中国互联网30年陨落流星大盘点（10）：熊猫TV

文丨郑思危@镜相工作室

1994年4月20日，

一条64K的国际专线

从中科院网络中心接入互联网，

一个新时代随之展开。

如今，三十年过去。

互联网深刻改变了中国，也改变了世界。

在这三十年间，

每一个人的命运，

也在与互联网的绑定过程中被影响和改变着。

尤其是对那些杀出重围的创业者们来说，

这既是一个残酷的战场，

亦是一个流奶与蜜之地。

《一代宗师》里有句经典台词：

“功夫，两个字，一横一竖。

对的，站着；错的，倒下。

只有站着的才有资格说话。”

对于胜者，向来不乏书写者，

而我们此刻站在三十年的节点，

想关注的是那些闪耀过又沉寂甚至消失的公司们和业态。

如果说胜者的故事象征着收获，

那么另一部分人的故事，

则象征着代价。

失败者一定会被遗忘，

但被遗忘者却不一定就是失败。

互联网三十年，

也反复印证了一个事实：

从来就没有谁的时代，只有时代下的谁。

正如诗人罗隐所写：

时来天地皆同力，运去英雄不自由。

中国互联网三十周年那些陨落的流星

今日推出【第10集】

直播：创业失败就回来接班——熊猫TV

除了从线上到线下的产品逻辑转变，互联网的三十年，也是网速不断变快的30年。

2013年是中国的4G元年。4G牌照在经过历时一年多的千呼万唤之后，终于在2013年年底正式发放，标志中国地区移动互联网正式迈入4G高速时代。

2G、3G时代，由于流量资费较贵且网速太慢，使得以图文为主的微博、微信等社交媒体平台快速发展。随着4G逐渐普及，流量资费下降、网络速度提升，加速了智能手机渗透，直播赛道成为新的宠儿。

这其中就有王思聪的熊猫TV。

王思聪曾公开说过一句让人热血沸腾的话，“我今年三十岁，等我六十岁了，我就不信我做不出一个像迪士尼那样的品牌来”。2009年，王思聪创办普思投资，实行“香蕉计划”，准备打通一条游戏、娱乐、音乐、影视、体育的产业线。

电竞行业也是王校长准备深耕的方向，熊猫TV一出生就风华正茂，诸多明星捧场。王校长想要中国电竞战队的注册、转会、管理、赛事监督等等全部吃下，好大一盘棋。王思聪想要有一款属于自己的拳头产品，认定了直播行业拥有巨大的潜力，熊猫直播就这样孕育而生了。

2015年10月20日，熊猫TV公测，大批电竞选手、游戏解说、演艺明星和无数怀揣着直播梦想的普通人入场。短短两年后，游戏直播行业就呈现出斗鱼、虎牙、熊猫三家独大的局面。

王思聪想通过“烧钱”的方式来迅速占领市场，然后垄断市场后，这样熊猫TV以后就是自己的摇钱树了。熊猫直播也一度成为成长速度最快的直播平台之一。林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新、Angelababy，电竞选手Zhou、若风等明星红人都曾帮忙宣传过，其中一些人还入驻了该平台。王思聪还在熊猫直播间豪掷百万元送主播，高价签约PDD、尹素婉等主播。

最辉煌的时期，熊猫直播基本上在所有的热门游戏领域都拥有大神级主播。韩国第一美女主播签约费5年3亿，若风一年3000万，如果靠着一两个头部主播就能成功，那么做直播平台也太容易了吧，连外行都知道，人多力量大的道理，一个直播平台想要成功，靠的是千千万万和中小主播支撑，大主播更像是直播平台的吉祥物，为平台做推广吸引更多的小主播。很多网友表示：王思聪的这种做法真的是揠苗助长！

听起来似乎很美，但对于发生过的所有互联网烧钱大战来说，这只是个开始。因为只要开始烧钱，就必须烧到有一方钱用光，或者互相合并为止。

互联网不存在三国。

熊猫的最后一笔投资，停留在2017年5月份的B轮。与此同时，作为竞争对手的斗鱼和虎牙，还在不断获得腾讯的投资，不得已，熊猫TV开始转变战略，开始把重心放在更便宜的主播的培养上。

随后，就是长达半年多的大主播出走潮。PDD、周二珂、囚徒等主播陆续离开，带走了一大批用户。在大主播面前，平台的黏性不堪一击。顺带一提，这也给了后来的短视频公司以启示，坚定不移地进行“去头部主播化”。

2019年3月30日，熊猫直播正式关闭。王思聪的创业梦碎。对于儿子创业，王健林曾表示：“最多让他创业失败两次，第三次就回来接班。”

如果王思聪能够及时站队腾讯这边，或许还能比较体面的退出，至少不会像现如今这么狼狈不堪。毕竟王健林和小马哥还是很有交情的，2018年腾讯花了70亿元战略投资，押注斗鱼和虎牙直播，构成了对熊猫直播的碾压式打击。后来，虎牙和斗鱼趁机获得融资和上市的机会，再也不愁没钱花了。王思聪手里毕竟资金有限，根本无力与腾讯对抗。周鸿祎和王思聪两个人再厉害，还是没办法和强大的腾讯帝国相抗衡，钱融的再多也不够烧。虽然后期王思聪不断找下家，其实也有人愿意接受，但价格始终没有谈拢，王思聪也不愿意降价，最终导致熊猫TV流血过多而倒下。

令人唏嘘的是，今年，万达广场也开启了大甩卖模式，这意味着王思聪就算接班，都接不到那个完整的万达了。

时过境迁，互联网的故事仍在继续书写，在新的5G时代里，抖音新王已经登基。

下一个王，也一定还会出现。

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