618电商平台打起了默契无套路牌：取消预售 只卖现货

“现在的电商节玩法真的是简单粗暴。”一位家电品牌电商负责人这样说道。

5月8日，抖音商城618好物节抖音电商家具家电行业商家启动会在上海举办。

“眼下，让老板姓花钱最好的刺激方式就是低价。而且今年抖音也是取消预售，前几天阿里也宣布取消预售。看来，平台们都很默契啊。这对商家的备货能力提出了很高的要求。”这位负责人说道。

在过往的电商节，预售一直是品牌们喜闻乐见的促销方式，可以拿着预付款到供应链去进行柔性生产，既没有垫资压力，也不会有库存压力。

在抖音电商家具家电行业商家启动会的会场外大厅里，一字排开的五个易拉宝上醒目地写着大字：优价、爆款、大牌钜惠、以旧换新、亿级流量。

在笔者看来，这五个关键词，既是当天大会的主题，也是今年618包括抖音在内的电商平台比拼的焦点。

“优价”其实就是低价。就像上面那位家电行业人士说的那样，眼下让老板姓花钱最好的刺激点就是低价。在以拼多多为首的低价策略平台的刺激下，包括京东、阿里、抖音在内的国内主流电商平台都不得不正视价格问题。

“爆款”和“大牌钜惠”很好理解。在笔者看来，这两个关键词形式大于内容，更多为辅助作用。

“以旧换新”是近来紧贴政策的一大热点，也会是今年家电家具产品实现增长创收的一大利器。但百舸争流，船走得稳不稳能走多远，水流大是一方面，更主要的还是得看船自身。

“亿级流量”显然是抖音平台自我的宣传。在社交引流、直播盛行的时代，坐拥数亿顾客流量的抖音确实有自夸和叫板其他平台的实力。

作为618的“创始品牌”，京东今年的主题是也是低价和现货。目的都是让消费者在购物体验中获得简单、快乐。从2021年11.11首推“晚8点”到2023年11.11率先在行业中推出“现货开卖”，该说不说，作为老牌电商平台，京东的反应速度和“卷王”体质是一直在线的。

说起预售，天猫是鼻祖。今年的天猫也是杀伐果断，618大促于5月6日起接受报名。面向商家，今年天猫618简化报名环节，满足要求的商家直接进行商品报名即可。面向消费者，和往年相比，今年天猫618也变得极致简单，最大的变化在于取消了官方预售环节，5月20日晚8点直接启动第一拨开卖。

除此以外，拼多多、唯品会、抖音电商、苏宁易购等平台也相继宣布在今年618取消预售制。

总的来说，各家电商平台在618节点取消预售制这件事上，大家心有灵犀打起了默契牌。对商家而言，无疑资金备货压力进一步增大；对于消费者而言，显然是一大利好，再也不用漫长的等待了。

另一方面，现如今的618、双十一等电商节早已从24小时疯抢变成了一周乃至一个月的超长待机电商节。坦白说，现如今的电商节早已没有了以往勃勃生机，而轮为了比一众电商平台的品类节略有优势的集中购物期。

未来的电商节将向何处发展我们尚不可预测，但可以确定的是，一定是围绕用户消费体验进行提升，让消费者在购物体验中获得简单、快乐。