以品牌价值为核心 推动品牌建设再迎新发展

中国商报（记者 雷珂馨）5月12日，由中国品牌建设促进会指导，中国品牌建设促进会品牌传播专业委员会、中国国家品牌网、南开大学商学院主办，中国行业报协会协办的《中国品牌十年路》发展报告（以下简称报告）媒体发布会在浙江德清举办。

《中国品牌十年路》发展报告媒体发布会在浙江德清举办。（图片由主办方提供）

报告由中国国家品牌网和南开大学商学院联合编制，以中国品牌建设近十年的发展为主轴，全景式地展示中国品牌建设近十年的发展历程和辉煌成就，系统梳理中国品牌建设的内在逻辑和成功经验，对中国品牌建设的未来发展趋势进行前瞻性展望。

报告还收录了一系列具有标志性的中国优秀企业成功案例、中国优秀产业集群成功案例和中国优秀地理标志农业品牌案例，从不同角度展示这些品牌和品牌集群在发展新质生产力、以科技创新引领潮流、致力打造一流品牌等方面所取得的突出成就，揭示优秀品牌建设的内在逻辑和规律，为各行各业的品牌建设提供有益借鉴和启示。

近十年来，我国的品牌建设制度体系不断完善，品牌建设的进程持续向上向新，一大批中国品牌扬帆出海、走向世界，用高标准的产品品质、创新设计，改变了全球消费者对中国制造、中国品牌的传统认知。

此次媒体发布会上，在谈到品牌建设对企业、品牌以及国家经济高质量发展的重要意义时，中国珠宝玉石首饰行业协会专职副会长史洪岳对中国商报记者表示：“对于企业来说，品牌建设可以提高产品在市场上的竞争力，可以提升产品文化的影响力，更可以加深企业品牌价值在历史维度上的积淀。实体经济发展到现在，不仅要关注人们吃、喝、穿、戴的物质本身，还要关注品牌背后文化和精神价值的传承。”

广西百菲乳业股份有限公司总经理许显光向中国商报记者分享了企业结合自身优势，因地制宜发展新质生产力、推动品牌建设的经验。他说：“在产品品质上，相比普通牛奶，水牛奶具有更高的蛋白质含量以及更丰富的微量元素。我们以水牛奶为核心参与市场竞争，做到了产品的差异化；在营销策略上，我们的定位为‘更高阶天然营养的供给者’，所有的产品遵循更好的营养、更好的口感这两个营销理念，通过持续推出营销举措和上新产品，来满足消费者的需求；在渠道拓展上，我们专注于能够跟消费者直接沟通的电商渠道，与其他品牌形成差异化竞争。”

作为一家国际知名的中餐品牌，鼎泰丰如何在海外市场走出一条具有中国特色的餐饮之路？北京恒泰丰餐饮有限公司营运副总经理秦颖向中国商报记者介绍了企业在国际市场进行品牌传播和中餐文化传播的心得体会。秦颖说，中国餐饮在国际市场的影响力正在不断增强，随着中国经济的快速增长和全球化进程的加快，相信中国餐饮会得到越来越多国际消费者的认可。

“中国餐饮在国际市场上依然有很大的进步空间。”秦颖告诉记者，鼎泰丰在推广中国饮食文化进程中积累了很多宝贵的经验。“我们深刻认识到，品质才是品牌在全球市场上获得认可的关键，所以我们一直坚持用新鲜的食材，并深刻了解不同国家的文化和口味差异，推出接受度更高的小笼包口味。此外，品牌的发展一定要与故事传播相结合，我们致力于将鼎泰丰的历史和菜品背后的故事传播出去，让消费者在享受美食的同时，能够品味其中的文化内涵，感受中国餐饮的独特魅力。”