蕾哈娜来中国摊煎饼宣传美妆，被称“营销鬼才”！这赛道竟然还有郭德纲？

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网友：“感觉在看假新闻”“618大促蕾哈娜都发力了”“宇宙尽头是带货。”

被网友称为“山东天后”，近日在上海摊煎饼、进抖音直播带货，直到走出直播间，还有网友“震惊”“以为是谁的模仿秀”，很难想象这是火遍全球的知名女歌手蕾哈娜（Robyn Rihanna Fenty）在做品牌营销。

5月20日晚，有网友发视频称吃到了蕾哈娜亲手摊的煎饼果子。

有意思的是，视频流传后很多人都“以为是模仿秀”，还有人称“谁派你来的。”

直到21日，蕾哈娜在抖音首次直播后，网友们才逐渐意识到真的是本人空降了。

“蕾哈娜直播带货”的话题引发热议，有网友表示“618大促蕾哈娜都发力了”“宇宙的尽头是直播带货，”还有人提出疑问“带货原来会退滤镜”“全世界都知道直播带货好挣？”

据界面新闻报道，蕾哈娜此次来中国是为了配合快闪店及抖音旗舰店的宣传，不过，备受瞩目的蕾哈娜风头显然盖过了此次营销活动真正的主角Fenty Beauty。

北京商报记者了解到，蕾哈娜的Instagram账号粉丝数量达1.5亿人，微博粉丝数为141.7万人。Fenty Beauty为其创立的个人彩妆品牌，2017年9月，Fenty Beauty与奢侈品集团LVMH下属的美妆孵化器Kendo达成合作，推出第一批产品。

凭借着明星效应，其产品一经推出便颇受欢迎。Fenty Beauty在发布后的一个月内，销售额就达到7200万美元。

据红星新闻，受到鼓励，LVMH集团在2019年为蕾哈娜隆重推出了奢侈时装品牌Fenty，但这一尝试遭遇了失败：和家喻户晓的路易威登、迪奥等一线大牌相比，消费者并不愿意拿差不多的价格来买这个新创立的牌子。

据专业人士分析，蕾哈娜的美妆品牌之所以能迅速走红，很大程度上也是因为这个类型的产品没那么贵。

北京商报记者获悉，2019年，Fenty Beauty通过开设天猫海外旗舰店进入中国市场。

据英国数字营销公司Upbeat Agency的数据，2023年Fenty Beauty的收入达到4.77亿英镑（约合人民币43亿元），位居名人美妆品牌榜单的首位。这一体量相当于中国本土第一大美妆集团珀莱雅的近一半。

炙手可热的美妆行业，吸引着一波又一波的明星来分“羹”。

据界面新闻报道，来自相声界的“大佬”郭德纲都曾创办过自有品牌。

2014年郭德纲创办的“波碧水bobi water”，主打面膜，俗称“大脸面膜”，渠道为微商。

2015年3月宣布代言人为女星马伊琍，2016年还曾举办了以“波碧水之夜”冠名的德云社20周年专场相声演出。

但据有关媒体报道，自2015年下半年开始，郭德纲在公众面前绝口不提这个自家品牌，其产品“BOBI清丽防晒净白乳”，委托方为“波碧水（北京）生物科技有限公司”，生产方为“广州蝶贝蕾精细化工有限公司”，存在实际检出成分与标识成分不符的问题，产品悉数下架，销售平台注销。

此外，刘嘉玲、林志颖、谢娜等明星都曾尝试过自创品牌，同样不了了之。

据界面新闻，明星光环是把双刃剑，虽然明星拥有强大的粉丝号召力，但粉丝经济却潜藏着巨大的不确定性，而且，碍于自身商业知识缺陷，以及投入运营的时间与精力有限，多数创业者都销声匿迹。

对于Fenty Beauty来说，其覆盖的200元至500元中高端价格带，已盘踞着不少成熟的国际彩妆品牌，它们深耕中国的时间更长，从这些品牌手里抢生意，不是让蕾哈娜摊煎饼就能帮上忙的。

不过，北京商报记者采访了知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪，他认为虽然进入中国市场面临挑战，但只要注重产品质量、创新升级、品牌建设和渠道拓展等方面，就有可能在这个市场中长久发展下去。

编辑丨杨博 综合北京商报（ 记者 郭秀娟 张君花）、界面新闻、红星新闻

图片丨微博@Rihanna_official 截图、微博@郭德纲 截图、微博@夢想家林志穎 截图、抖音@深夜徐老师 视频截图、界面新闻公众号截图、微博评论截图等