广告带动腾讯一季度净利大涨五成，视频号、AI技术贡献显著

5月14日，腾讯发布2024年第一季度财报，当季腾讯实现收入1595亿元，同比增长6%；净利润（Non-IFRS）为502.65亿元，同比增长54%。 重点业务板块上，网络广告业务增长强劲，增速达26%，对收入的贡献度提升至17%。视频号总用户时长同比增长超过80%，小程序用户时长增长超过20%，小游戏流水同比增长30%。首席战略官詹姆斯·米歇尔在财报电话会议上透露，腾讯视频号广告量还处于非常早期的阶段。 腾讯游戏业务营收呈回暖趋势。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，一季度公司在本土市场和国际市场的数款头部游戏中的团队调整初见成效，游戏总流水实现增长，为未来几个季度游戏收入恢复增长打下基础。

游戏业务回暖，广告收入增长26%

分板块来看，以游戏业务为主体的增值服务一季度实现收入786.29亿元，同比减少0.9%，占总营收的49%。但由于小游戏平台服务费占比不断增加，以及海外游戏本季度收入增长3%，优质收入占比提升仍带动板块毛利同比增长5%。

国际市场方面，Supercell的强劲回升与《PUBG MOBILE》的增长对一季度腾讯游戏带来贡献，其中Supercell旗下的多款长青产品在去年下半年起实现复苏，游戏日活跃用户量和流水持续回升，特别是《荒野乱斗》，该游戏在国际市场上的日活跃用户数超过去年同期的两倍，流水超过去年同期四倍。除了《荒野乱斗》，Supercell旗下的《皇室战争》和《部落冲突》亦回暖明显。《PUBG MOBILE》也延续去年的回暖势头。

国内市场方面，一季度腾讯游戏本土市场流水实现同比增长3%。财报披露，《金铲铲之战》《穿越火线手游》及《暗区突围》等多款本土市场游戏的流水创下历史新高。

此外，受益于新的商业化节奏和游戏内容设计的提升，《王者荣耀》《和平精英》两大头部游戏的流水均在今年3月恢复同比增长。

网络广告板块实现收入265.06亿元，同比增长26%，毛利同比增长66%，主要受益于视频号、小程序、公众号、微信搜一搜等快速发展带来的新增广告收入以及AI技术驱动带来的收入质量提升。

金融科技与企业服务（To B业务）板块实现收入523.02亿元，同比增长7%，毛利同比增长42%，主要受益于视频号直播带货技术服务费等强劲增长，以及企业微信与其他企业服务的商业化增加。

在研发投入方面，一季度腾讯研发开支达156.78亿元。同时，腾讯公布股份回购数据，今年一季度累计回购达148亿港元，日均回购金额8.24亿港元，创历史新高。对此，腾讯称，加大回购力度，按计划执行2024年超千亿港元的股份回购，提升股息，同时致力于持续投资于AI技术、提升平台及生产高价值内容。

视频号“广告含量”仍在初期阶段

财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数进一步增至13.59亿，从微信生态中生长出来的视频号、小程序、公众号、微信搜一搜等产品都为高质量增长贡献了新动能。

2024年一季度，视频号总用户时长同比增长超过80%，通过拓展商品品类和激励更多内容创作者参与直播带货，加强了视频号直播带货生态。小程序和小游戏在一季度表现亮眼，小程序用户时长增长超过20%，非游戏类小程序的日均使用次数同比实现双位数百分比增长，小游戏流水同比增长30%。

在视频号广告量增长方面，首席战略官詹姆斯·米歇尔表示，对于视频号的广告收入持积极态度。“我们正处于一个很好的位置，可以继续快速提升市场份额。因为我们还在提升视频号广告加载率的初期阶段，广告加载率是其他主流短视频产品的1/4左右。此外，以AI助力广告效益而言，我们仍处于早期，正在受益于且将继续更大程度地受益于AI广告技术的升级。因为从历史上看，我们作为社交媒体平台，广告点击率较低，从这个较低的基础出发，我们可以将点击率提升至两倍或三倍，而这对本就有较高点击率的广告服务来说是不可能实现的。”

“除了OpenAI还没有公司推出过杀手级应用”

今年一季度，腾讯系AI“能见度”明显增强。近期，腾讯宣布企业微信、腾讯会议、腾讯文档、腾讯乐享、腾讯电子签、腾讯问卷等腾讯协作SaaS产品，已全部接入腾讯混元大模型，实现智能化升级。同一月内，腾讯还发布了汽车行业大模型“全域智能”方案，携手十多家车企，在研发、生产、营销等多个核心场景开启行业大模型合作。

此外，AI技术的驱动也提高了腾讯的广告业务质量。据悉，在升级了AI广告技术平台后，广告业务的精准推荐能力大幅提升，2023年第四季度收入同比增长21%至297.94亿元，创季度新高。今年一季度，网络广告业务继续强劲增长，财报提到，该增长得益于不断升级的AI驱动的广告技术平台。

在财报会议上被问及，未来是否有计划像Meta一样在其社交软件上集成AI功能时，总裁刘炽平表示，“现阶段每个人实际上都在尝试可能有效的产品。可能除了OpenAI之外，还没有公司在真正意义上成功推出过一款杀手级应用。我们一直在积极研发相关技术，而混元拥有当前业界领先的技术，同时我们也在积极构建和测试不同的产品，以确定哪些产品适合我们现有的产品组合，因此随着时间推移，这些产品将在我们的平台上推出。”

采写：南都记者 林文琪