彻底不装了！990万到手后，周鸿祎终于成了一名网红：感谢雷军

要说2024年谁最红，那一定是经常穿着红衣的互联网大佬周鸿祎。

打开各大短视频平台，都能看到他的身影，各大热搜事件也都有他的存在。

一会爆料自己投资的哪吒汽车亏钱，获得了一波流量；一会又发出与商业各大佬的视频切片，又得了一波流量；就连一直被他视为效仿对象的雷军，都成了他解锁流量得新武器。

在2024年的北京车展中，雷军一身绿衣，他就一身红衣，雷军坐车里，他就坐车顶，成功凭一己之力成为当天最出彩的车模。

但要说在众多流量事件中，真正让周鸿祎出圈的，还要数他的卖车事件。

一句“我要换车”，不仅将自己的二手迈巴赫卖出了990万的天价，还让360总部的停车场成为了新能源车企的展台。

这一波操作下来，不仅让周鸿祎名利双收，还让沉寂许久的360重新出现在了公众面前。

当各大互联网的网红们，都在绞尽脑汁想要转型时，为何身价百亿的企业家周鸿祎，却执着于当网红？

要说周鸿祎网红之路的开端，那一定是年初与90后网红程前的事件。

年初1月，在一场由冯仑组织举办的“风马牛年终秀”圆桌论坛活动中，程前作为后辈，在访谈环节几次打断嘲讽周鸿祎，一向怼天怼地的周鸿祎居然忍住没有回怼。

此事件一出，瞬间引起了无数网友的讨论，纷纷指责程前没礼貌，不懂尊重人。

大家都在为周鸿祎打抱不平，同时也让周鸿祎站到了流量的风口。

从2月份开始，“敏感”的周鸿祎开始频繁更新短视频，将自己的生活暴露在了大众面前。

在视频中，周鸿祎不再是那个怼天怼地的周大炮，而是展现了难得的接地气和真实感，这样的反差也让不少网友颇感亲切。

其实在程前事件之前周鸿祎也曾发过短视频，但反响一直平平，可此事之后，周鸿祎的视频开始逐渐有了流量。

对于这一现象，外界众说纷纭，有说周鸿祎是受高人指点，也有说是团队策划的人设，究竟为何我们暂时还无法确认，但流量这件事，算是被周鸿祎玩明白了。

在企业家峰会中与各大佬打交道的切片，被他玩的炉火纯青，就连曾经斗得你死我活的3Q大战，也在周鸿祎与马化腾的相视一笑中，握手泯了恩仇。

在发短视频的过程中，周鸿祎抓热点的能力也变得越来越强，但真正让他出圈的是从4月8日他宣布卖车开始。

他说打算卖掉自己一直在用的迈巴赫S600,改用国产新能源汽车，还向粉丝求建议，该换哪一辆车。

从此刻开始，破天的流量开始眷顾周鸿祎。他也终于如愿的一步步走上了网红之路。

当天晚上，小鹏汽车就把新车X9停在了360集团大院的楼下，第二天极氪009，还有奇瑞星图的ES和ET两款车，均都开到了360的停车场。

没赶上送车的老总们，也都在微博里艾特他，让周总也看一下自己出的新车。

自此，周鸿祎围绕这个话题开始频繁发短视频，更是把360公司的停车场变成了一个小型的车展现场。

绿色地毯、小白桌、宣传册，以阿维塔、小鹏、问界、哪吒等六家车企的临时展位，就这样搭在了360总部的门口。

之后的车展坐车顶成为车模、990万拍卖二手车等一系列出圈的行为，都让一心想当网红的周鸿祎，稳稳地挂在了热搜榜上。

这场行为艺术带来的巨大流量，比老周发一个月短视频管用多了。

如何玩转互联网，周鸿祎已经不用老伙计雷军教了。

虽然现在周鸿祎成为人人乐道的新晋网红，但实际上，周鸿祎并不是现在才红的。

在上世纪那一拨“互联网老炮”中，周鸿祎是出名的“周怼怼”。

1998年的中国，是互联网的创业元年，许多知名的互联网企业，像网易、搜狐、腾讯、新浪，都开创于这一年。

当时，在方正集团研发中心担任副主任的周鸿祎，不甘心错过这波互联网的创业浪潮，主动选择辞职，带着一帮老同事，开启了创业之路。

因为深谙技术，周鸿祎很快就做出了他的第一款网站，取名“3721”，意思是不管三七二十一。

在当时大家打开网页还需要输入网址时，“3721”只需要在搜索框中输入网站的中文名就能直接进入网站，这让“3721”一上市就受到了用户的喜欢。

但如果按照正常的方式推广“3721”，用户增长很慢，于是周鸿祎想到了与其他软件捆绑安装的方式，只要用户在电脑上安装某软件，桌面上就会自动出现“3721”的光标。

虽然这一行为让“3721”被用户称为“流氓软件”，但这确实为它带来了不少的利润。

由于“3721”掌握了用户的上网窗口，众多企业开始纷纷找上周鸿祎，想要付费让他将自己的公司网站放上去。

到了2002年，创业仅不到4年的周鸿祎，就带领3721把年销售额做到了2亿元，毛利为6000多万，率先实现盈利的“3721”，一下子从众多的互联网公司中脱颖而出。

但好生意总是会有很多人看重，又怎会被周鸿祎一人独享。

很快，百度也加入了这一市场，出了个百度搜霸，两家还因此打了官司。最终百度赢了官司，而“3721”则被卖给了雅虎中国。

也许是对百度之战失败的不甘心，完成在雅虎的过渡期后，一心想再做一个搜索网站的周鸿祎却发现了另一个新商机。

因为知道中国网站的捆绑式软件的路径，再加上当时国内正兴起反“恶意软件”的风潮。

一向嗅觉敏锐的周鸿祎立马成立了360奇虎科技有限公司，推出了“360安全卫士”杀毒软件。

当金山、瑞星、卡巴斯基等杀毒软件还需要用户付费时，360则以免费的方式成功杀进了市场，成为了反恶意软件的先锋。

有意思的是，曾经那个他一手创办的“3721”，此时却成了他首要围剿的对象。

只可惜在随着网络安全大趋势的发展过程中，流氓软件的时代逐渐落幕，“3721”也随之退出了舞台。

如果说，创业初期的周鸿祎还略显低调，那到创办360一统网络安全江湖时，周鸿祎便开启了战斗模式，成为了网友口中的“红衣大炮--周怼怼”。

2010年，腾讯推出了QQ电脑管家，这一软件涵盖了云查杀木马、系统漏洞修补、安全防护、系统防护和软件管理等，几乎涵盖了360安全卫士的主流功能。

凭借着QQ庞大的用户基础，QQ电脑管家直接威胁了360在安全领域的生存地位，这也让360不得不开始做出反击。

360推出了针对QQ的隐私保护器，并宣称QQ偷窥用户隐私，一时间舆论哗然，引起了广大网友的担心。

于是，腾讯把360告上了法庭，一向专杠大佬的360又反诉了腾讯。

不仅如此，360还紧接着推出了扣扣保镖，宣称保护QQ用户的安全与隐私，还能过滤弹窗广告。

软件一上市，不到72小时，下载量就突破了2000万。

被360逼急了的腾讯，在2010年11月3日晚宣布称，将在装有360的电脑上停止运行QQ，要求用户必须卸载360之后才可以继续使用。

很多人也因此记住了“3Q大战”，这也是互联网史上有名的标志性事件。

最终这两家巨头之争，在相关部门的调解下得以终止。

时过境迁，当马化腾与周鸿祎握手言和的那一刻，互联网战役中著名的“3Q之战”，也随之成为了人们心目中的一段回忆。

因为风光过，如今才显得格外落寞。

2011是周鸿祎的高光年，这一年360在美国纽交所成功上市，市值一路狂飙到了4000多亿。

因为业绩超预期，此时的360是被资本和闪光灯围绕的资本宠儿，与阿里、腾讯同属第一梯队。

但这样的风光，也只是短暂的停留。360的股票从上市后便一路下跌，一直跌回到稳定市值1200亿左右。

而360的命运，似乎也随着它下跌的股市一样，逐渐从互联网的头部掉队了。

虽然360的主营业务是安全卫士、杀毒和浏览器等，依然占据着中国3到4亿用户的电脑，但周鸿祎的处境和百度类似，都忽略了移动互联网大势的到来。

当腾讯在2011年推出了微信时，360还在把重心放在搜索引擎上。

虽然360的搜索开局不错，在360浏览器和网址导航等PC端的巨大流量下，很快就超过了搜狗，成为国内第二大搜索引擎。

但这种吃PC时代老本，所带来的短期繁荣，注定无法长久。

很快360的增长就遇到了瓶颈，为了获得新的流量入口，周鸿祎选择了当时市场的主流项目：做手机。

为了快速进入市场，他采取了与传统厂商合作的模式，与海尔合作了一款手机，叫做海尔超级战舰。

很多人可能都没听说过，因为手机的体验感实在是不佳，最后不了了之了。

不甘心的周鸿祎怎么可能轻易放弃，2014年他又再次进军手机，而且是大手笔的投入。

先后投资了4.54亿美元，与酷派成立了合资公司奇酷，360占股49.5%，酷派占股50.5%。

虽然周鸿祎莽足了劲，想要大干一场，但手机研发远没有他想的那么简单，进展一直不顺利。

正在发愁的时候，乐视的介入，让事情变得更加复杂。

2015年6月，也在做手机的乐视网，斥资21.8亿入股酷派，占股18%，成为酷派第二大股东。

多企业的合作让公司关系变得错综复杂，也让奇酷错失了手机的红利。

虽然360最后独立出来单独做手机，可这时手机市场大局已定。华为、小米、OPPO、VIVO，已坐稳国产手机领军地位，留给360手机的市场屈指可数。

最终周鸿祎想以手机作为流量入口的计划失败了。

之后360又试图通过布局内容领域，来获得更多的用户停留时长。

毕竟360的核心产品集中在安全工具类，这类产品的打开频次一般比较低。用户停留时间比较短，在移动互联网时代很难变现。

只可惜在内容领域，周鸿祎寄予厚望的花椒直播和快视频，在抖音快手的崛起下，依然没有为360带来“新时代”的行业影响力。

庆幸的是，在智能硬件领域，360总算是做出了些成绩。

旗下的路由器、摄像头、扫地机器人等十多个产品，在市场上颇受欢迎，带动着360智能硬件业务的持续增长。

虽然360的硬件业务效益还不错，但业务的毛利率低，仅有15%左右，要比互联网的广告服务费利润率低差不多60% 。

2023年360总营收90.55亿，依然处于亏损状态。

新能源汽车的风口，老周也强行插进去一脚，可惜他押注的“哪吒汽车”丝毫不给面子。

2月份，哪吒汽车销量只有6000多台，还没有雷军家的小米汽车几分钟的订购量，更别说赶上华为问界了。

对于小米汽车的热卖，老周有自己的看法，在他看来，老伙计雷军是如今互联网营销第一人，小米汽车能一夜爆红，靠的正是雷军强大的个人IP。

面对当下360的增长困境，周鸿祎一心想做网红的想法便不难理解。

毕竟在为自己企业代言这件事上，没有人能比得过老板本人。

事实上，现在不少企业家都开始当网红，就连洁丽雅、好利来家的“富二代”也在当网红的路上。

要说企业家为什么想当网红，大多是希望通过自身的流量来赋能自家的企业，扭转困局。

可成为网红容易，想要扭转困局却不易。

要知道雷军之所以能出圈，除了他本人身为企业家的流量，还在于他每次出圈都有着拿得出手的产品。

新东方的老俞能成功，除了他是企业家带货直播第一人，还因为他创造了另一个超级IP“董宇辉”。

虽然在企业家做网红的这条路上，充满着不少的诱惑，但也隐藏着巨大的危机。

就像近期百度公关的璩静，凭一己之力，就给百度制造了今年有史以来最大的一次危机。

正如企业家曹德旺与宗馥莉说的那样：“将个人IP与企业未来捆绑，无疑是在企业的头上悬了一把剑，稍不留神便会万劫不复。”

在商业竞争的市场中，流量只是暂时的，只有过硬的产品才是立于不败之地的王道。

—End—

参考资料：

36Kr：双面周鸿祎：老网红拥抱新流量

华商韬略：网红周鸿祎，把流量玩明白了

明天研究室：破釜沉舟，周鸿祎把车圈搞成了“饭圈”

IC实验室：企业家网红一时爽，人设翻车火葬场

作者：拾零