淘宝周年庆免单狂欢、iPad Pro暴力广告惹争议、B站五四再出圈 | 一点也不权威的本周创意榜TOP10 | VOL.381

这个世界上什么都会变：

十年前的好友会变成帮我砍一刀

网友爱情会变成单词学习

周六会变成闰周五

只有创意榜不会变

广告公司永远有故事可讲

作为小红书的长线IP，「遛遛生活」继去年的上海站之后，五一前又来到了广州的潮流前线东山口。以「好遛的精神状态」为主题，小红书在线下举办了市集「遛之大集」，一系列具有地域风味的周边、形形色色的品牌摊位，让它成为了本地年轻人的打卡新去处，与此同时，配合诗歌、生活方式博主的线上内容，推动整个活动在平台的传播，用户得以更真切地感受小红书时髦轻松的社区氛围，也就达成了品牌与用户之间一次亲密的情绪共振。

淘宝在打造营销事件上的next level，又在510的21周年庆活动中再次体现。以用户收到突如其来的免单短信点燃社交讨论，相关话题更是霸榜热搜，淘宝则趁势开启平台内的答题免单活动，其中，爆梗频频的「看图猜金额」玩法又成为了新的出圈点，吸引到了各圈层网友参与和讨论，甚至有抖音网友自来水直播解题。可以说是品牌与用户共创，将周年庆氛围炒得欢乐火热，在多平台制造了刷屏话题，全网收割超30亿曝光。

名创优品的五一借势，聚焦于旅游出行热，洞察则细化到了当代精致打工人出行前的准备上，打出「旅游出行，先逛名创优品」的slogan，以强化名创优品在一次性旅行用品、冷感和防晒产品方面的认知度。为此，名创采取了一系列营销动作：用创意包柱爆改地铁站精准触达年轻受众、合作美团外卖柜上线假期发疯文学直击打工人痛点、打造旅行主题门店营造沉浸式线下体验。

Apple上新超薄iPad Pro，为它量身定制的创意广告却掀起争议：巨大的液压机将钢琴、相机镜头、颜料罐、工艺品等繁复物品进行无情碾压，最终集大成于一台iPad Pro。产品价值的输出简单明了、画面也极具视觉奇观效果，然而这条暴力美学视频在引发赞美的同时，也引起了另一部分人的反感，理由从过于浓烈的破坏感令人不适，到苹果作为科技公司对大众艺术缺乏尊重等。目前，苹果已经宣布因其“未达宣传预期”而取消后续的投放计划。

借势经典皮克斯动画电影《飞屋环游记》上映15周年，爱彼迎做了一间主题房，在美国新墨西哥州1:1复刻了动画中的飞屋。从实物种种细节的还原度，到房东Carl的线上介绍，爱彼迎都致力于打破次元壁，为粉丝制造了一种极致真实的体验感。这个策划来自于爱彼迎专门联动知名IP的Icons计划，以一种极具差异化的方式，制造了它在各兴趣圈层的影响力。

自爆款《后浪》后，B站成为了五四青年节借势的代表性品牌，今年的《大魔术师》再度破圈，将操控互联网情绪的无良营销人们比作大魔术师，通过演员祖峰极具不良意味的出镜讲述，揭露总结了那些愚弄大众的引流套路，辛辣讽刺而又真实。短片在大众视野出圈的同时，也由于洗稿风波在圈内引发了大量关注，有种短片和现实呼应上了的耐人寻味。

作为一个一年多产的长线IP，饿了么时令官企划的出品质量这一次也保持住了在线状态：基于立夏万物疯长的节点意义，饿了么提出了关注老年人的反向洞察，并依据吃蛋的节气习俗，发起了一场老人掼蛋比赛，以此关照老年人兴趣爱好、调动老年人生活热情，并呼吁陪伴老人，传递品牌在老年人社区公益方面的有所作为，提升品牌的社会价值。

必胜客联动乐事推出「照烧鸡肉·薯片炒饭」，对于大众来说，好消息和坏消息都是成都限定。新品的噱头一在CP的清奇，薯片炒饭令人梦回童年时代的辣条拌饭之流，新奇之中涌动着怀旧的情绪；二在品牌代言人王鹤棣同款，作为他此前在综艺中的吃法，很难不认为必胜客此举的目的主要在圈粉明星粉丝。

麦当劳开心乐园餐的过家家系列玩具更新，从扫码机到饮料机再到员工帽，一应俱全，麦当劳打出的噱头也是“集齐即可拥有一家迷你麦当劳”，而海报则是选择了一猫一狗两只毛孩子当主角，萌力爆表，社媒热度远超日常推文。虚假的目标消费者：儿童；真实的收割对象：青年尤其是养宠青年。

从「家庭责任不仅妈妈可见」到「世上不止妈妈好」，再到今年的「妈怎么做，听她的」，珀莱雅每年的母亲节主题都简洁有力，而议题也从前两年分担家庭责任的理性拓展到了今年关注妈妈心声的感性，通过一支情绪短片，呈现了那些来自外界的“妈妈该怎么做”的规训，和来自妈妈的“妈妈想怎么做”的心声，既是对其他家庭成员的警醒，也是对妈妈关照自我的鼓励。

作为五一后的首期创意榜，本期也收录五一期间释出而值得一提的案例，漫长的6天工作日或许会让它们显得遥远，但无碍于第一次或再次品味它们的思路，或许可以为你之后的项目提供灵感。话不多说，我们下期见。