失去脸书和谷歌，猎豹移动巨亏3年突破口在哪里？

记者丨王杰仁

见习生丨屠玲

出品丨鳌头财经（theSankei）

声称中国互联网出海领军者猎豹移动（CMCM）正在艰难自救。

2023年，猎豹移动亏损6.03亿元。2021年以来，公司已经连续三年亏损，合计亏损超14亿元。

与Facebook、Google等全球头部企业合作，猎豹移动曾风光无限。年营业收入一度接近50亿元、盈利近14亿元，市值曾达50亿美元。然而，随着被Facebook等抛弃，公司经营业绩急剧快速下滑，市值仅剩1.3亿美元。

2020年，猎豹移动创始人、董事会主席傅盛宣布押注AI，并自信满满"2021年下半年基本脱离困境"。

然而，豪赌AI已有4年，猎豹移动还没有找到自救的突破口？

01 仍处于至暗时刻

猎豹移动跌入至暗时刻，至少已有3年。

根据年报，2023年财年，猎豹移动实现营业收入6.70亿元，同比下降24.27%；归属于母公司股东的净利润（以下简称"净利润"）为-6.03亿元，同比变动-17.42%。

2021年、2022年，公司实现的营业收入分别为7.85亿元、8.84亿元，同比变动幅度为-49.47%、12.68%；净利润为-3.51亿元、-5.13亿元，同比变动-184.26%、-46.24%。

时间线再延长，2019年、2020年，公司的营业收入分别为35.88亿元、15.53亿元，同比下降27.98%、56.72%；净利润-3.14亿元、4.17亿元，同比变动-126.91%、232.73%。

2019年至2023年，仅2020年净利润为正数，2021年至2023年连亏3年，合计亏损约14.67亿元。

2020年，公司净利润为正数，原因是靠卖资产。当年，公司出售字节跳动的股权以及出售某些业务和资产产生不菲收益，如果剔除这些因素，亏损约5.34亿元。

天眼查显示，猎豹移动成立于2010年，2014年5月8日登陆美国纽交所，2015年5月20日，猎豹移动的股价一度涨到36.63美元/股，市值50亿美元左右。

2017年，猎豹移动经营业绩迎来高光时刻，营业收入49.75亿元，净利润为13.48亿元。2018年，营业收入微增至49.82亿元，净利润下降至11.67亿元。

然而，高光时刻短暂。2019年开始，猎豹移动业绩变脸，并持续至今。

净利润从接近14亿元到亏损逾6亿元，市值从50亿美元到如今的约1.30亿美元，从高光时刻跌落至暗时刻，与Google、Facebook等有关。

声称中国互联网出海领军者的猎豹移动，上市当年，就获得Facebook官方在中国区首家顶级代理资质，2016年前后，又与Google开展合作。公司称已覆盖 Snapchat、Instagram、Google、Twitter等全球头部媒体广告资源。

但是，2018年12月，Facebook终止与猎豹移动的合作，紧接着2020年2月，Google也取消与猎豹移动的合作，产品被下架，账户被Google禁用。

02 押注AI未见翻身迹象

猎豹移动在海外市场遭受挫折，遂转向国内市场。

作为创始人，傅盛心中明白，抱国际巨头的大腿，不是长久之计，只是，他没有想到，变化来得如此之快。

傅盛表示，从2015年开始，猎豹移动就开始关注内容、关注AI。"但我们从来没有想到，变化会是断崖式的。"

猎豹移动曾试图摆脱工具单一的应用场景，遂切入移动游戏赛道，发行了《钢琴块》《跳舞的线》《砖块消消消》等小游戏。公司进入直播赛道，上线的Live.me在Google Play与App Store的社交榜中曾双双名列前茅。公司发力信息流赛道，收购法国新闻应用News Republic，改造为海外的"今日头条"，参与短视频Musical.ly的A轮融资……

系列动作的背后，是傅盛试图打造一个覆盖游戏、直播、短视频、新闻的全球内容生态体系。随着Facebook和Google的"断交"，猎豹移动的这些努力似乎白费了，或者说，效果甚微。

2018年底，傅盛再次强调猎豹移动的AI。他曾说，猎豹移动的AI战略已现端倪：小豹翻译棒拿到了品类销量第一，豹咖啡已经成为机器人界的明星。

2020年之后，傅盛开始豪赌AI，他曾公开表示，进入AI领域相当于二次创业。

界面新闻等媒体曾报道称，傅盛在AI业务上亲力亲为，自己跑供应链、去理解网络算法、用什么样的芯片才能更好的算力、用什么传感器、产品做成什么样子，他都要考虑。

如果以2020年为猎豹移动AI业务的起点，到2023年，傅盛推进了4年。2023年11月，猎豹移动以3760万美元收购傅盛创办的猎户星空35.17%股份，持股比例增至72.91%，将其并表。猎户星空是一家以人工智能技术研发为核心的服务机器人提供商。这次收购，是猎豹移动进一步加码AI布局。

傅盛曾在2021年第二季度财报电话会上表示，"我们有信心，在2021年下半年，公司可以基本脱离两年来的困境，在业务各方面获得全面发展。"

事与愿违，傅盛的愿望落空了，到2023年，猎豹移动仍然没有摆脱困境。

AI业务方面，2022年和2023年，猎豹移动人工智能和其他方面的收入分别占公司收入的21.1%和32.8%。人工智能及其他收入主要包括人工智能相关业务的收入，如多云管理服务、海外广告代理服务、服务机器人的销售和租赁，以及向第三方和相关方提供技术咨询服务的业务。

AI业务收入占比提升了，但公司亏损扩大了，市场尚未看到猎豹移动翻身迹象。

03 研发费缩水高层频繁离职

豪赌AI，傅盛亲力亲为，这一现象的背后，透露一些问题，包括人员、费用等。

徐鸣，猎豹移动成立时的首席技术官，2016年离职，2018年辞去总裁职务；范承工，2016年2月加入，担任首席技术官，2017年11月离职；陈勇，2010年担任副总裁，2014年担任高级副总裁，2017年离职；杨家伟，2014年担任首席财务官，2017年离职，继任者姜振宇，2020年离职。

更受关注的人事变动是曾担任猎豹移动董事、高级副总裁的周品，于2020年底离职。周品于2018年3月成为猎豹移动董事兼高级副总裁，负责公司全球广告销售、战略投资、人力资源和AI硬件生态链业务。周品曾创办电商趣玩网任首席执行官，并先后在托普软件、豪杰超级解霸和百度担任中高层管理职务。2015年，趣玩网宣布获得来自猎豹移动的新一轮投资。

2022年11月，独董姚劲波离职，2023年4月和8月，董事、高级副总裁肖洁以及独董张宁相继离职。张宁为A股公司彤程新材实际控制人、董事长。肖洁2010年担任猎豹移动副总裁，2014年开始担任高级副总裁。

近年来，猎豹移动的费用在压缩，表现较为明显的是销售费用和研发费用。2016年，公司研发费用9.06亿元，2019年还有7.87亿元，2022年、2023年分别为1.81亿元、1.78亿元。2018年，公司销售费用19.10亿元，2023年为2.43亿元。

费用减少，除了营业收入减少而相应减少外，人员优化也是重要原因。

在2023年年报中，猎豹移动称，公司业务继续面临一些挑战，未来可能无法保持增长势头。此外，恢复增长需要大量支出和分配宝贵的管理时间和资源，为了执行公司业务计划和战略公司需要不断改进运营和财务系统、程序和控制，并扩大、培训、管理和保持与员工的良好关系。

猎豹移动仍处于困难时期。傅盛曾说，"只要坚持不下牌桌，就还有机会拿一手好牌。"

傅盛何时才能拿到一手好牌？