京东母亲节消费观察：母亲节礼物年轻化 鲜花、项链、燕窝产品热销

5月12日母亲节来临之际，很多消费者已经悉心为妈妈们准备了惊喜，与节日相关的礼赠产品迎来热销，芍药、康乃馨等品类鲜花成交额同比增长均超4成。京东消费及产业发展研究院发布的《母亲节消费观察》显示，母亲节礼物呈现出年轻化趋势，项链、手链、燕窝等成为送礼主打产品，其中，翡翠项链、翡翠手链成交额同比翻倍增长，和田玉手镯、和田玉项链、黄金套链成交额同比增长均超70%，鲜炖燕窝、复合维矿物质、鱼油等滋补保健产品成交额同比增长均超40%。

以鲜花为名诉说爱 芍药、康乃馨成交额同比增长均超4成

“是母女，也是闺蜜，你陪我一起长大，我陪你一起变美，借着鲜花诉说我你”、 “你先是你自己，然后才是我妈妈，愿岁月温柔以待，爱你不止三千遍”、 “感谢您不是超人，却为我变成了万能”……母亲节到来前夕，不少消费者已经提前下单了鲜花，搭配上卡片祝福语，表达对母亲的浓浓爱意。

京东超市数据显示，母亲节前两周，紫罗兰、蝴蝶兰、芍药、郁金香、康乃馨的成交额同比分别增长152%、147%、126%、53%、46%。康乃馨花束、向日葵混搭花束、康乃馨百合混搭花束、重瓣芍药多巴胺色组合等成为母亲节较受欢迎的鲜花花束。此外，也有消费者通过线上选购丝带、包装纸、花篮、花泥等工具，想要亲自动手为妈妈DIY一束独特的鲜花，带动了花材配件成交额同比增长超10倍。

在即时零售平台下单买鲜花已经成为很多消费者习惯的方式。来自京东小时达的数据显示，母亲节前鲜花销售持续走高，成交额同比增长58%，其中洋牡丹、紫罗兰、风铃花等时令花束成交额翻倍增长。北京、上海、深圳、广州、成都等城市更爱“随要随买”的洒脱随性，节前鲜花销售增长最为迅猛。

母亲节礼物年轻化 燕窝、项链让妈妈由内到外焕发美

从近几年的消费趋势来看，母亲节礼物逐渐年轻化，过去大家常送泡脚桶、丝巾、运动鞋等带有中老年人风格的物品，现如今像项链、燕窝、服饰等具有美丽、健康、年轻意义的礼物被更多选择。

能够美容养颜、增强体质、健康管理的相关产品，成为母亲节送礼热门选择。数据显示，传统滋补品中，鲜炖燕窝、党参成交额同比增长均超40%；营养保健品中，复合维矿物质、鱼油、虾青素成交额同比增长均超40%；健康服务中，健康体检服务项目增长亮眼。

从皮肤护理、牙齿护理到头发护理，消费者多方面守护妈妈的美。有消费者选择带妈妈去做医疗美容项目，抚平妈妈脸上岁月留下的痕迹，水光补水服务、美白嫩肤服务、抗衰紧致服务成交额分别同比增长超10倍、超5倍、147%。“一口好牙，吃嘛嘛香”是子女对母亲的衷心祝愿，牙齿美白服务、牙齿种植服务、洗牙洁牙服务成交额分别同比增长394%、245%、117%。头发护理产品为妈妈带来更健康美丽的秀发，生发梳成交额同比增长787%，离子/直发梳成交额同比增长87%。

来自社交媒体上一项关于母亲节送妈妈什么礼物的调研显示，“首饰，珠光宝气才能生活如意”成为消费者选择最多的选项，诸如项链、手链这些设计感强、工艺精美的饰品，能够很好地提升妈妈们的外在气质。母亲节前两周，翡翠项链、翡翠手链成交额同比实现翻倍增长，和田玉手镯、和田玉项链、黄金套链成交额同比增长均超70%，珍珠裸珠、珍珠项链、翡翠手镯等商品的成交额同比也有明显增长。同时，也有消费者在穿搭上为妈妈精心准备礼物，定制女装、奢侈品包包、真丝上装、女装套装成交额同比增长均超50%。