之前在买东西的时候,许多人都会盲目的认为外国品牌的东西好,所以偏向于买一些进口的东西。
但是在近几年的时间里,国货浪潮的热度一直居高不下,许多人纷纷成为了国货的“死忠粉”,不管衣食住行,都想要和国货联系在一起。
可是在我们所熟知的国货品牌中,却出现了一些“冒牌货”,也就是“伪国货”。
它们打着国货的旗号在市场上“招摇撞骗”,甚至还赚了不少钱。
有“心机”的品牌
在所有的伪国货中,最“心机”的应该就是联合利华这个品牌了,不得不说,这个名字听起来其实就“国里国气”的。
或许很多人都没有听说过这个牌子,但是在你的家里面 ,肯定有这个牌子的东西。
比如说,中华牙膏、奥妙洗衣粉、海飞丝等这些日常的生活用品,其实根本不是所谓的“国货”,反而已经成为了联合利华旗下的产品。
联合利华,是一家跨国公司,主要由荷兰人造奶油公司和英国香皂公司合并而成的。
不管从哪个角度来看,这个品牌都是一个地地道道的外国牌子,而且还是一个最古老的跨国公司之一。
在他们合并的那一年,或许是因为敏锐的洞察力,又或许是因为其它原因,这个公司推出了“力士”肥皂,并且拿到我国的市场上进行了试水。
在刚开始的时候,其实他们的销量并不是特别好,也没有受到非常多消费者的喜欢,但也算是凭借着力士香皂打开了中国市场。
在1923年的时候,联合利华就已经进入了中国市场,并且在上海建立了他们自己的生产基地。
在一切准备就绪之后,联合利华便开始对自己的品牌进行宣传,而且还邀请了众多明星为自己选择,比如说阮玲玉、胡蝶等当红女星。
有了明星效应的加持,很快,他们便打响了自己的名声。
在1986年的时候,联合利华又一次重返上海,并且开始继续生产力士香皂。
对于那个时候的生活水平来说,力士香皂是非常受欢迎的,甚至还有很多人认为它是“开放”、“时尚”的代名词。
一时间,力士香皂的名声算是彻底打响了,而联合利华也算是站稳了脚跟。
在这之后,联合利华便开始了他们在中国的“闷声发大财”的道路。
闷声发大财
“有家,就有联合利华。”
这是一句非常经典的广告语,而事实证明,联合利华确确实实做到了。
只要有超市的地方,基本上就能够看到联合利华的存在。
在人们的家里面,联合利华的产品更是多到数不胜数。
这个品牌成功的秘诀并不是自己的产品,反而是把别人的变成自己的,也就是直接通过“收买”别人品牌,来壮大自己的名声。
而中华牙膏,就是一个非常典型的例子。
1954年的时候,中华牙膏正式出现在了市场上,不过当时并没有受到非常大的关注度,只能说是平平无奇。
在这之后,牙膏的配方和香型都进行了改进,而且也更加适合市场需求。
在上世纪六七十年代的时候,中华牙膏的黄金时代到来了。
当时上海牙膏厂开展了技术革新,对牙膏的质量和产量全部都进行了新的调整,而中华牙膏,便成为了其中的佼佼者。
一时间,中华牙膏在市场上风光无限,甚至是稳坐我国牙膏市场的第一名。
而这个时候,联合利华也把自己的目标放在了中华牙膏的身上,并且开始想办法进行“合资并购”。
在上世纪90年代的时候,许多外资企业都把目光放在了我国的市场,而他们一些比较先进的技术,则对我国的本土企业造成了非常大的冲击。
中华牙膏也是看中了联合利华先进的技术,于是便决定让联合利华入股,而且还获得了中华牙膏的永久租赁经营权。
也就是说,从这个时期开始,中华牙膏就已经成为了一个外资品牌,他们也彻彻底底的将一个老牌国货变成了“伪国货”。
不仅如此,联合利华的小心机更是非常“精妙”。
在尝到甜头之后,联合利华更是把自己这个手段用到了其它的品牌上。
就比如说海飞丝,在很长一段时间里,它就是人们心目中的去屑界的冠军,但同样的,由于产品的知名度高,它也被联合利华盯上了。
在这之后,联合利华以同样的手段,直接把海飞丝也变成了他们品牌旗下的产品。
但是在收购之后,他们还是会邀请国内的明星代言,这也给人们一种仍然是国货的感觉,但实际上,它们已经成为了“伪国货”。
而奥妙洗衣粉、雪糕界的领头军可爱多和梦龙等,这些都有着相同的经历,而最后的结局也都是一样的,全部都成为了联合利华的“一部分”。
在收购了一系列的“国货”之后,联合利华又开始打价格战,直接丢掉高端市场,反而是开始走向“平价”。
遭到反噬
要知道,联合利华走向成功,它最大的手段就是“伪装国货”。
但是现在随着互联网的普及,人们对于各种信息的了解程度其实已经都是非常广泛的了。
而联合利华的真实面目,也逐渐露了出来。
之前联合利华被曝出过“双标”的行为。
有网友爆料在中国吃到的梦龙和在国外吃到的味道不太一样,这也引起了非常多的猜测,许多人都认为中外用料不同。
后来联合利华的全球副总裁在接受采访时还描述了这个问题,他表示,在不同的地方,梦龙的配方体系是一样的,但是用料会存在一些差异。
这是因为他们用的产品原材料,有的是没有办法从欧洲运送到的。
从他们公布的配料图对比来看,在我国使用的奶粉其实是植物油,甚至在椰子油之后。
要知道,植物油的价格相对来说是更便宜的。
这也就是说,花了几十块钱买到的东西,其实原本的价格也就只有几块钱而已。
不仅如此,在近几年,联合利华还因为各种产品不合格,甚至是涉致癌物苯等为被召回,这也让很多人看看清楚了它的真面目。
信息来源:
人民资讯 《打高端旗号,用“低价原料”,你被联合利华忽悠了吗?类似的“双标”还有吗?》 2021-08-20 20:07 光明网 《跨国企业在中国|联合利华:选择上海,又从上海出发》 2023-02-19 10:21
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