郝北海：农夫山泉纯净水，不可思议！

导语：从三个角度看，农夫山泉推出纯净水均显不妥，引人深思。

文字根据福来咨询总经理郝北海的视频整理

我刚在网上看到这个新闻的时候，一开始以为是网友的恶搞，不是农夫山泉的真正的企业行为，但是今天我的同事竟然把农夫山泉的纯净水给我买回来了。

从三个角度，我觉得农夫山泉都不该干这个事。

第一，从品牌建设的角度

农夫山泉这么多年，一直输出的理念就是天然水、矿泉水、大自然的搬运工，并且说纯净水长期喝对身体不好。

不管这个是对是错，你都不应该自己去打脸，自己去否定自己的言论，还要推出一个饮用纯净水。

第二，从企业经营的角度

企业是一个组织，无论是企业的决策层、中层、员工到经销商，到终端促销员，过去大家输出的都是天然水。

拿天然水跟纯净水去做对比，甚至去种水仙，在终端去搞pH值的检验……都在说是天然水好，纯净水不好。

难道你内部的员工，包括刚才我说的整个组织都在自我否定吗？他们的信心还会有吗？他们会不会处在一种犹豫纠结和彷徨当中了呢？他们就在想，我们农夫山泉到底要干什么呢？

第三，从企业家的角度

我记得钟睒睒董事长，在前一段时间写的一封信上，还是坚持天然水对身体好，纯净水长期喝对身体不好。

我觉得无论是从哪个角度，农夫山泉都不应该为了增长的需要而去做纯净水。

你只要把你的天然水和矿泉水做好，这个市场就很大了，包括东方树叶，还有很多增长的空间可以去做，为什么要去做这样的事情呢？

我觉得不可思议，我在想这个企业是不是钟老板已经不管了，我觉得钟睒睒他做不出这样的事情。

我们可以静观其变，农夫山泉纯净水到底会走向何方？这个产品到底在市场上会表现怎么样？

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