农村电商新风口！云南新农人助力家乡特产走红

5月8日，直播电商助农兴农研讨会在云南举行，来自农业农村部信息中心、云南省商务厅、云南省农业农村厅、云南省委网信办、昆明市商务局、云南省青年创业协会的会议代表，北京大学、中国人民大学助农专家及快手等企业代表走进云南，围绕直播电商助农兴农展开深度研讨。会后，与会代表走进云南思珺儿贸易有限公司的电商助农基地，开展实地参观调研。

数据显示，2023年，全国农村网络零售额达2.5万亿元，比2014年增长近13倍；全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%。农村电商发展潜力巨大，成为助力农产品上行、带动就业创业的重要载体。

人、货、场三维驱动电商平台助农开拓市场

随着直播成为农产品销售的重要渠道，众多内容平台正致力于深耕农业电商市场蓝海，从人、货、场三个维度精准发力，助推数字下乡，农货上行。在“人”的维度上，这些平台降低商家入场门槛，大力开展商家培训计划，培养电商人才。在“货”的维度上，直播平台深入农产品产业带，与各个产业带建立深度联系。在“场”的维度上，直播平台倾斜资源，对电商直播间和助农带货短视频开展流量扶持，助力农产品通过直播间走向更多的消费者。

快手电商果蔬行业负责人张玉透露：“2023年，有13.6亿单的农产品订单通过快手发往了全国，同比增长56%。快手还发起了电商兴农计划，将投入近百亿流量及亿元现金资源，大力扶持新农人、优质商家和优质农产品，帮助农产品开拓市场。”

天涯若比邻成为现实电商基地助力农产品销售

一年卖出五六百万单，在云南思珺儿贸易有限公司的电商助农基地，平均每秒就有1件生鲜快递飞往全国各地消费者的手中。“这个商品已经被拍了！三二一，下面上咱家的巴掌榴莲……”清晨，刚从睡梦中醒来的直播基地里，陆陆续续有主播开始了一天的直播，向全国消费者介绍着来自东南亚和云南的榴莲、山竹等水果。

“这真是天涯若比邻的壮举！”北京大学社会学系教授、北京大学城乡发展研究中心主任卢晖临感叹道，“通过数字技术，助农电商直播把产地和消费者链接在一起，让东北人也可以吃到云南的新鲜草莓。”

2023年中央一号文件明确提出“建设农副产品直播电商基地”，2024年中央一号文件进一步提出“实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售”。在政策引导下，各地加快建设农产品电商直播基地。“农产品电商在促进农产品流通、赋能农业提质增效、增加农民收入、活跃农村市场消费等方面发挥了越来越重要的作用，正逐步成为推进乡村全面振兴的新引擎。”农业农村部信息中心副主任张国庆说道。

返乡创业带动就业电商模式助力家乡发展

紫皮独头蒜是云南省大理白族自治州宾川县的特产，营养价值高、剥皮方便，却因名声不显而鲜有人问津。为了拓宽销售渠道，90后的宾川姑娘晏林英大学毕业后毅然返乡创业，她运用短视频这一媒介，让宾川的紫皮独头蒜走进消费者视野，最高峰的时候一天就卖出1400万单左右。晏林英并未止步于此，为了帮助家乡更多农户销售紫皮独头蒜，晏林英成立电商公司，创新“合作社+公司+农户”的模式，把直播电商和种植环节打通，帮农户把农产品更好地卖出去、卖出价。同时，提供种子、肥料，带动社员进行标准化种植，在降低农户生产成本的同时，给予农户二次返利。2023年，晏林英的电商公司整体销售额突破1亿元，其中电商销售额占比70%。

晏林英的电商公司日用工量可达150到200人左右，全年季节性用工能达到几万人。像晏林英一样的一批批新农人们，将青春与汗水挥洒在土地上，以创业带动就业的方式，让更多农村富余劳动力在家门口实现就业增收。“新农人”们带着热情和理想，带着知识和技能，返乡创业闯出一番新天地，成为推动乡村振兴的生力军。

来源：云南广播电视台记者：宋沁芳朱云仙