文旅与潮玩IP结合 泡泡玛特城市乐园二期将启动规划设计

近年来，伴随着文旅市场快速复苏，主题乐园作为“文旅+”重要业态再次备受关注。今年以来，多地正加紧推动主题公园项目的布局和落地，业界分析认为，中国主题公园市场仍具有广阔的发展空间和前景，中远期发展潜力巨大。日前，为大众所熟知的潮流玩具品牌泡泡玛特宣布，泡泡玛特城市乐园二期将启动规划设计。

近日，在北京分会场的文旅产业千亿签约活动中，泡泡玛特城市乐园与朝阳文旅集团签订了“泡泡玛特城市乐园二期”文旅开发合作项目，将继续落地朝阳公园西部扩充“版图”。双方已就乐园二期开发合作达成一致，并将启动规划设计。

泡泡玛特城市乐园一期是该品牌首个“潮玩IP+主题乐园”项目，于2023年9月26日在朝阳公园内西部区域开园营业。其小而精的轻量级城市乐园定位和鲜明的消费属性，使其不仅成为国内粉丝喜爱的文旅目的地，也成为很多外国游客入境游的必选项。“不少外国旅游团，尤其是东南亚的旅游团会专门在行程中增加到泡泡玛特城市乐园体验的项目，购买乐园限定潮玩产品。”泡泡玛特相关负责人介绍。

泡泡玛特城市乐园二期效果图除了乐园外，该品牌也结合各地文化特色推出不同的主题活动。今年4月，泡泡玛特携手“故宫以东”推出北京城市限定特别企划活动。此外，在上海豫园、西安大唐芙蓉园以及自贡灯节，泡泡玛特均结合当地文旅特色设立主题门店或快闪装置，持续为游客带来新鲜感。文旅与潮玩IP的结合，实现了1+1大于2的效能，促使游客在社交媒体上自主发帖传播，持续扩大景区影响力，吸引越来越多的人前来打卡。

泡泡玛特的此次动作是对其IP产业链的扩大和延长。泡泡玛特在潮流玩具中属于领军品牌，其产品运营模式带动了我国盲盒经济的风潮，如今启动二期主题乐园规划设计是扩大消费群体、破圈进行再度宣传的一项有效措施。

尽管主题乐园的消费需求量大，但一个品牌或主题IP想要持续引流获客，首先必须要有自己独树一帜、特点鲜明的主题创意与文化基因，一个优秀的文创IP能赋予主题乐园丰富的文化内涵。结合自身IP资源，泡泡玛特的主题乐园具备天然的优势。从长期发展的角度来看，泡泡玛特未来将深入挖掘IP文化内涵，拓展属于自身的主题文化，与更具体验感的娱乐休闲方式相结合，不断增强主题乐园的体验感。