天价白酒线下门店重启？曾遭“3·15”曝光

近日，多家媒体报道，曾遭“3·15”晚会曝光的听花酒线下门店重启。

图源听花酒官网

罚款后重启

5月9日，记者走访了其位于成都市区的旗舰门店。

记者看到，位于人民南路一段和新光华街路口，成都航天科技大厦一楼最显眼位置的听花酒旗舰店，已经重新开门，并且听花酒的LOGO重新上墙。

店内工作人员表示，在经过检查后，门店在5月6日正式开始恢复营业。目前进店客人并不算多，门店在售产品有2款听花酒，均为酱香型，标准装5860元/瓶，精品装58600元/瓶，一次性购买4瓶及以上有相关活动价。

图源听花酒官网

在进行听花酒介绍时，店内工作人员很少谈及其保健功效，更多是对其纯度、不上头、口感酒体好等进行宣传。

同时，她还对记者透露，天猫、京东等平台将重新上架听花酒产品，线下购买也有相关活动。

不过，记者在天猫、京东等APP上搜索听花酒，目前仍未能有搜索内容。

4月26日，春天药用资源科技股份有限公司（以下简称“青海春天”，600381.SH）公告称，全资子公司成都听花盛世贸易有限公司（以下简称“听花盛世”）25日收到成都市武侯区市场监督管理局的《行政处罚告知书》，相关部门责令听花盛世立即停止违法宣传行为，并拟处罚款人民币180万元。

《行政处罚告知书》显示，经查实，听花盛世在经营场所销售“听花”酒过程中，存在将“听花”酒功效中科学上未定论的观点和未经核实的用户评价用于“听花”酒的商品宣传，作引人误解的宣传行为，且情节严重，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关条款，责令听花盛世立即停止违法宣传行为，并拟对公司处罚款人民币180万元。

青海春天方面表示，公司及子公司对于上述处罚均诚恳接受，并就此事向广大投资者致以诚挚的歉意。对于本次处罚的事实“将‘听花’酒功效中科学上未定论的观点和未经核实的用户评价用于‘听花’酒的商品宣传，作引人误解的宣传行为”，公司及各子公司、各听花酒经销商将认真汲取教训，进一步提高全体员工的守法意识、规范销售人员的言行，杜绝这种宣传行为再次发生。

在这份公告中，青海春天方面称，听花盛世开设的门店将于近日恢复营业。

“3·15”点名

今年央视“3·15”晚会上，白酒行业的“新秀”听花酒被点名，5万元的售价、工作人员宣传具有保健作用等问题被直观地呈现在观众面前。

3月15日当晚，听花酒被点名后，京东、淘宝等各大平台连夜下架了听花酒的相关产品。3月16日，北京地区听花酒的部分广告被撤下。

随后，听花酒的母公司青海春天发布声明回应称，在央视“3·15”晚会中，听花酒工作人员向客户介绍产品时，提及了听花酒健康功能和客户案例，而在食品酒类推广时介绍健康功能是法律所禁止的，这种行为是错误的。公司已经连夜召集市场销售人员，要求其要规范用语，严格要求在产品推广时遵守法律法规。对此，向公众及广大消费者致以诚挚的歉意。

在听花酒大街小巷的广告牌上，均印有两位诺贝尔奖得主的头像，这两位受邀成为青海春天首席科学家。事实上，共有三位诺贝尔奖获得者受邀为听花酒站台，分别是1998年“诺贝尔生理学或医学奖”获得者斐里德·穆拉德、2004年“诺贝尔化学奖”获得者阿夫拉姆·赫什科、2013年“诺贝尔化学奖”获得者亚利耶·瓦谢。

对此，上海证券交易所曾向青海春天发出问询函，要求青海春天披露聘请诺奖教授指导的具体研发项目，包括研发项目名称、研究对象、研究方法、主要观测指标，以及研发内容与诺奖教授研发方向是否相符等。

记者注意到，其中一位诺贝尔奖获得者斐里德·穆拉德被称为“伟哥之父”。邀请其作为受邀科学家，听花酒也理所当然地以“提高性能力”作为其宣传点之一。

2021年1月21日，听花酒业在线上举办了一场“中医理论指导白酒健康化研讨会”，会上发布了《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》结果简报。报告显示，对于参与试验的健康成年男性自愿者，每日饮用听花酒50mL、连续7天后，免疫功能、睡眠功能、男性功能的指标均有不同幅度的提高。在央视“3·15”晚会上，听花酒的工作人员也确向暗访记者介绍和暗示了听花酒的潜在功效。

除此之外，听花酒被公众诟病的还有其由来一事。根据听花酒官网品宣文字，该酒的酿造灵感源于听花酒总设计师、青海春天董事长张雪峰“太上老君托梦”。在张雪峰的描述里，某日凌晨梦到在昆仑山上一位太上老君模样的人，来到他面前，不发一言，只是用拂尘在他手上写下一个字，而听花酒就是以此为灵感设计研发的。张雪峰曾感叹：“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠。”

也因此事，听花酒自上市就饱受争议。但在争议和质疑声中，听花酒依旧以极高的市场定价在市场上售卖，其广告宣传更是遍布飞机场、货车、大小商场、电梯等地方。

股价跌至十年来最低

在“3·15”晚会之后，ST春天股价就开始波动。3月18日，青海春天股价以5.91元/股开盘，直奔跌停。

4月18日，ST春天还曾发布回购计划，拟不低于3000万元不高于5000万元资金，以集中竞价方式回购公司股份，用于维护公司价值和股东权益。回购期限为自2024年4月18日起不超过3个月。

5月6日，ST春天首次进行回购，回购股份100万股，成交价4.31元/股，成交总金额431万元（不含佣金等交易费用）。

但目前来看，回购计划收效甚微，ST春天在近期连续五天跌停。

5月6日—10日，ST春天连续五个交易日，股价一字跌停，截至5月10日收盘，报收3.52元/股，总市值20.66亿元。其股价已经来到近十年来最低价。

图源Wind

4月22日，青海春天公告，延期披露2023年年报和2024年一季报。青海春天给出的原因是，由于《2023年年度报告》编辑和复核工作量较大，相关工作完成时间将晚于原定计划。此前的业绩预告提到，预计2023年度营业收入2.32亿元至2.48亿元，同比增长45.12%至55.08%，2023年度将出现亏损，净利润为-2.22亿元至-2.87亿元，归母扣非净利润为-2.05亿元至-2.70亿元。

来源：综合自《时代周报》、澎湃新闻、《中国经营报》、公开信息

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