视觉洞察 | 看过这些设计，才明白什么叫超级符号就是超级创意！

电影海报设计师才是古希腊掌管视觉情绪的神吧

为什么大家还没有打开QQ的时候，脑子里就开始“滴滴”两声；为什么每到星期四就会下意识打开手机，发送“V我50，我要吃肯德基”；为什么蜜雪冰城的IP设计明明超级简单，但总能被观者一眼辨认……

这些就是超级符号的魅力。优秀的超级符号，可以让消费者像巴甫洛夫原理一样，对特定的品牌和产品产生条件反射。品牌也能够获得更高的价值和传播率，与消费者形成有效的情感联结。因此如何设计出超级符号是设计师需要重点考虑的。

本期带大家看一些成功案例，找一找那些超级符号的设计规律。

知名营销策划机构「华与华」在著作《超级符号就是超级创意》中，将符号定义为“人们大脑深处的意识”和“文化条件反射”。要求超级符号辨识度高、门槛低。所以要从人类基本的五感出发。

⚫ 视觉

我们常说的超级符号通常还是视觉符号，视觉设计在消费者认知中具有直观性、情感联系、易于识别和记忆以及多媒体传播等优势，具体包括LOGO、色彩、图形、IP形象和包装等。

从市面上一些大众比较熟悉的LOGO设计来看，尤其是产品商业价值高的和一些随处可见的快消品牌，它们非常重视品牌符号的有效传播。

⚫ 听觉

与视觉符号相比，听觉符号更容易被记忆和传播。朗朗上口的宣传语或品牌歌曲可以在人们心中留下深刻印象，甚至在不经意间被提及和传播。

比如农夫山泉的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“晒足180天，厨邦酱油美味鲜”等广告语；也有像蜜雪冰城“你爱我，我爱你”的洗脑神曲。

⚫ 嗅觉

曾经红极一时的“气味图书馆”，就是通过构建超级嗅觉符号在社交媒体拉满话题度的。“图书馆”里没有一本藏书，但是每个瓶身上贴着象征性标签，上面写着：爱情、青草、雨雪、泥土、眼泪、梦境……表示瓶子装着“气味”。

在这里嗅觉可以作为情感的载体，唤醒人们心中的记忆，与品牌达成共鸣。而所有气味汇聚在一起形成的印象就是这个品牌的超级符号。

⚫ 味觉

味觉符号不仅仅是一种感官体验，更是一种记忆点和情感。一个成功的品牌味觉符号能够促进口碑传播和品牌忠诚度的提升。

就比如国内辣椒酱这么多，大家只能记住老干妈。互联网上的“留学生靠老干妈续命”热梗，一度将老干妈这个品牌与传统中国味、家的味道相联系，带来了消费者与品牌的情感联结。

⚫ 触觉

提到触觉超级符号，就让人不得不想起原研哉为梅田医院做的导视设计。这是一家妇产科医院，为了缓解孕妇紧张的情绪，利用设计材质营造了平静温馨的氛围。

设计中没有选择金属、塑料的材料，而是选择了洁白的棉布，柔软的触感让人安心踏实，这其实也是一种超级符号，使得梅田医院与其他医院区别开来，被赋予了“婴儿之友医院”的美称。

⚫ 设计简洁、辨识度高且深入人心的LOGO、图形

简洁的线条、形状和颜色能够迅速传达品牌的核心信息，避免过多的细节和复杂性，能够在不同文化和语言背景下被准确识别。

比如不二家推出的超级符号，只剩下牛奶妹“Peko酱”翘起的舌头。设计师提取了这个象征吃完美味后的笑容，传递不二家创始人“用糖果让世界变得更幸福”的愿望，以及为世界带来更多笑容的决心。

另外，值得一提的还有新锐服装设计品牌“哭喊中心（Crying Center）”的超级符号设计。

哭喊中心的标志性符号是“CCC”：由上面两个和底下一个的叠放，辨识度非常高。简约、高级的设计，使品牌“年轻活力、先锋个性，充满自由”的形象深入人心。另外符号还被广泛应用在产品之中，成功成为消费者的视觉记忆点。

⚫ 学造流行色

从Tiffany 蓝爱马仕橙，到年度流行色和色彩心理学，越来越多的品牌认识到以色彩为卖点有着巨大的市场发展空间，色彩是品牌在人们心智中构建辨识度的第一步。

就拿上半年古驰炒得火热的安可拉红来说。“安可拉红”（Ancora Red）是一种独特而丰富的牛血色调，更加古典、浓烈，充满热情。将品牌的深厚历史底蕴与高级百搭的质感属性相结合。

今年春天，GUCCI在上海、北京、成都、深圳呈现全新“GucciAncora古驰安可拉红”线下空间，更是刷屏互联网，成为2024第一抹流行色。

⚫ 深入人心的IP形象

你是不是在互联网上经常看到蜜雪冰城和OPPO的IP在街上打架，而且评论区经常有人@品牌，这就是IP超级符号的魅力。

天猫的猫、京东的狗、饿了么的柴犬……尤其是以动物人格化形象的IP较多，可爱的同时又能带来反差感，方便品牌赋予其情感和故事。一个时髦、契合受众心理、会玩梗的性格设定，分分钟就能给品牌创造极大的话题度。

⚫ 视觉锤&超级符号

以上的这些超级符号的设计角度多是从受众角度和传播效率出发，让设计成为运营中的抓手。这里可以引入一个概念“视觉锤”，与超级符号在视觉上类似，但出发点不同，基于企业定位，对品牌资源要求较高。

典型的案例是日本设计师佐藤可士和给OMUSUBI（饭团）做的LOGO设计。红色三角和白色背景的设计，凸显日本国旗调性，以及日本特色的饭团形象，正是因为简单易理解，才能被一眼记住，非常符合品牌拓展全球业务的目标。虽然LOGO被吐槽太过简单，但设计构思上非常有水准。

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