全球排名第一手表品牌：去年卖出124万块，营业收入超过800亿元

知名调研机构Counterpoint预测，2024年全球高级智能手表市场(搭载高级操作系统的智能手表)预计将同比增长15%。这一增长主要得益于搭载GoogleWearOS的智能手表上市，例如谷歌Pixel Watch、一加Watch 2、三星Galaxy Watch 6系列等。此外，鸿蒙OS的采用率也在不断增长，华为WATCH FIT3手表将于5月15日在国内发布。

有一种声音认为，智能手表将完全取代传统的机械手表。从功能上来说，智能手表的集成度要远高于传统机械手表，除了信息提醒、扫码支付等便捷功能，还能进行精准的健康追踪。

而从彰显个人身份和地位的角度来看，高端名表依旧有存在的意义。其价值在于传承、工艺、美学以及情感寄托，每一块手表都是一件艺术品，代表着对时间的尊重和对完美的追求。这种超越实用性的价值，是智能手表所不具备的。

根据瑞士钟表工业联合会发布报告显示，去年瑞士钟表出口额增长7.6%至267亿瑞士法郎（约合人民币2128亿元），再创历史新高；总出口量16,923,059块，同比增长7.2%。其中，腕表出口额增长7.7%至255亿瑞郎。值得一提的是，价格超过2.5万瑞郎的手表仅占总销量的2.5%，却推动69%的销售额增长，占出口总值的44%。

美国仍是瑞士手表的最大出口目的地，去年出口额同比增长7.0%至41.62亿瑞郎，占比15.6%。其次是中国大陆（27.62亿瑞郎，增长7.6%）、中国香港（23.56亿瑞郎，增长23.4%）、日本（18.23亿瑞郎，增长7.7%）、英国（17.44瑞郎，增长7.6%）。

以下是2023瑞士钟表TOP 50榜单（零售总额将达到360亿瑞士法郎）：

排名第41-50位的依次是雅典（索风集团）、名士（历峰集团）、豪利时、康斯登（西铁城）、罗杰‧杜彼（历峰集团）、帕玛强尼、迪奥（LVMH）、格拉苏蒂（斯沃琪集团）、柏莱士、高珀富斯。

排名第31-40位的分别是美度（斯沃琪集团）、路易威登（LVMH）、杰克豹、真力时（LVMH）、古驰（开云集团）、海瑞温斯顿（斯沃琪集团）、儒纳、亨利慕时、雪铁纳（斯沃琪集团）、芝柏（索风集团）。

【注：首次有三个独立品牌进入TOP50，儒纳（销售额9800万瑞郎）、亨利慕时（销售额9300万瑞郎）、高珀富斯（销售额5000万瑞郎）分别排名第37、第38、第50位】

排在第21-30位的是梵克雅宝（历峰集团）、香奈儿、宝珀（斯沃琪集团）、伯爵（历峰集团）、朗格（历峰集团）、法穆兰、雷达（斯沃琪集团）、宝玑（斯沃琪集团）、万宝龙（历峰集团）、汉密尔顿（斯沃琪集团）。

位列第11-20名的是万国（历峰集团）、宇舶（LVMH）、斯沃琪（斯沃琪集团）、积家（历峰集团）、泰格豪雅（LVMH）、爱马仕、帝舵（劳力士集团）、沛纳海（历峰集团）、宝格丽（LVMH）、肖邦。

斯沃琪集团旗下的入门级品牌斯沃琪Swatch表现亮眼，上升9位排名第13，销售额同比增长63%至6.6亿瑞郎，是2021年的三倍，连续第二年成为增长最快的瑞士制表品牌。通过与欧米茄的超霸系列、宝珀的五十噚系列两款经典进行联名，吸引了更广泛的消费群体。其中，与欧米茄联名系列MoonSwatch去年销量超过200万块，占该品牌总销售额的73%。

前十品牌垄断了70%的市场。斯沃琪集团旗下的中端品牌天梭（Tissot）再次跻身TOP10，结束了此前连续两年的下滑。百年灵（Breitling）排名第九。历峰集团旗下的江诗丹顿 (Vacheron Constantin)去年实现销售额10.97亿瑞郎，成为第八个销售额超过10亿瑞郎的手表品牌。

斯沃琪集团旗下的浪琴（Longines）以11.1亿瑞郎的销售额排名第七。理查米尔（Richard Mille）虽然去年仅售出5600块，数量为“四大私人持有品牌”最低，但其平均零售价高达达27.5万瑞郎，是2023瑞士钟表50强中的第二高，仅次于高珀富斯的31.3万瑞郎。

前五名没有发生变化：劳力士（Rolex）、卡地亚（Cartier）、欧米茄（Omega）、爱彼（Audemars Piguet）、百达翡丽（Patek Philippe），合计占销售总额的50.2%。

劳力士稳居第一，去年实现营收101亿瑞士法郎（约合人民币805亿元），成为首个突破100亿瑞郎大关的瑞士制表品牌；零售市场占有率提升1.1个百分点至30.3%，比2-6名总和还要多。共生产124万块手表，其中宇宙计型迪通拿（Daytona)、潜航者型 (Submariner) 、日志型 (Datejust) 等都备受欢迎。