潜力无限，越南电商蓝海，中国玩家引领娱乐购物新风尚

近年来，中国电商平台在东南亚市场的迅猛发展持续吸引着国际媒体的广泛关注。就在两年前，越南的电商平台上还充斥着大量的廉价仿制品，导致当地民众对电商平台持怀疑态度。然而，随着时间的推移，这一状况得到了显著改善，以来赞达为代表的国内跨境电商在东南亚市场实现口碑、规模的同步增长，越来越多的民众开始热衷于网上购物。

据越通社的报道，越南工贸部电子商务和数字经济局最新报告揭示了一个引人注目的趋势：越南电子商务在近年来取得了强劲增长。报告显示，企业对消费者（B2C）的电子商务收入从2018年的80亿美元急剧增长到2023年的205亿美元。更令人瞩目的是，B2C电子商务收入已占全国商品和服务零售总额的7.8%至8%左右。该报告还乐观地预测，B2C在线零售平台的营业额和销售量将持续快速增长，预计到2024年，其营业额有望达到惊人的650万亿越南盾（约合1867亿元人民币）。

此外，电商数据平台Metric的调研报告也为我们提供了更多深入的市场洞察。该报告显示，2023年越南五大电商平台——虾皮、来赞达、Tiki、Sendo和Tiktok Shop，共同销售了约22亿件商品，与2022年相比，增长率高达52.3%。这一数字显示了近三年来的最强劲增长速度，标志着越南电商市场的蓬勃活力。

不仅如此，谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的报告也指出，越南已成为东南亚在线购物增长率最高的国家之一。连续两年（2022年和2023年），越南都保持着东南亚地区数字经济增长最快的国家的地位。据预测，到2024年，越南排名前五的各电商平台营业额有望达到310万亿越南盾，同比增长35%。另一份名为《娱乐购物——亚太地区的万亿美元机遇报告》的研究也显示，越南被视为最具潜力的娱乐购物市场之一，并有望在东南亚地区的电商市场中崭露头角。

来赞达越南分公司副总经理邓英勇也对此发表了看法。他指出，越南已然成为东南亚地区经济增长最快的国家之一，电商购物也已经融入了越南消费者的日常生活。据统计，2022年越南有高达5700万人参与了网上购物。邓英勇同时也提到了电商平台在越南的巨大发展机遇，但他也警示，这一行业仍然面临着众多挑战，如确保产品的原产地可追溯性、保护个人信息安全、加强电商物流基础设施以适应市场需求，以及提升消费者对在线购物的信任度等。

可以说，中国电商平台在东南亚，尤其是在越南的发展势头不可小觑，它们正以前所未有的速度改变着当地的购物习惯，塑造着全新的消费市场格局。