案例丨《和新疆老乡一起种棉花，我遭遇了什么？》系列视频

推介语

2021年，部分西方媒体和政客基于不实信息，对新疆棉花产业和社会治理进行抹黑和攻击。在此背景下，外籍自媒体博主@歪果仁研究协会在YouTube平台上第一时间发布纪实类视频回击舆论，通过真实记录和亲身体验的方式，全景式呈现新疆棉农真实生活，以多语种视频在海内外平台发布，向中外“Z世代”传播真实的新疆故事。多部系列视频海外总播放量超过140万，点赞量9.1万次，有效打破外界对新疆的刻板印象，推动海外“Z世代”建立起对中国的客观认识。

《和新疆老乡一起种棉花，我遭遇了什么？》 系列

视频案例

一、工作背景

2021年，新疆棉花产业成为国际舆论的焦点。部分西方媒体和政客基于不实信息，对中国新疆维吾尔自治区进行了一系列的抹黑和攻击，声称存在所谓的“强制劳动”现象，企图破坏新疆棉花的国际形象，并试图将此与中国的民族文化和社会治理挂钩。

在这一背景下，外籍自媒体博主@歪果仁研究协会策划并拍摄了“和新疆老乡一起种棉花，我遭遇了什么？”系列视频，通过@歪果仁研究协会的YouTube、哔哩哔哩网站等平台发布，记录了主持人高佑思深入新疆棉花种植区，亲身体验棉花种植并与当地棉农交流的过程，旨在通过真实记录和亲身体验的方式，向海外年轻人传播真实的中国故事，特别是新疆棉花产业的真实情况，以及新疆人民的生活现状。

该项目不仅直接回应了国际舆论对新疆棉花的误解和攻击，而且通过展示新疆维吾尔自治区的和谐稳定和民族文化的多样性，有力地驳斥了西方的不实言论。同时，视频还体现了向海外年轻人传播中华文化的重要性，通过展现真实、立体的中国形象，帮助他们建立正确的价值观和对中国的客观认识。

二、案例亮点

（一）精准定位重大议题，柔性叙事触动“Z世代”

热门重大议题的全景式解读。视频聚焦于新疆棉花产业，这是一个与国际舆论紧密相关的热点议题。通过深入新疆棉田，直接展示棉花种植的全过程，以及棉农的真实生活，有效打破外界对新疆的刻板印象。

以“老外”触动“老外”，创造客观视角的国际共鸣。通过外国人的视角，增强了内容的说服力和吸引力。主持人高佑思亲身体验和采访，视频提供了一个客观、全面的视角，使得视频内容更加真实可信，容易引起海外“Z世代”的共鸣。

全景展现新疆棉花种植的机械化水平

视频主要呈现三个核心内容点：其一，当下的新疆棉花生产已经脱离了传统的小农劳作方式，而是采用机械化、工业化的生产，打破公众对新疆棉花生产的刻板印象；其二，真实展现新疆生产棉花的农民，他们通过自食其力的方式过着平静且富足的生活，且非常快乐地工作着，没有强制劳动，也没有外界种种污名化的臆断；其三，向世界传递一个信号，任何不以事实为基础的中伤，才是对新疆善良和淳朴的人民的伤害。

（二）小切口讲述大故事，把握发声节奏和节点

分阶段发布策略。视频采用“预告+正片”的形式，预告片提前上线，吸引观众关注，为正片的发布造势。这种分阶段的发布策略，使得视频在关键时间节点上产生了更大的影响力。第一集预告片在前往新疆的北京首都国际机场拍摄，时长3分钟左右，在正片拍摄的过程中上线，一方面展现给海内外观众此次拍摄的纪实感与真实性，另一方面可以通过海内外受众的真实反馈在正片拍摄的过程中调整叙述方向；第二集正片在一周后上线，时长7分钟左右，通过普通与平视的视角展现新疆当地人的真实生活，向世界传递以事实为基础的真实新疆形象。

系列视频分阶段发布层层递进

个体故事的生动叙述。通过讲述棉农的个人故事，将宏大议题细化为个体经历，正片通过平实的叙述和真实的记录，展现了新疆棉花生产的现代化和棉农的幸福生活，更加贴近真实，使观众更容易产生共鸣，提高了信息的传播效果和影响力。

（三）自有账号造船出海，多主体联合提升影响力

多平台联动推广。视频同步在歪果仁研究协会海内外全平台上线，包括YouTube等，覆盖了广泛的受众群体。利用社交媒体的互动性，鼓励观众参与讨论和分享，扩大了视频的影响力和传播范围。

跨界合作的公信力提升。通过与主流媒体的合作，如新华社、央视新闻等，进一步提升了视频的权威性和可信度，有效触达目标受众。

三、工作成果

系列视频在海外平台的播放量，达到@歪果仁研究协会账号视频平均播放量的两倍以上。国内播放量超过631万，弹幕6.4万条，评论2.2万条，收藏8.1万次，投币48.6万次。海外播放量超过140万，评论1.87万次，点赞9.1万次。

视频获得海内外受众的广泛好评，为中国故事在海外“Z世代”群体中提供一种非凡的抓地力，不少网友表示通过视频了解到了一个真实的新疆，改变了他们之前的看法。有不少海外网友在评论区留言支持，一位英国网友在了解新疆棉农真实的生活状况和收入水平后，在视频评论区写道：“我是一名在英国的外卖员，但我宁愿去新疆当棉农。”

本案例由上海宽娱数码科技有限公司推荐。

责编：李佳藤、谢曈、朱婷婷

美编：肖郁佳