文化粤军向“新”而生，制造大省“奏响”文化强音

南方财经全媒体记者丁莉 深圳报道

2023年，广东省文化产业规模总量连续第二十年坐上了全国头把交椅。数据显示，其规上文化及相关产业实现营收2.25万亿元，独揽全国超过六分之一的份额；同时，6%的同比增速快于全省GDP整体增长，引擎地位继续凸显。

有趣的是，二十年前广东文化产业登顶全国第一时，恰逢文博会的种子开始在深圳破土萌生。多年来，大家对广东这个“坚钢硬铁、机械轰鸣”的制造大省开始“另眼相看”，注意到一股春风化雨、欣欣向荣的文化春风从南粤大地吹向全球。

如今，世界工厂的硬度和文化大省的柔度结合得恰如其分，也重塑了广东文化产业的新格局。当大家对于文化的想象仍徘徊于工艺创作、游戏动漫时，广东已向前一步踏进“赛博空间”，尝试以元宇宙、虚拟人承载起文化多元发展的新可能；广东以科技赋能文化，催生出多元共生的新业态。

5月23日，第二十届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(以下简称“文博会”)如约而至，一场文化粤军向“新”而生的盛事即将拉开帷幕。

文化粤军挺进“数字化创意”领域

时间回到两年前，《广东省数字经济工作要点》发布，全省大力兴建算力、网络等基础设施，百行千业开始沿着数字化的大道一路狂奔；也是在这一年，第十八届文博会首设“文化科技·数字创意馆”，集聚了一批数字出版、数字阅读、动漫动画、数字创意领域企业，文化产业涌起一股“上云”浪潮。

近两年，大模型声威日显，从ChatGPT到Sora，大模型之磬的第一击均落在文化领域。目前，全国已有200多个大模型，广东坐拥其中12.9%；其10亿级参数规模以上大模型更是占据了全国四分之一。

在此背景下，今年文博会的接力棒又交给了AIGC，广东专门设置了大模型展区，包括腾讯、元象科技、鹏城实验室等在内的9家机构现身展馆中，带来了从基础型、通用型到行业垂直大模型的多种类型成果。

“能说会算”的大模型不仅构成文化产业的新形态之一，更充当着“智脑”和生产工具的角色，深刻改变着文化生产创作的模式。

以元象科技的大模型为例，AI辅助创作可以让生成速度提升5-10倍，元象已支持视频直接生成3D模型，可在一天内建模一个较大场景，再结合AI程序化内容生成技术，从前七八天的工作量现在两天就能初见成效，且成本大幅降低。

如今，人工智能赋能文化产业的故事已发生在越来越多的文化企业身上。

例如，咏声动漫已建立起AIGC动画制作产线，从剧本、原画到场景绘制、动画表演均实现了AI全流程辅助制作，制作效率与品质有效提升；三七互娱同样借助自研的AI工具矩阵，针对不同的出海市场，一键调整画风，对准了客户的差异化胃口。

无独有偶，在文化创意领域，酷狗音乐也借助AI技术复刻了骨笛、唢呐、尤克里里等八种音效，并能模仿用户音色，生成专属模型，使之一键生成多国语言和多种方言歌曲，音乐创作的门槛进一步降低；在文物保护方面，由凡拓数创研发的宋画知识图谱，构建起了多方位沉浸式立体文物网，并支持文生图、图生图等，既为观众提供了一部宋画“百科全书”，又能助力博物馆更系统化管理文物知识。

据统计，上述数字创意、动漫、游戏产业，广东省始终遥居榜首，游戏产业营收更是占到了全国五分之四的比重。科技加持下，几项文产支柱还有望更上一层。

产业边界扩容催生多元业态

从纵向来看，广东凭借科技优势，已为文化产业备好了未来的“第二增长曲线”；从横向看，科技不仅改变着文化创作方式，还塑造着产业运作模式，广东文产正由从单一迈向融合，由卖产品走向卖服务。

文化产业的每一次蝶变均以科技和制造为基础，日益风靡的元宇宙、大模型背后，依稀可见电子信息、超高清、智能装备制造等产业支撑。数据显示，广东产业体系完备，是全国少数实现文化产业全行业覆盖的省份。2023年，全省文化制造业规上企业营业收入约1.05万亿元，全国占比超过四分之一。

广东文化产业借助科技缝合起了多元的文旅和新消费场景。其中，最具代表性的应用无疑是“元宇宙+数智人”，这一组合正日益活跃于游乐场、博览馆、艺术剧院等多元场景。

2022年年中，“艾雯雯”入职中国国家博物馆，国家大剧院迎来虚拟员工“Art鹅”，“沁沁”也正式到岗中国国家版本馆·广州分馆。在这些数字人背后，共同技术支撑来自一家广东企业——凡拓数创。伴随着公众对文旅场景提出越来越高的沉浸式需求，虚拟人制作这门“新生意”应运而生，以全新模式同文旅产业深度融合，赋能后者养成IP、吸引观众。

事实上，产业融合不仅发生在企业之间。着眼于文化边界的灵活性，越来越多的头部企业正化身“多边形战士”，向多元产业延伸出商业触角。

这其中，一个典型代表是“熊羊猪”三巨头。逐一拆解，奥飞娱乐靠玩具起家，为厚植文化附加值，开始迈向动漫领域，后将喜羊羊纳入麾下；华强方特以主题乐园为主营业务，逐渐延伸至文化内容生产领域，缔造了熊出没系列，使文旅、动漫业务交相呼应；咏声动漫则从诞生之日起便扎根动漫领域，凭借“猪猪侠之父”的身份，向文旅、商贸进阶。

以IP为原点向科技、制造、文旅等多元业态拓展，凭借科技打造出的新文旅体验场景又反哺于IP成长，已成为广东文化产业的深层逻辑。