黑土优品 出圈儿卖全国

□文/摄 本报记者 周静 梁金池 唐海兵

“截至目前，全国共有63个城市221家专属门店销售‘黑土优品’产品，线上线下销售额达65亿元以上。”黑龙江省农业农村厅市场与信息化处副处长周玉莹介绍，近年来，全省上下紧扣农业高质量发展，聚焦农产品市场能力建设，集中力量打造省级优质农业品牌“黑土优品”。省农业农村厅先后印发了《黑龙江省品牌农业建设工作方案》，开展“1141”农业品牌体系建设，统筹实施品牌质量提升、孵化培育、传播推广、保护利用、营销赋能五大重点工程。印发了《黑龙江省“黑土优品”农业品牌标识管理办法（试行）》，明确“黑土优品”授权标准、申报程序和管理规范。今年又印发了《“游大美龙江 品黑土优品”活动方案》，创新构建了“黑土优品”“1121”市场营销体系。

在最近于贵阳举办的第二届全国乡村振兴职业技能大赛、于上海举办的2024年中国品牌日活动以及在哈尔滨举办的第三十三届哈尔滨国际经济贸易洽谈会上，“黑土优品”都闪耀现场，如今，更优、更绿、更香、更安全的“黑土优品”已走出龙江、卖向全国。

“黑土优品”展示运营中心。

哈洽会上 魅力四射

5月18日，在第三十三届哈尔滨国际经济贸易洽谈会上，由黑龙江省农业农村厅指导、黑龙江省农业投资集团有限公司主办的“黑土优品”展销活动盛装亮相，产自黑土地的优质农产品琳琅满目，在展位前想要一探究竟的人群络绎不绝，无处不展现着黑龙江省级优质农业品牌“黑土优品”的独特魅力。

周玉莹介绍，此次展销活动以“品黑土瑰宝·享优品味道”为主题，4000平方米的展区汇聚了省内获得“黑土优品”使用授权的923款龙江优质农产品，涵盖大米、大豆、鲜食玉米等十大品类。

活动期间，主办方特别策划了为期4天的主题日活动，分别是5月18日的黑土优“米”“香飘万家”、5月19日的黑土优“肉”“自然好肉”、5月20日的黑土优“豆”“豆蔻年华”和5月21日的黑土优“乳”“乳鲜未来”，每天聚焦一个品类进行推广，让参观者深入了解和品味“黑土优品”。

黑龙江大米展台前，五常市乔府大院农业股份有限公司的销售经理杨艳冬正如此向顾客介绍：“我们专注种植生产五常大米已经25年了，在五常拥有40万亩水稻种植基地，打造了集‘科技育种、基地种植、产品研发、生产加工、仓储物流、市场营销、实践教育基地休闲旅游’于一体的三产融合稻米全产业链条，2016年到2023年连续8年五常大米全国销量领先！”

“这次来哈洽会，我们不仅仅是希望进一步扩大品牌力，更希望借此与消费者有更多深入交流，收集信息对我们的产品进行升级，更好服务消费者。”杨艳冬说。

在畜牧产品展台前，红烧肉和红肠飘出阵阵香味，吸引大批参展者前来试吃。东极畜牧公司技术总经理黄贺告诉记者，这是企业第一次参加哈洽会，虽说他们是一家年轻企业，但是幕后的专家团队已经深耕生猪育种多年。

“我们的猪在林海雪原中经过400天的漫长生长，靠着强健的体魄茁壮成长，全程无任何抗生素、无疫苗、无激素、无瘦肉精，通过草饲谷饲相结合，成就了这一身惊艳好肉。”黄贺说，希望通过哈洽会提高企业声誉，让更多的人们吃上来自黑龙江的优质猪肉。

黑龙江北货郎森林食品有限公司营销总监赵宁说，此次公司带来了森林珍菌、野果、野菜等多个系列产品，他们通过多年发展已经形成了集森林食品研发、种植、初深加工、销售于一体的基地化产业公司，公司下设的多个种植基地保证了自身可以向市场供给优质的商品。

桦南农盛园食品有限公司是第8次参加哈洽会了，“我们今天带来展品8个系列、38款紫苏相关产品。”公司负责人介绍，“在展会中我们结交了很多高质量企业与客户，对公司发展大有裨益。今后我们还要持续深度参与哈洽会。”

“黑土优品”展区。

中国品牌日活动 展品受宠

“我家里平时就吃黑龙江的大米，软糯香甜，不用配菜都能吃下一整碗！”

“我是东北人，在海南工作，吃到咱们黑龙江的大米，就像回到家一样，南方没有这么好吃的大米，‘尔滨’从不让我们失望！”

“我是专程冲着黑龙江展区来的，想看看这边有什么好的产品，来到这边之后一点都没有失望，黑龙江总是会给我们惊喜。”

2024年中国品牌日活动现场，由北大荒集团旗下的杂粮、乳品、大豆制品等产品及乔府大院品牌的五常大米组成的“黑土优品”展区人气火爆。现场蒸煮的米饭一开锅就散发出浓浓的香气，引得大批消费者竞相品尝。

北大荒集团九三食品股份有限公司品牌部陈泽森表示，北大荒集团作为国家重要商品粮基地，一直承担着筑牢祖国粮食安全“压舱石”的作用。此次北大荒集团作为黑龙江省区域公用品牌“黑土优品”的代表企业参加中国品牌日活动，一定会抓住展现机会，让全国消费者记住“黑土优品”，爱上“黑土优品”。同时，九三食品股份有限公司也将时刻牢记“为社会提供健康食品”的企业使命，为全国人民提供绿色、健康、优质的放心好油。

世界紫苏看中国，中国紫苏在桦南。在2024年中国品牌日活动上，来自“中国紫苏之乡”桦南县的紫津坊品牌紫苏系列产品获得广大消费者青睐。

“这个紫苏拌菜味道很好的，清淡，还有营养，非常适合我们上海人的口味。”“没想到紫苏籽油还可以拌酸奶吃，很奇特，口感也很好。”

紫津坊品牌负责人孙明华介绍，紫津坊品牌主要生产紫苏籽油以及紫苏延伸的11大系列140余款产品，上海市及江苏省等部分地区是紫津坊的主要直营市场，目前全国已设立100多个店面。

“我们已经连续几年参加中国品牌日活动，非常荣幸能够参加这样的盛会，不仅增加了紫津坊的知名度，也有效拓展了销售渠道。”孙明华表示，展会期间紫津坊接待参观者数量超过万人，现场销售额同比增长了40%，线上咨询和订单量也呈爆发式增长，将品牌影响力和销售量推向新高。

通过这次参与中国品牌日活动，将进一步深度诠释龙江农业文化、品牌文化，推动更优、更绿、更香、更安全的优质农产品走出龙江、卖向全国。

黑龙江省展位。

全国乡村振兴职业技能大赛 现场圈粉儿

5月8日至10日，第二届全国乡村振兴职业技能大赛在贵州省贵阳市举办，记者走进黑龙江展位看到，筑牢维护国家粮食安全“压舱石”的大背景墙下，“黑土优品”琳琅满目：蓝莓干、沙棘汁果香四溢，小鱼干、猪肉干鲜香味美……这些包装精美的产品引来大批参展者和消费者品尝。

“这个用五常大米制成的饮料蛮好喝的，有浓浓的米香味，黑龙江大米本就享誉海内外，这款饮料是你们在优质农产品的基础上进行了精深加工，真不错，我会回购！”来自重庆的参展者章先生说。

“对于我这样一个选择困难症来说，在这么多美食当中选择第一口吃什么真的太难了！”来自贵州的小伙子钱进在一番纠结过后，选择先吃一份来自东极抚远的香辣小白鱼，“这个比普通鱼干要更鲜美，口感也更好。我还想尝尝坚果和果汁，能不能留个联系方式呀，我给家人买一些回去。”

省农业农村厅党组成员、副厅长张国义表示：“我们希望借助这次国家级赛事举办的契机，持续增强消费者对‘黑土优品’的认知度，推动实现市场主导、多方参与、物美价优、协作共赢的良好局面，把属于黑龙江的特色农产品由田间地头送到百姓餐桌，让更优、更绿、更香、更安全的‘黑土优品’走向全国！”

一线城市品牌行 销售额近2亿元

今年“五一”期间，省农业农村厅牵头推进，北大荒农垦集团、省农投集团、省供销社等政企单位联合发力，开展品牌推介、好物品鉴、专场直播、合作洽谈等一系列营销活动。活动期间，累计开展225场社区行活动，整合建成31家“黑土优品·北大荒优选超市”，共计221个专属门店销售“黑土优品”标识授权产品。“黑土优品”产品销售额9430万元；现场签约销售1.03亿元。

除了线下活动，还依托电商平台促销，“黑土优品北大荒2929宠粉日”成交3500单；快手超级主播“黑土优品”助农直播实现交易额213万元。打造“黑土优品”线上展厅，进行VR实景拍摄，线上集中展示推介十大品类“黑土优品”产品及13个市（地）和北大荒、森工、农投三大集团的特色优质农产品。