家电商战提前燃烧：天猫京东激战，格力海信方太长虹TCL亮剑

树阴满地日当午，梦觉流莺时一声。本周家电圈，众多家电厂商还未复盘五一黄金周的市场动向和得失，就急忙开启了618年中大促的预热和布局。在当前的市场局面和消费形势下，家电圈认为，家电厂商的经营重心注定要被一轮又一轮的促销、出货和市场争夺所占据，至少在5月和6月期间，眼下的核心任务就是必须要加快渠道库存的消化和处理，否则下半年的市场开盘将是一道大难题。

从一线市场来看，本周消费热点有两个：一是，聚焦京东、天猫纷纷预热618年中大促，并且以“取消预售”直接开卖为亮点，不再将促销周期从一周拉长至三周，而是放在周周抢夺上；二是，聚焦海尔、格力、美的等家电头部企业，相继加码以旧换新，并在今年5月率先制造行业现象级热点，换新补贴力度大。

从企业动作来看，本周企业动作较为活跃：格力电器组建家电经营部，拉通空调与其它家电品类的营销体系，意在谋求格力多个家电品类的营销一体化协同；苏宁董事长张近东与到访的A.O.史密斯董事长兼首席执行官凯文•惠勒会面，明确了加强双方在厨电、场景化方面的合作；国美创始人黄光裕前往长沙走访硬折扣超市乐尔乐并且签署合作协议，却迟迟未对外公告但传言国美要控股乐尔乐。

本周适逢一年一度的中国品牌日，这也再度让中国家电品牌成为社会的焦点。以海尔、美的、格力、海信、方太为代表的中国品牌取得了长足发展。格力电器董明珠、方太茅忠群、海信于芝涛纷纷就品牌打造、品牌建设和品牌发展表态。可以说，在世界舞台上中国家电品牌不只是中国制造的代表，也是中国品牌走向世界的代表。

面对已经打响的618年中大促，对于家电厂商来说，心中清楚：一场价格乱战无法避免，但是这只能解决眼前的出货，却无法创造未来的出路和价值。由此，这也提醒更多的家电厂商，越是市场焦虑时期，越要保持战略的定力，在眼前利益和走远路中找到平衡点，才能活得更精彩。

家电智能语音技术国家标准发布

日前，国家标准化委员会发布公告，由美的、中国电器科学研究院共同牵头起草、家电行业80多家企事业单位参与起草的《智能语音控制器通用安全技术要求》国家标准发布，并将于2024年11月1日起实施。这意味着，近年来流行于家电行业的各种智能语音控制的家电，将迎来统一的国标准规范和引导。

这一标准首次从设计、使用、售后阶段导出相关安全设计原则和测试评估方法，提高智能产品可用性和安全性，为家庭环境使用的语音控制器提供相关检验评价依据，促进语音控制器相关行业的健康发展。除了美的之外，家电圈看到，包括海尔、海尔、海信、格力、奥克斯、松下、方太、飞利浦、格兰仕、小熊、苏泊尔等一大批的家电知名企业均参与，涉及空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电。

618前夕洗地机市场开打价格战

在今年618之前，清洁电器品类的洗地机已经全面开打价格战，多个品牌推出售价千元左右的洗地机产品，甚至有的品牌将洗地机的价格下拉到低于600元。在京东、淘宝等电商商城上，洗地机的价格水平整体低于去年，主流价格在1000多元-2000多元左右，900多元、接近千元的型号也不少，还有500-600元的产品，当然也有少量型号在超过3000元的高端市场竞争。

奥维云网数据，2024年一季度，中国洗地机线上市场均价2092元、同比下滑19.5%，线下市场均价3084元、同比下滑7.3%；中国洗地机市场销售额27.8亿元，同比增长23.4%；销量124.4万台，同比增长50.1%。预计，今年国内洗地机市场将“以价换量”。在价格战下，洗地机品牌数量今年首次由增转降，到2024年一季度可监测品牌减少至143个。

方太茅忠群发文定义品牌九个边界

在2024年中国品牌日到来之际，方太集团董事长兼总裁茅忠群发文，表示品牌于企业不只是一种标识，一种象征，更是质量、信誉和文化的重要载体。茅忠群回顾道，从1996年方太创立之时就立志打造家电行业第一个国人自己的高端品牌，如今方太已经成为高端全场景厨电首选品牌，实现了不起的跨越。

在中国品牌日，茅忠群号召每一位方太品牌的建设者们，坚守9条品牌原则：发轫于仁爱、坚持专业引领、锚定高端、出众于设计与技术、执着于美善精品、创造五心体验、传递爱与正能量、长期主义、以幸福为本。

海信于芝涛称走向世界要自主品牌

在2024年国资国企品牌建设会议上，海信集团总裁于芝涛发表主题演讲，表示品牌引领是成为世界一流企业的必然选择。海信通过坚持技术创新，坚持走向高端、提升价值，向世界展现中国品牌魅力。为更精准回应并满足时代与用户的新变化、新诉求，海信已全面启动品牌升级战略，不断向上突破，持续提升品牌价值，为全球用户创造更多美好。

作为中国较早“走出去”的企业，海信2006年就确定“海信未来发展大头在海外”的国际化战略，并坚持做自主品牌。2023年海信家电业务的海外收入占比达55%。目前除了海信、容声、科龙三个品牌外，海信通过收购，还让东芝电视、gorenje、ASKO和日本三电这四个品牌重新焕发市场的活力。

格力成立家电经营部提振营销能力

格力电器内部发文宣布成立家用电器经营部，将家用空调及小家电经营部、冰洗及生活电器经营部的职能及人员合并，并任命卢陆群为销售总监，分管家用电器经营部，试用期半年至一年。卢陆群曾在京东家电任职，过去两年操盘格力河北市场。此次营销组织架构及人事调整，将不会影响格力电器现有的渠道新零售变革，主要还是公司总部层面的营销管理优化。

早在2022年，格力电器与京东家电在一线市场上探索“京格专卖店”模式，即由京东家电负责在下沉市场建设发展京格联合店，经营格力电器全品类家电产品。京格专卖店完全独立于格力专卖店体系，被认为是格力电器谋求家电全品类协同发展的提前试水。

长虹集团一季度利润大涨161.44%

进入2024年一季度，长虹控股集团向股东、社会交出了一份净利润大涨的成绩单。其中，长虹美菱2024年一季度实现营收59.40亿元，同比增长18.20%;净利润1.56亿元，同比增长26.93%；长虹华意同期净利润约7992万元，同比增加26.96%。四川长虹2024年第一季度实现营业收入237.72亿元，同比增长3.61%;实现净利润1.76亿元，同比增长111.77%。

长虹积极布局的战略新业务华丰科技，是全球领先的光电连接器及互连方案提供商，在2024年一季度实现营业收入2.26亿元，同比增长26.48%。长虹能源深耕锂电和碱电领域，在2024年第一季度实现营业收入8.03亿元，增长57.18%；归母净利润4178.52万元，与去年同期相比增长229.73%。

2023年TCL实业营收突破1200亿

作为TCL系的C端家电业务平台，TCL实业近日发布2023年全年业绩：实现营业收入1203.2亿元，同比增长13%；整体毛利率达20.5%，同比提升1个百分点；息税前营业利润达43.2亿元，同比增长51%。

TCL实业并非上市公司，公布营收业务属于企业的自主行为。目前，TCL实业旗下拥有多家上市公司，并包括TCL电视、TCL空调，以及奥马冰箱，TCL冰箱、TCL光伏，以及雷鸟电视等品牌业务。

今年618天猫京东同时取消预售制

继天猫宣布取消618年中大促的预售机制后，京东也正式宣布“现货开卖”，两大电商平台双双取消预售营销。根据天猫公布的规则，取消预售后，今年618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。此外，无商家报名环节，满足条件的商家直接进行商品报名即可。京东方面则宣布不卷时长，将现货开卖时间定在5月31日晚8点。

此次预售制度退出，业界评价，主要是面对消费者“套路套路太多”抱怨的正面回。可能会牺牲电商平台的一些短期收入，从长期来看，却向消费者释放“远离套路，回归本质”的商业善意，有助于提高对消费者的吸引力和信任度。

一季度电视出货量海信蝉联全球第二

奥维睿沃发布了最新的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示：2024年第一季度，全球整体彩电市场出货量下降了0.8%，但欧洲等海外重点市场保持持续增长。同时，85英寸、100英寸大屏电视市场增长较快，推动了产品结构升级。同期，全球电视出货量TOP5品牌中，中国企业占据三席，海信系电视以621万台的出货量继续稳居全球第二。

奥维睿沃分析，海信坚持“自主品牌出海”、“高端出海”及国际赛事营销策略，拉动大屏电视产品销量提升和海外市场增长。数据显示，今年一季度，海信系电视海外出货量同比增长4.2%，尤其在欧洲市场出货量同比增长35.9%；在85+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长49.7%。

4月电视出货下跌两成TCL逆势涨

洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》，2024年4月，中国电视市场品牌整机出货量达到247万台，同比下降10.2%，环比增长1.6%。截至4月底，中国彩电市场累计出货量为1091万台，同比下跌3.2%。

当月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即TCL、海信、创维、小米、长虹、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量约为224万台，同比下降11.8%，环比增长2.3%，合并市占率达到90.5%。其中，TCL4月出货量约为54万台，位居当月第一，同比增长8%。

Vidda发布2024旗舰电视及投影新品

海信旗下年轻科技潮牌Vidda发布新品AI电视和三色激光智能投影。其中，Vidda C2系列四款新品属于Vidda开创的第三代三色激光投影，全部为4K超高清机型，技术能力和产品体验更加成熟，亮度、画质、智能全面提升。Vidda还发布2024欧洲杯官方指定互联网电视，全新的X Ultra系列AI Mini LED电视。新品覆盖65英寸、75英寸、85英寸、100英寸尺寸段，更实现了2500nits甚至2600nits（85英寸机型独享）的高稳定峰值亮度。

Vidda副总经理郭琛介绍：2023年Vidda电视在国内线上市场的量占有率近10%，在2024年一季度进入行业前三；在智能投影领域，Vidda2023年销量同比提升266.84%。

苏宁张近东与A.O.史密斯董事长商谈

苏宁对外发布消息称，苏宁集团董事长张近东与美国A.O.史密斯集团公司董事长兼首席执行官凯文•惠勒会面，双方重点强化并确认在厨房电器领域的合作力度。聚焦厨电市场，A.O.史密斯已经推出自旋式洁霸洗碗机、嵌入式蒸烤一体机等智慧厨房新品。未来，苏宁易购与A.O.史密斯将深化联合定制合作，加强在净水机、燃气热水器、电热水器品类的合作。

今年以来，苏宁易购持续助力A.O.史密斯从热水器向“好风好水”场景化转型，特别是以厨房电器为抓手，进行转型落地。家电圈获悉，今年以来，A.O.史密斯的厨电业务在苏宁易购渠道销售同比增长251%。双方还将以苏宁易购大店为载体，持续推进A.O.史密斯家场景体验建设，共同打造合作新样板。

国美黄光裕夜访乐尔乐超市签署协议

日前，市场传出国美创始人黄光裕夜访长沙，率领团队悄然造访硬折扣超市连锁企业乐尔乐，乐尔乐创始人接待。黄光裕参观乐尔乐位于雨花区万纬长沙物流园的乐尔乐总仓（供应链中心）和位于开福区深国际长沙综合物流港的乐尔乐共享仓。随后社交媒体和乐尔乐对外发布了上述信息，但没有透露双方合作内容。

有媒体报道称：黄光裕此次与陈正国会见之前，国美高管与乐尔乐团队就已经进行多次接触，陈正国还曾率队前往国美总部进行会谈，双方合作的主要方向还是围绕乐尔乐的供应链能力进行延展，如果进展顺利“国美有可能控股乐尔乐”。但国美零售、黄光裕均未对外回应此事。

长虹佳华讨要货款起诉苏宁易购

四川长虹发布公告，下属公司佳华数字于4月22日向江苏南京中院提交诉状，请求判令苏宁易购苏宁采购中心等被告支付货款本金7.22亿元、资金占用费1.73亿元及抵押房产折价或拍卖、变卖后的优先受偿权。佳华数字称已经于近日收到南京中院送达的《受理案件通知书》。

截至2024年4月21日，苏宁采购中心拖欠长虹佳华货款本金为7.22亿元，欠付资金占用费为1.73亿元。2021年10月起，苏宁采购中心及其关联公司(包头苏宁、大庆苏宁、运城苏宁、牡丹江苏宁)陆续向佳华数字提供不动产抵押担保，累计担保额12.58亿元。

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