雷军准备玩点新的，小米短剧要来了

小米招聘短剧编剧

谁懂，看短剧真的很容易上头。那些几分钟一集，充满反转套路的短剧，不看则已，一看就停不下来，从去年爆火延续到今年，热度一直居高不下。

短剧赛道火热，小米似乎有了一些新的打算。近日，据招聘平台显示，小米公司目前正在招聘短剧编剧、后期制作、短视频策划编导等一系列职位。在短剧编剧一职中，小米为其开出了20-30k·13薪的薪酬，岗位要求为1-3年工作经验，学历要求仅为大专。

小米招聘短剧编剧 图源：Boss直聘

至于岗位职责，小米明确表示该岗位需要负责付费短剧的剧本撰写，包括不限于故事梗概、大纲、人物小传等；熟悉剧本开发流程，有良好的协调沟通能力、剧本把控能力、对剧本策划方向和内容质量负责；有丰富的阅片量，有良好的审美能力，熟悉了解下沉市场的短剧需求，了解爆款剧的内容。

说起短剧，霸道总裁是最热门的题材之一。而雷军身上就带有“霸道总裁”、“爽文男主”的人设标签，此前网上一度流传“雷军的爽文人生”，引发市场的热烈讨论。在小米汽车发布后，雷军与小米代言人张颂文的互动，也被网友调侃称上演了一场“霸道总裁爱上我的现实版。”

在小米汽车首批交付仪式上，不少车主享受到了雷军亲自为其开车门的服务。对此，有网友评论，“千亿总裁为我开门，爽文都不敢这么写。”

不过后来，雷军曾在直播中辟谣，称自己不是爽文男主，也不是高考状元，卡里也没有过冰冷的40亿。但也不得不承认，雷军的霸总人设还是深入人心，颇具短剧色彩，带来不小的想象空间。

市场人士分析，短剧如今深受观众喜爱，作为一种新的内容形式，已经成为吸引流量和当下品牌内容营销的重要手段。从品牌建设的角度来看，小米很有可能是将短剧作为一种营销手段。

背后的原因也不难理解，对于企业来说，只有抓住流量，才能获得更多曝光度，为企业和品牌实现引流。短剧作为当前最火爆的内容之一，在提升用户活跃度、吸引用户注意力方面，有着独特的优势。

互联网时代，酒香也怕巷子深，小米是深知这个道理的。论起营销，京东创始人刘强东曾在一次采访中这样说，“不要和雷军比营销，我们比不过他的。”

雷军在微博、抖音、小红书、B站、视频号和公众号等多个平台都开通了认证账号，几乎覆盖全平台网友和用户。截至目前，雷军的微博粉丝达到2381.7万，抖音拥有1980.5万粉丝，热度可见一斑。

雷军微博、抖音账号 图源：微博、抖音

3月，小米汽车上线后，雷军和小米就迎来了泼天的流量，堪称互联网顶流，热搜不断。流量也为小米带来了实实在在的用户。官方数据显示，截至4月30日，小米SU7的锁单量已经接近9万台。

今年，小米汽车的爆火，让市场见证了小米和雷军玩转流量的实力，同时也让车圈感受到线上流量和营销的重要性。

在2024北京车展上，造车新势力小鹏汽车董事长在接受采访时表示，“雷总的营销能力比我强，但我技术能力要做到比他强。”后面，何小鹏还表示，小鹏汽车会不断提升营销能力。值得一提的是，小米汽车爆火后，不少车企一把手也纷纷下场直播，展开了“流量战”。

当然，流量和营销并不是万能的，最终企业还得靠过硬的产品和服务说话。

互联网大厂涌入短剧市场

小米开招短剧编剧只是向市场传达了一个信号，未来小米是否真的会进军短剧赛道，带来作品还是未知数。

不过，不得不说，短剧的热度实在是太高了。《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年度国内微短剧市场规模高达373.9亿元，预计2027年市场规模有望达到1000亿元。

除了小米，其他互联网大厂也不甘落后，抖音、快手、淘宝、京东、拼多多等平台纷纷布局短剧业务。

抖音方面，今年1月，周星驰与抖音达成短剧合作，联合开发运营“九五二七剧场”，推出的首部微短剧《金猪玉叶》将于今年5月上线。周星驰提到，短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。

快手则是最早布局短剧的平台之一，2023年，快手短剧日活跃用户数达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%；截至2023年，快手平台短剧创作者已超13万，粉丝量超过100万的创作者近3000人。

另外，不少电商平台已经将短剧应用在电商业务中，借助短剧卖货。今年3月，淘宝发布了2024年短剧扶持政策，宣布2024年将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持，并联合爆款IP、明星、头部厂牌、头部达人和机构合作伙伴，打造精品短剧内容。随后，淘宝还发布了“百亿淘剧计划”。

京东也在短视频平台投放了短剧内容，展开短剧营销。拼多多方面，多多视频板块已经上线了短剧频道，用户在免费看剧时，每看7-9集内容，会自动穿插商品带货视频。可以看到，短剧作为一种内容呈现方式，为电商业务带来了新的可能。

除此之外，直播电商公司也要在短剧市场分一杯羹。疯狂小杨哥创办的三只羊网络已经有所动作。今年4月，三只羊网络的短剧《替嫁新娘是大佬》正式开拍，部分演员为三只羊旗下主播达人，包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞。随后，三只羊还开设了抖音新账号三只羊剧场，似乎是专门的短剧发布账号。

三只羊剧场账号 图源：抖音

值得一提的是，此前已有《反贪风暴》系列和《让我再爱你一次》两部短剧在三只羊网络主账号更新，共11集，总播放量约为7000万次。

另一边，辛巴创立的辛选集团也进军短剧赛道，4月与欧诗漫合作品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》，目前正在拍摄中。据了解，该剧将和直播带货结合，在主演相关账号进行播出。

可以看到，短剧赛道仍在爆发。

短剧行业监管趋严

从2023年到现在，短剧市场的崛起肉眼可见。不过，在市场规模迅速扩大的同时，部分短剧也存在内容粗糙、擦边球、三观不正等问题。为推动行业健康发展，监管正在大规模发力。

2024年，微短剧行业即将迎来新规。新规要求，各平台要将目前未经备案上线播出的微短剧剧目相关信息，于2024年5月31日前报所属地省级广电主管部门备案。从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧划分成重点微短剧、普通微短剧和其他微短剧三类，分别以不同的途径备案审核。

新规的上线，意味着微短剧将从野蛮生长阶段迈向理性发展阶段。

除此之外，抖音、快手等平台也加大了打击违规微短剧的力度。4月底，微博发布消息称自2023年10月起，依据《微博社区公约》等相关规定，针对微短剧违规引流、违规外链等情况，累计清理违规内容91万余条。后续还将持续加大对微短剧违规内容的排查处置力度。

在行业监管趋严的背景下，规范化、精品化将成为短剧赛道未来发展的方向。短剧依然属于内容赛道，本质上还是要以内容为王。总的来说，优质的内容是短剧的核心竞争点。可以预见，未来微短剧将朝着主流化、高品质、多元化发展。

作者 | 李迎