又是一年Met Gala：一张门票要价上万美元的“时尚界奥斯卡”

一年一度的Met Gala（纽约大都会艺术博物馆慈善晚宴）于当地时间5月6日晚上在纽约大都会艺术博物馆举行。这场为服装学院举办的筹款晚会每年都会定下特定的服装要求以配合学院的展览主题。今年学院的展览标题为“睡美人：时尚觉醒”，该展览将展出来自服装学院永久收藏的约250件物品。而本届晚会的服装要求为“时光花园”，灵感源自詹姆斯·格雷厄姆·巴拉德1962年的同名短篇小说。

尽管电影《穿普拉达的女王》中的时尚杂志主编米兰达对于在春季使用鲜花作为配饰这一提议嗤之以鼻，但在今年的Met Gala上不乏有明星穿戴以花园为灵感的服装。但这场“时尚界奥斯卡”不仅是名人们争奇斗艳的舞台，更是为整个时尚行业带来巨大收益的“香饽饽”。

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上万美元的入场券

据美国哥伦比亚广播公司报道，今年晚宴的票价为每位7.5万美金，比去年增长了50%。而10人桌位的价格是35万美元起步。

但是，即便有钱也不一定能买到票，首先需要获得邀请。时尚杂志VOGUE在其官网上表示，该活动每年约有450人参加，包括受欢迎的明星、年轻创意人士和行业典范。直到盛事开始的前一晚，宾客名单都是最高机密，名单上的客人需要经过VOGUE全球编辑总监安娜·温图尔认可才能出席，安娜长期担任该晚宴的联合主席之一。

出席2024年Met Gala的安娜·温图尔（图源：大都会艺术博物馆官方X账号）

今年的嘉宾包括来自歌唱界的拉娜·德芮（Lana Del Rey）、卡迪·B（Cardi B）、爱莉安娜·格兰德（Ariana Grande），影视界的艾丽·范宁（Elle Fanning）、杨紫琼，模特界的刘雯、肯达尔·詹娜（Kendall Jenner），以及社交名媛金·卡戴珊（Kim Kardashian）等。

歌手爱莉安娜·格兰德（图源：大都会艺术博物馆官方X账号）

不过，名单上的名人通常不需要自己出钱出席，会由品牌方以包桌的方式买下，再邀请他们想邀请的明星穿上自家的服装参加。而赞助品牌也不一定是时尚品牌，苹果公司就曾两度担任赞助商。

昂贵的入场费也为Met Gala带来巨额款项。大都会艺术博物馆透露，今年的Met Gala筹集了超2600万美元，创下纪录。这些款项将用来支撑服装学院的运营。

02

红毯上的中国身影

在2018年的Met Gala上，除了戴着皇冠头饰、身穿Maison Margiela水钻珍珠定制礼服的蕾哈娜（Rihanna）和用金属网布短洋装搭配同款长靴，再以立体羽翅作为造型重点凯蒂·佩里（Katy Perry）惊艳全场外，另有一位身着Oscar de la Renta礼服的中国女子也受到瞩目。

投资家余晚晚不仅是MET服装研究所最大且最年轻的赞助人，也是家居制造商梦天集团创办人余静渊的独生女。自2017年起，余晚晚连续三年出席Met Gala，而她在为杂志撰写的文章中表示，2019年的“坎普：时尚札记”是她目前为止最喜欢的主题。

2018年参加Met Gala的余晚晚（图源：余晚晚官方微博账号）

据台媒报道，关系人士称，余晚晚的捐款金额高达3亿至4亿美金。服装学院首席策展人安德鲁·博尔顿与安娜，针对其捐赠目的进行讨论，提出了“对于首席策展人这个职位的永续支援（冠名赞助）”构想。

此后，博尔顿与负责策展的继任者，都将以“姓名＋余晚晚大都会艺术博物馆服饰学院首席策展人”为头衔。

“时尚圈的种种创新连接启发了我，我的使命或许是成为中西方时尚创意产业的‘中间人’，为中国优秀创意力量打通面向全球平台的桥梁。”余晚晚向内地媒体表示。

中国设计师的品牌也出现在今年的Met Gala上。美国说唱歌手Cardi B，这次就身穿中国设计师品牌Windowsen礼服亮相红毯。

成立于2019年的Windowsen凭借前卫鲜艳、极具视觉冲击力的作品，成功抢攻明星名人的MV和演唱会。创办人李森森也因此跻身BoF的时装产业500人名单上。

身穿Windowsen礼服的Cardi B（图源：大都会艺术博物馆官方X账号）

03

红毯之外

尽管今年的Met Gala已经落下帷幕，但这场晚宴的影响力不只局限于红毯上。

在去年的Met Gala结束后，转售平台Vestiaire Collective发布的数据显示，卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）品牌的全球销量大幅增长。据时尚杂志Niood的报道，销售额的激增可归因于Met Gala后流量的增加和消费者对该品牌的兴趣增加。在当年的Met Gala上，着装要求是“向卡尔致敬”。

此外，曾由卡尔担任创意指导的Chloé在晚宴结束后，其销售额立即飙升72%。与卡尔关系紧密的另一个品牌Fendi的销售额则增长了6%，在晚会之后的几天里更是大幅增长了35%。

设计师卡尔·拉斐尔（图源：卡尔官方X账号）

Met Gala的影响力还延伸到了Miu Miu和Valentino等其他品牌。Miu Miu的销售额在晚会结束后即增长了17%，并继续保持增长，环比增长36%。活动结束后，Valentino的全球销售额增长了15%，该品牌的搜索量仍比之前高出23%。

而在今年的Met Gala上，一些“沉睡”已久的服装再度进入公众视野。肯达尔成为第一个身穿Alexander McQueen设计的Givenchy 1999年秋季高定时装系列服装的人。该系列最初只在人体模型上展示，从未在时装展上展示过。

“过去 25 年它一直在沉睡。它确实是一个‘睡美人’。”肯达尔向媒体表示。

出席2024年Met Gala的肯达尔（图源：肯达尔官方Ins账号）

文 | 冯吉宏

香港经济导报记者

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