大众号观察丨四个字读懂大众号“山东省粮食和物资储备局”

粮食安全是“国之大者”。粮食的重要性，不言而喻。

和粮食的独特地位一样，在1600余个大众号中，“山东省粮食和物资储备局”也占据着特殊一席：连续数周在传播力榜单中位次靠前，在刚刚出炉的4月份月度传播力榜单中也摘得了头魁。

其实，“山东省粮食和物资储备局”大众号号主发布的文章数量并不是所有号主中最多的，但作为省直政务号，它却多次上榜传播力榜单。为何是它？

总体来看，大众号号主“山东省粮食和物资储备局”发布稿件及“时”，稿件形式创“新”，稿件内容“全”面，呈现效果良“好”。

大众号“山东省粮食和物资储备局”截图

山东省粮食和物资储备局主播郑懿进行一周热闻推荐

先来看第一个关键字：时。

悠悠万事，吃饭为大。

为了及时将粮食相关信息发布给大众，“山东省粮食和物资储备局”非常注重把握关键时间节点，第一时间进行信息宣传。比如2月1日发布的《省粮食和储备局召开保供稳价专题局长办公会》，就是在春节前夕这一粮油保供稳价的关键节点，对省粮食和储备局全力保障粮食市场平稳运行有力举措的宣传发声；再比如2月2日发布的《“齐鲁粮油”祝您小年快乐》，在小年当天，大众号号主“山东省粮食和物资储备局”用视频形式记录了滨州南杨大集上市民赶大集、备年货的热闹场景，生动传递了“齐鲁粮油陪您回家过年”的温暖符号；此外，3月28日发布的《2023年山东粮食总产量达1131亿斤，连续3年超1100亿斤》《山东粮食深加工年产品产量2000多万吨，占全国30%以上》是专门将山东省政府新闻办新闻发布会上与其工作相关的政策及时发布，回应社会关切。

大众号“山东省粮食和物资储备局”及时将粮食相关信息发布给大众

第二个关键字：新。

翻开“山东省粮食和物资储备局”的大众号，可以发现，他们既注重宣传形式创新，又做到了精雕细琢、严格把关，确保宣传内容品质。

在2月27日发布的《“会”见贵阳》《“齐鲁粮油”踏春贵阳，美食之旅“热辣滚烫”》《鲁力添彩，黔景更美！》系列宣传推介视频中，“山东省粮食和物资储备局”将山东、贵州两地巧妙融合于宣传标题，结合当下热词“热辣滚烫”，增强宣传标题创新性、吸引力。通过三段精美视频，先后展示了“齐鲁粮油”中国行贵阳推介会暨2024鲁黔粮食产业发展合作洽谈会的主题、安排及鲁黔两地自然、地理、人文特色和粮食产业发展情况等，更好地对此次“齐鲁粮油”中国行活动进行全方位推介，进一步提升“齐鲁粮油”品牌影响力、美誉度。

大众号“山东省粮食和物资储备局”稿件形式创新

第三个关键字：全。

从内容上看，大众号“山东省粮食和物资储备局”稿件非常全面。“我们将发布信息划分为机关党建、局长办公会、新闻发布会、道不尽齐鲁粮油好、各地动态等不同类别，分门别类整理上传信息，全面覆盖省局党的建设、粮食‘产购储加销’主责主业及模范机关建设、平安建设等各方面。”省粮食和储备局办公室工作人员郑懿介绍，他们进行了省市联动，争取将更多优质内容展现在大众号。

“我们专门安排了一名同志专人负责省局大众号的运营管理工作，提前做好信息发布规划，确定选题、梳理稿件、即时更新发布。充分调动各市积极性，设置各地动态栏目，鼓励各市积极组稿报送，推发各地工作亮点。”省粮食和储备局办公室主任刘绪斌介绍，如此使得大众政务号既成为了山东省粮食和物资储备局工作宣传的重要平台，也成为了各市粮食和物资储备系统推介粮食和物资储备工作动态、特色亮点和优质地域粮油产品的重要窗口。

效果也非常显著。“如今，各市组稿、推稿积极性非常好，发稿量是之前的2倍。”郑懿说。

此外，从形式上看，“山东省粮食和物资储备局”稿件类型非常丰富。截至记者发稿，“山东省粮食和物资储备局”共发布文字信息20篇，图文信息70篇，视频信息15篇，除传统信息形式外，还采用活动集锦、答记者问、一图读懂等多种形式对全省粮食和物资储备工作进行宣传推介。如动画视频《打造齐鲁粮油公共品牌 引领全产业链融合创新发展》、长图《扎实！一图读懂“齐鲁粮仓”》等。

大众号“山东省粮食和物资储备局”稿件内容全面

第四个关键字：好。

连续数周位次靠前，摘得4月份月度传播力榜单头魁，大众号“山东省粮食和物资储备局”的呈现效果，可见一斑。

其实，它们的成绩，也可以从每周一份的折线图清晰地展现出来。山东省粮食和物资储备局每周统计大众号传播力指数榜单排名和发稿量，制作折线图，清晰直观地反映排名位次和发稿量的变化，每月整理统计阅读量和完读率最高的信息，及时总结经验教训，学习借鉴政务号内其他排名靠前省直部门，以及市县号、教育号、政法号等榜首单位的优秀运营经验，交流提升，不断调整宣传运营思路，讲好粮食和储备故事。

取其长、补其短、择其优、扬其势，大众号“山东省粮食和物资储备局”力求在更广阔的舞台上“出圈”与“突围”。

事实也证明，脚踏实地走好现在的每一步，才能在通往未来的路上走在前。

（大众日报·大众新闻客户端记者 董昊骞 策划 吴永功）