“撤档”不能成为电影低票房的“遮羞布”！

文丨旧故麻袋

“撤档停映”

是指电影上映后，

因各种原因取消了原先的上映档期，

推迟上映。

——百度

火热的“五一档”收官，整体票房高达15.27亿，超出去年同期，但意外的是由杨幂、于谦、田雨、余凯磊、李九霄主演的电影《没有一顿火锅解决不了的事》因票房低于预期，宣布撤档。

“电影撤档”这事虽不是什么新鲜事，但2024年确实过分到可以被誉为是“电影撤档元年”，有多过分？年初“春节档”的八部电影半数撤档有目共睹，在热门扎堆的节假日，打不过就跑，属实不算什么光彩事儿。

如果说是电影还未上映前撤档，还能说的过去，不过就是看“神仙打架”，自己换个时机再上，可你说电影都正常上映好几天了，只是因为排片和票房不佳就“跑路”，吃相未免太难看了些，且不说这电影之后上映能增加多少新票房，单看“上映后撤档”对观众、影院、片方来说都会产生不小的困扰，这事做的就不地道。

不知道提前关注今年“五一档”的朋友有没有发现，在之前的官宣电影中，有一部国产动画电影在五一节前宣布撤档了，这部电影就是已经释出预告，且预告看着还不错的《小倩》，估计是看到又是王一博、又是杨幂、又是口碑俱佳的日漫剧场版，觉得时机不佳，提前撤出，这样的做法，叫审时度势，叫时机未到，提前撤档，或许影院排片和片方宣传会产生困扰，但这电影来说已是损失最小的“撤退方案”。

而且“撤档”对于还未上映的影片来说，反而增加了观众对电影的好奇心，倒也是一种有效宣传，常用于国产动画电影，最典型的就是《大鱼海棠》，每年定档撤档，大家都翘首以盼，虽然上映后的口碑两极分化，但票房收益确实不错。

但上映之后撤档和上映之前撤档又是“两码事”，虽然都是撤档都有影响，但正式上映后下映，再选择新档期二次上映，不仅伤害了观众的感情，还扰乱了市场。而且事实证明，这样的做法并不能让电影赢个漂亮的“翻身仗”，反而因为电影上映后前期的口碑影响加上撤档后的不自信，观众反倒不会选择二次进入电影院观看。

数据是最好的证据。今年“春节档”撤档的影片均已二次上映。

《红毯先生》撤档时累计票房8000多万，改档上映后最终也才9000多万票房，只增加了1000多万票房，未能过亿；《我们一起摇太阳》撤档时累计票房9000多万元，改档上映后最终票房2.76亿元，虽然看着新增很多，但比起韩延导演的之前两部作品，这部电影的票房并不理想。

本来是为了后续发行提供缓冲和铺垫，希望能给电影带来一线生机，但每个月都有新电影上映，你不能保证未来的某天上映是否会遇上“黑马”、“神作”或是“硬茬”，而且这里面的沉没成本远比想象中的要大。所以“上映之后撤档”，不是什么优秀决策，倒更像是搬起石头砸了自己的脚。

我们当然也明白，电影是商战，“撤档重映”是为了避开混战，争取更大的排片空间，这里面的底层逻辑就是为了商业竞争下的及时止损。但谁也无法保证，“择日上映”的二次宣发成本能换来票房的大爆发，本以为是“续命”，结果也很可能只是“死的慢一点”而已。

“打不赢就跑”不是什么明智之举，因为“跑了也不一定能赢”。

片方最关键的还是需要找准电影的定位和时机，在该出手的时候出手，别都挤在几个短短的假期。

电影出不出彩，票房能不能打，除了电影本身的质量要过硬之外，还需要天时地利人和，希望“撤档”不会成为电影圈未来的常态，既然上映了就接受现实，让中国电影业态良性发展。