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西安票房前十影城出炉 ,第一居然在高新

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随着生活水平的逐渐向好,精神需求已经成为消费市场中不可或缺的一部分,话剧、音乐节等演出形式的持续火热,以及博物馆旅游的全国爆发,都足以说明精神需求在当下消费市场的重要性。

而电影作为直接且容易实现的消费行为,不仅满足了不少消费者的精神需求和社交需求,也在文化外宣上发挥了极其重要的作用。

走出低谷,电影市场持续回温

对于电影市场来说,在经历了三年发展低谷后,终于迎来了市场的爆发阶段。

根据国家电影局数据显示,2023全年中国电影市场票房549.15亿元,较2022年同期增长82.64%;全年国内观影总人次12.99亿,同比增长82.44%。同时,电影票房的恢复和增长,也直接带动了行业上下游公司的业绩表现回暖,无论是上游内容制作公司,还是下游院线公司,2023年财报都颇为亮眼。


近五年国内票房统计

比如A股市场中的10家电影上市公司中,中国电影、光线传媒、万达电影、金逸影视、横店影视、上海电影均实现了扭亏为盈;华谊兄弟、幸福蓝海则亏损收窄;唯有博纳影业、北京文化亏损进一步增加,尚未走出“泥潭”。

今年,国内电影市场依旧保持高增长态势。根据拓普数据出品的《2024年第一季度电影市场研究报告》显示,2024年一季度内地电影总票房为163.52亿元,同比增长3.31%,观影人数为3.64亿人,同比增长8.14%,3月更是实现疫情后的票房新高。

可以说,国内的电影票房市场正在稳步实现突破,且开始呈现出依赖档期爆发的特点。在过去的一季度中,日票房5000万以下的大盘天数为29天,而在2019年这一数字仅为3天,春节档、元旦档依旧是票房冲刺的重要节点。


浐灞印象城沃美影城

在刚刚结束的五一假期中,这一现象依旧明显。据统计,五一期间(5天)全国电影票房为15.27亿元,观影人次为3777万,均超过去年同期;但收假后两周的票房分别为4.33亿元和3.57亿元,落差较为明显。

西安票房TOP10影院出炉

如果以商业发展的角度来看,电影消费作为自带流量的市场行为,也是很多商业中心引流获客的重要手段。所以在某种程度上来说,不同区域中电影票房的差异,也会体现出不同板块之间的市场活力差异。

那么在西安范围中,电影票房的TOP10的分布情况又如何呢?



高新万达影城以3460.5万元的票房位居榜首,UME小寨店以2797.5万元位居第二,第三名则是大明宫万达影城,去年累计票房为2757.5万元。

另外4-10名的影城分别为熙地港奥斯卡影城、曲江创意谷的卢米埃影城、中贸广场横店电影城、大悦城的博纳国际影城以及李家村万达影城、金莎国际大地影院、西咸吾悦广场的星轶STAR影城。

不难发现,位列榜单前排的影城,大多都位于西安核心商圈之中,像是高新木塔寨商圈、小寨商圈、大明宫商圈、行政中心商圈等。

除了有稳定的客源保证外,平均票价也保持在相对较高的水平,都在50元上下,其中熙地港的奥斯卡影城,平均票价更是高达57.9元。



另一个十分明显的特征,是在区域分布上,排名前10的电影院大多集中于城南区域,数量高达6家,且有3家位于前5之中。

另外,城北区域2家,城西和城墙周边区域仅有1家,城墙内部电影院更是无一上榜。

这也从侧面反映出西安商业不断向外扩张的趋势。以之前的商业经验来说,城墙内侧及周边区域,是贡献西安票房的票仓重地,但这一情况也随着西安商业多极化的进程而发生改变,城南区域较为活跃的商业氛围,也为影院带来了持续发展的新鲜血液。

票房背后,西安商业的多元发展

从票房数据层面来看,似乎伴随着城墙内商业市场的式微,电影院这一业态也面临着不小的挑战。


悦荟广场

去年7月,CGV影城西安悦荟店发布了其停业公告,作为曾经城墙内不少消费者的观影首选,CGV影城悦荟店的停业,除了引来不少老用户的唏嘘外,也象征着城墙内的电影院业态急需一场彻头彻尾的改变。

分析这一区域影城式微的原因,除了城墙内商业流量减弱这一外界原因外,更主要还是在于影城内部。城墙内影城大多建成于本世纪初期,在拮据的空间中,本就很难进行大面积的空间调改来适应日新月异的观影需求。


城墙内几乎已定型的商业空间

同时,观影市场中对于巨幕、IMAX等“大屏幕”的需求也在上升,而城墙内影城想要调改升级巨幕,不论在经济回报和空间布局上,都较为困难,这也会导致影城客单价迟迟不能提升,也少了吸引客流的噱头。

但这并不意味着,可以完全否定城墙内影院业态的未来发展,不少影城也在采用新的方法来突破现有困境。


修缮后的和平电影院

比如建成于1955年的和平电影院,作为陕西省第六批文物保护单位以及西安市第三批文物保护单位,在经过“修旧如旧”的修缮提升后,全面提升了软件服务以及硬件设施,让这座承载城市记忆的建筑得以破茧重生,成为新一代西安人的记忆。

同时,民乐园万达也在积极促进周边步行街业态和内部商业的有机融合,通过商业焕新来吸引客流,这也会让其中万达影城享受到客流红利,进一步实现商业空间的全面提升。

可以说,城墙内影城正经历着改革转变的阵痛期,通过探寻各自发展特色的经营路径,或许会在西安的商业市场中贡献出别样的新意。



而这背后,同样是城墙内商业“破茧重生”的缩影。在商业多极化已然成型的西安市场中,需要的不仅仅是大刀阔斧的新建商业,细节上的精雕细琢更是老城区商业复兴的首选,在多方的共同促进下,未来西安的商业生态也将会呈现出更立体和细节的观感。



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