可以泡温泉。”葫芦岛市文化旅游和广播电视局工作人员告诉澎湃新闻，这里不仅是“串珠成线，连线成片”的最美海岸线，周边还蕴含着丰富的温泉资源，属近海偏碱型温泉，含有10余种微量元素，是北方温泉康养的最佳目的地之一。

水白沙软的海水浴场，1300余年历史的温泉，还有青山秀岛相映成趣，“城、泉、山、海、岛”于一身的葫芦岛，正在不断擦亮“北方黄金海岸·四季康养胜地”的城市旅游品牌。

民俗+生活，“关外第一城”烟火十足

作为“关外第一城”，烟火气十足的关东民俗风情是葫芦岛的一大特色。

要感受关东风情，葫芦古镇是个好去处。2001年10月，葫芦古镇于一片盐碱地上诞生。随着多年的发展，这个集文化旅游、休闲度假、生态农业、优秀传统文化教育、青少年教育、爱国主义教育为一体的国家AAAA级旅游景区，已成为展示葫芦文化和关东民俗文化的重要窗口。

走进古镇，随处可见的武馆、客栈、老火车，让人一秒穿越回20世纪；酿酒作坊、麻酱作坊、豆腐作坊等手工作坊，将当年关东小镇的生活业态生动再现；漆扇、皮影、手撕画、葫芦烙画等非遗手工也是趣味十足；还有货郎挑儿、打把式卖艺、绣楼招亲等活动，让人很难不为这里的烟火气着迷。

葫芦古镇。图片来源：葫芦岛市委宣传部（摄影/田嘉 等）

“除了民俗文化展示，还有二人转、快闪等活动，我们也经常做直播。”景区工作人员向澎湃新闻介绍，古镇内建有“中国葫芦文化博物馆”“中国关东民俗博物馆”“石文化馆”三家特色历史博物馆，景区内也会不定期上演二人转、快闪、街景互动等表演，游客不仅能直观感受葫芦文化和关东风情，更能沉浸式体验这些娱乐项目，“具有关东特色的文化体验很受欢迎。”

这样的关东风情在岁月流转中得以传承，在时代的演变中融入了葫芦岛人的日常生活。

如果想体验当代葫芦岛人的一天，首先不能错过葫芦岛的早市。这里既有黏豆包、豆腐脑、鸡蛋汉堡等东北早市的“网红产品”，也有兴城多宝鱼、虹螺岘干豆腐、绥中水豆腐、红崖子花生等葫芦岛特色美食。

绥中水豆腐。图片来源：葫芦岛市委宣传部（摄影/田嘉 等）

在“五一”小长假期间，前往葫芦岛旅游的姜月（化名），特意留了时间去逛凌云早市。

“价格太亲民了，实惠量大，下次我还要再来。” 姜月说，最近东北早市特别火，一直想体验，这次终于实现愿望了，“我很喜欢这种浓浓的烟火气。”

如果觉得早起有困难，葫芦岛的夜市也是感受这座城市生活气息的好地方。东山夜市、兴宫中街夜市、连山夜市等夜市各具特色，各地美食应有尽有。“这几天从早吃到晚，又幸福又怕长肉。”姜月笑着说道。

一路走、一路吃；一路体验，一路逛，当层次丰富的美食气息融入咸湿的海风，商家的叫卖声与游客的谈笑声交织，一座城市的活力和魅力正在绽放。

影视＋文旅，古城迸发新火花

电视剧《乘风踏浪》的热播，让拍摄地兴城以泳装之名，走进了全国观众的心里。

剧中彭锦西的发家地锦西泳衣加工厂，就位于葫芦岛兴城古城的街巷中。兴城古城又称宁远古城，是始建于明宣德三年（1428年）的城池，与西安古城、荆州古城和平遥古城同被列为我国迄今保留最完整的四座古代城池。

“一座宁远古城，半部明清战史。”古城因雄踞辽西走廊中部咽喉之地，历来为兵家必争之地。明末名将袁崇焕在此进行的两场抗清之战——宁远大捷和宁锦之战更是将这里的名气进一步张扬。

如今，古城墙、钟鼓楼、文庙、蓟辽督师府馆、郜家住宅、周家住宅、石牌坊等古建筑保存完好，依旧矗立在此。游客站在鼓楼纵览，便可将青砖黛瓦的古城全貌收入眼底。

兴城古城。图片来源：葫芦岛市委宣传部（摄影/田嘉 等）

在这里，一半是历史，一半是生活。

“卖豆腐，卖大豆腐、干豆腐。”街边的叫卖声吸引着许多游客驻足选购，二道牌坊下的石狮子被人磨得光滑锃亮，深巷里的老婆婆坐在家门口吹风闲聊，转角处的“乘风踏浪取景地（80年代回忆街区）”指示牌为游客指引了打卡线路。各种元素叠加，组成了古城里的绝佳构图。

顺着指示牌往里走，剧中的名场面纷纷浮现在眼前，年代感直线拉满。

据了解，为了更真实地再现改革开放初期的年代氛围，《乘风踏浪》剧组在兴城取景拍摄时，90%的服化道都使用了当年的真实物品，并在超过1万平方米的开放空地上构建了剧中的场景和街道。

电视剧播出后，古城作为取景地，迎来了一波打卡热潮。为了满足剧迷的需求，兴城对《乘风踏浪》取景地进行了复原。

供销社、小卖部、古城墙，还有锦西泳装厂和怀旧老街在一比一的复原下，变得清晰可触摸，游客沉浸其中，便能感受属于那个年代的东北风貌。

“电视剧播出后，不少游客专门来打卡。为了方便游客，我们对取景地进行了复原。”古城负责人告诉澎湃新闻，为了承接假期的巨大客流量，古城在“五一”假期前加班加点进行复原，并在相关点位设置打卡指示牌，有序保量地指引游客拍照打卡。

电视剧《乘风踏浪》取景地。图片来源：葫芦岛市委宣传部（摄影/田嘉 等）

澎湃新闻从葫芦岛市文化旅游和广播电视局了解到，今年“五一”期间，葫芦岛市共接待游客281.16万人次，同比增长90.56%；旅游收入20.72亿元，同比增长94.27%。其中，兴城共接待游客112.46万人次，同比增长301.64%，旅游收入5.62亿元，同比增长301.42%，位居东北地区五一旅游热度飙升榜第二位。

“我想这是《乘风踏浪》热播给城市带来的影响和变化”。对于电视剧带来的旅游热潮，葫芦岛市一级巡视员冬梅在该剧研讨会上表示，自剧集创作之初，葫芦岛市、兴城市文旅局就给予了主创人员大量的支持，在多方的协调和努力下，真正达到了一部剧带动一座城的宣传效应，这也为后续文旅与影视结合的创作方式，带来了成功的范例和更多的可能性。

葫芦岛市文化旅游和广播电视局党组成员、副局长马广军对澎湃新闻表示，电视剧的热播为葫芦岛的文旅市场带来了新的活力，也让葫芦岛对文旅市场背后的传播路径和逻辑有了更深入的思考。

“下一步，葫芦岛市文旅局将聚焦夏季旅游市场，继续提升旅游服务质量，扩大域内文体旅供给。”葫芦岛市文化旅游和广播电视局党组书记马艳莉说，未来，葫芦岛将依托东戴河文旅综合区、兴城古城文旅综合区、龙兴黄金海岸文旅综合区、觉华岛文旅综合区、葫芦古镇文旅综合区等五大文旅综合区，不断深化文旅融合，把握文旅发展的时代风口，擦亮葫芦岛市“北方黄金海岸·四季康养胜地”的城市旅游品牌。

海风徐徐，阳光温暖。在这座美丽的海滨城市里，还有许多新奇和美好等待着人们去发现，属于葫芦岛的“热辣滚烫”，才刚刚开始。