鲜奶成为奶中王者，头部老大再出狠招，去年液态奶卖了超150亿

“假如牛奶有段位，那么鲜奶就属于王者级别”，在网络上流传的一张牛奶分类表中，具有巴氏杀菌法的低温鲜牛奶被普遍列为最健康营养的品类。与传统的常温奶不同，鲜奶具有新鲜营养、保质期短的特点。在乳品消费市场疲软的当下，鲜奶也成为了逆势增长的品类之一。

“在牛奶的十几个子类中间，渗透率目前只有一个奶种是每年都要提升的，这个就是鲜奶”，在前不久的国民营养健康研讨会暨光明乳业领先创新发布会上，凯度消费者指数北方区总经理赵晖表示，“在2018年的时候，鲜奶的渗透率只有23%，2020年是30%，现在大概是39%，渗透率越来越高。”

“我国奶业正面对2008年以来最大挑战”，中国奶业协会副秘书长张智山强调，受俄乌战争逆全球化、疫情后经济增长乏力等因素影响，我国乳品消费市场疲软，乳品消费增长速度远低于原料奶增长速度，“部分企业面对的生死存亡问题，需要行业齐心协力在困局中开新局”，在此背景下，作为消费者越来越重视的鲜奶品类，无疑成为了各大乳企的必争之地。

选择低温鲜奶，对于国内乳企来说并非易事，这意味着要有更成熟的冷链物流、更具保障的原奶供应以及更广阔的零售渠道。目前，国内的鲜奶市场呈现出巨头林立的局面，欧睿数据显示，2022年中国低温奶前五大公司分别为光明乳业、蒙牛、新乳业、三元、卫岗，市场占有率分别为21%、12.7%、9.3%、8.7%与5.6%。根据尼尔森数据，2023年光明乳业份额稳居市场第一，成为鲜奶赛道中的头号玩家。

近日，光明乳业还一口气发布了致优娟姗A2高端鲜牛奶、优倍臻鲜高品质鲜牛奶和益生菌巴氏新鲜牛奶三款新品，在鲜奶赛道不断延展自身触角。

财报显示，2023年，光明乳业总收入264.85亿元，同比下降6.13%；归属于上市公司股东的净利润9.67亿元，同比增长168.19%；实现加权平均净资产收益率11.44%，同比增加 6.87%。其中，包含鲜奶品类在内的液态奶业务营业收入为156.48亿元，占公司乳制品制造业总收入的65%以上。（文丨张继康 编辑丨陈芳）