日系美妆卖不动了？资生堂称核污水致中国消费者购买意愿下降

近日，资生堂集团发布2024年一季度业绩报告。财报显示，该集团销售额为2495亿日元（约合人民币116亿元），同比增长3.9%；核心营业利润为113亿元（约合人民币5亿元），较上年同期下滑9.6%；营业利润亏损87亿日元（约合人民币4亿元），归母净利润亏损33亿日元（约合人民币1.5亿元）。

一季度增收不增利

中国市场增长4.2%

资生堂在财报中表示，一季度出现亏损主要是集团仍处于结构调整期，期间产生的结构性调整支出影响了利润。2024年初资生堂曾公布日本1500名员工“提前退休”的方案以求降本增效，这导致一季度有近200亿日元的结构性调整支出。

分地区来看，资生堂集团日本地区营收736亿日元（约合人民币34.1亿元），同比增长19.3%；核心营业利润为67亿日元（约合人民币3亿元）。中国市场销售额为555亿日元（约合人民币26亿元），同比增长4.2%；核心营业利润达1.1亿日元（约合人民币500万元）。

资生堂在财报中表示：“一季度在中国市场看到了触底复苏的希望。”在中国市场，虽然肌肤之钥（CPB）及NARS实现了稳定增长，但该集团称，受核污染水排海事件影响，中国消费者对日本产品的购买意愿下降，因此一季度增速放缓。

SHISEIDO、茵芙莎（IPSA）等

品牌一季度业绩表现不佳

按品牌来看，2024年第一季度，资生堂集团旗下品牌表现喜忧参半。

一方面，肌肤之钥（CPB）、醉象（Drunk Elephant）及香水业务表现强劲，均实现增长。财报显示，今年一季度，CPB销售额同比增长7%，Drunk Elephant销售额增长幅度最大，达到30%的涨幅。同时，资生堂旗下香氛品牌也实现了21%的高增长。

另一方面，SHISEIDO、茵芙莎（IPSA）等品牌则表现不佳。资生堂集团同名主品牌SHISEIDO销售额同比下滑5%；茵芙莎（IPSA）销售额同比下滑22%；安热沙（ANESSA）销售额与上年同期相比无明显变化。

近年来，资生堂在中国市场不断调整品牌线下渠道的布局。去年以来，IPSA品牌频繁撤柜，其中包括2023年12月末才开业位于上海陆家嘴中心的中国首家定制概念店，以及位于南昌、太仓等二三四线城市的门店。对此，资生堂中国方面曾向媒体回应称，“IPSA茵芙莎品牌正在就线下业务部分作正常的布局调整，以更好地顺应市场变化和消费者需求。”

在关闭旗下品牌低效门店的同时，资生堂开始加码新品牌。4月底，资生堂旗下醉象品牌官宣正式进驻中国内地市场，入驻250家丝芙兰内地门店，包含北京、上海、广州、成都等地区，计划2024年下半年覆盖300家门店。

去年营收净利双降

专注高奢品牌寻求增长

根据此前财报，2023年资生堂集团营收、净利润双降。数据显示，2023年，资生堂集团净销售额为9730亿日元，同比下降8.8%；营业利润为281亿日元，同比下降39.6%；归母净利润为217亿日元，同比下降36.4%。其中，中国市场的净销售额为2479.21亿日元，同比下降4%，比日本市场销售额减少了119.79亿日元，2023年中国退居为资生堂集团第二大市场。

从品牌业绩来看，与同集团旗下其他品牌相比，曾经凭借爆品流金水、ME自律乳产品、三色遮瑕而一度风靡的IPSA近年来市场表现不佳。财报显示，IPSA在2023财年销售额同比下降30%，而资生堂旗下NARS、Drunk Elephant醉象，以及部分香氛品牌实现强劲增长。其中，醉象销售额同比大涨77%，成为资生堂集团增幅最大的品牌；NARS销售额同比上涨了14%，香氛品牌同比上涨21%。

此外，资生堂曾在财报中强调“赢在中国”，一方面要加强对增长机会的投资，进行包括彩妆、香水在内的投资组合扩充。另一方面，进行运营改革，包括专注于高奢品牌，并将品牌下沉至3至5线城市，瞄准不断增长的中产阶层消费者。

值得一提的是，在一季度业绩承压下，资生堂集团对2024年全年业绩持有乐观态度。资生堂集团预计2024财年净销售额为10000亿日元（约合人民币463.6亿元），核心营业利润为550亿日元（约合人民币25.5亿元）。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜