韩国人气小众香氛品牌NONFICTION，如何打造创意灵感艺术空间？

近年来，韩国出现了不少受欢迎的新晋小众香氛品牌，除了已经进驻中国市场的Tamburins，还有NONFICTION、GRANHAND、Pesade、YOUSSOFUL等。

其中，已布局了4家线下门店的NONFICTION，更是成为了不少游客前往韩国首尔的必打卡圣地之一。

无论是品牌哲学、包装设计、再到线下空间，NONFICTION一贯走低调简约路线，品牌希望消费者透过香氛观察最真实的自己，为日常生活寻找灵感。NONFICTION又具备怎样的优势在当地突出重围，来吸引海内外消费者的眼光。

小众香氛的品牌美学

NONFICTION于2019年底在韩国首尔成立，创始人兼创意总监Hae-young Cha是当代艺术画廊Studio Concrete的联合创始人。

品牌视觉上，NONFICTION与With Projects工作室合作，从概念到执行，包括品牌命名、创意方向、品牌故事、包装设计、数字营销等方面进行了完整规划。品牌LOGO设计上是以时钟为概念，以完整的圆形和半圆形来呈现，鼓励人们在快节奏的世界中放慢脚步。

NONFICTION的产品品类十分多元，从日常生活场景出发，推出香水系列、家居香氛系列、身体个护系列等，品牌追求纯净成分，主打以天然原料制成，打造可靠、舒适的产品，为追求真实的现代人，带来不一样的生活态度。

2021年，品牌与调香大师Barnabe Fillon合作“FOR REST”香水，推出第六款标志性香水，引起香水爱好者的广泛关注与热议，体现了品牌的独特世界观。

该品牌每一款产品都有一个独特的香味叙事，是与世界知名香水公司的顶级创作者共同创造，TA也是韩国第一个与欧洲香水公司合作生产的香水品牌。NONFICTION没有为任何香调设立界限，其中性气息不论男女都能使用。

相比时下普遍一两千元的小众香水，NONFICTION的产品定价上还是比较亲民，其100ml的香水售价158,000韩元（约合人民币835元左右）、100ml护手霜售价38,000韩元（约合人民币200元左右）。

*跨界合作：携手Fritz Hansen，共同演绎五感家具美学

2023年11月，NONFICTION携手丹麦国宝级设计品牌Fritz Hansen进行跨界合作，共同演绎设计与香调的和谐对话，推出限量款香氛产品——Long Autumn（秋日悠长），该产品凝结两大品牌的设计理念，让味道也成为了家居空间的一部分，将五感相融，为消费者带去更新的审美感受与更多元的生活场景。

Fritz Hansen 追求简约而不简单的丹麦设计美学，在保留经典的同时，不断用创新设计拓宽边界。Nonfiction 以独特香调讲述生活故事，将心灵体验凝结为瓶中香。

选址热门商圈，线下门店如艺廊如花店

NONFICTION的线下空间同样是走素雅简约的路线，品牌更希望传达一种家的感觉，洒落阳光的落地窗，家具、照明、地毯、植物等自然放置，不单单展示香水，而是带来香水生活方式体验，获得年轻一代消费者的喜爱。

日前，英国《Monocle》杂志发布的2023/24全球零售奖中，杂志编辑们在全球寻找出25家用自己独特的方式塑造品牌、提升周边居民生活和消费质量的零售店铺，NONFICTION便是其中之一，被评价为“最纯粹的店内体验”。

《Monocle》认为，零售店可以扎根社区、提升当地的商业环境和品质、给新品牌发光的机会、支持当地企业，并创造可以举办活动和创造灵感的空间。

截至目前，NONFICTION共有4家线下独立门店，选址均位于首尔人气商圈：新沙洞、汉南洞、圣水洞及三清洞。此前，品牌还有一家店位于釜山，于2023年关闭。

其中，NONFICTION三清洞店是品牌最新门店，打造了一家集香氛+艺术画廊+书房等概念于一体的实体空间。三清洞则是一处极具人文和艺术气息的地方，不仅有历史悠久的传统韩屋建筑，还有不少现代艺术画廊、咖啡馆、书店等，共同形成了独特的商圈氛围。

该店共有两层，1F作为香氛疗愈的休息场所，同时也是展览空间；2F则以书房为主题，将香氛产品与花艺、植物、图书策展结合，打造充满灵感的空间，也奠定了品牌的艺术美学基调。

NONFICTION还以策展的方式打造快闪空间，品牌曾于2022年登陆法国巴黎，2023年登陆中国台北开设限时快闪店。

NONFICTION延续了其线下门店叙事逻辑，将产品与书、花卉做了有机融合，通过纯白色的现代空间，以设计、自然为主题的书籍策展，美丽的花卉装饰，展示品牌代表性的香水产品，让当地消费者对品牌更为完整的了解，其所注重的与自我沟通、内在和谐，也在这个空间内作了诠释。

品牌通过快闪店的形式，以快节奏、高强度的市场曝光度加速在市场上建立品牌认知；从另一层面上，也能让消费者对“小众”调性逐渐祛魅的可能性。

此外，该品牌也进驻百货渠道，像韩国现代百货、新世界百货、乐天免税店、新罗免税店等。NONFICTION也积极拓展全球步伐，已进驻日本、澳洲、英国、美国等国家和地区的买手店、丝芙兰等线上线下渠道，比如纽约的ATELIER NEW YORK、日本的THE CONRAN SHOP、KITH、SSENSE等。

小众香氛品牌不断加速在全球关键市场的渗透，而中国市场更是成为国内外品牌们争相发力的重点。过去两年间，成都、上海、北京、深圳这几个城市都是小众香氛品牌青睐的城市及热门选择。

巨大的市场潜力背后是蠢蠢欲动的香氛品牌，而中国市场显然成为香氛品牌谋求全新增长动力的目标。据Euromonitor International的最新数据显示，中国香水市场目前的复合年增长率为16%，预计到2025年将达到31亿美元。

NONFICTION早在2021年就进驻了中国香港地区丝芙兰渠道，目前尚未正式进入中国内地市场，不过已在小红书运营官方账号，期待不久的将来品牌进军中国市场开店。

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作者 | AriaChoi

主编 | 苏苏

图片 | 来自montbell品牌官方渠道

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