全国多地推本地版“王婆说媒”，专家：场景传播拥有情感力量

告假一个月后,开封万岁山武侠城景区“王婆”的扮演者赵梅5月2日回归“王婆说媒”舞台。据顶端新闻报道,2日、3日景区都因客流过大启动限流措施,除了河南人,上台互动的还有来自安徽、湖北、江西、东北等地的游客。

澎湃新闻注意到,“王婆说媒”3月爆火后,开封文旅收获“泼天富贵”,随后,山东、广东、甘肃、浙江、福建、广西、湖南等地都有城市效仿,推出本地版“王婆说媒”。复旦大学新闻学院教授张志安就此表示,景区、城市的文旅营销要会营造“场景”,“流量时代对创意策划和孵化新场景的能力要求更高,一个场景通过社交媒体的传播后,真的可能撬动一个地方的文旅发展。”

“接地气版”《非诚勿扰》

今年3月,万岁山·大宋武侠城的线下相亲节目“王婆说媒”爆火,被称为“接地气版”《非诚勿扰》,“王婆”则被戏称为“月老手下的销冠”,当地文旅消费热度随之快速上涨。同程旅行数据显示,至3月26日,武侠城景区近一周的旅游搜索热度环比上涨超过7倍,门票预订量环比增长超过2倍;开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%,酒店预订量同比增长44%,前往开封的火车票预订量也明显提升。除了河南游客,山东、江苏、安徽、河北、上海的用户最关注武侠城的门票和旅游信息。

据当代江西杂志社报道,4月17日至27日,赵梅首次离开河南,在上饶葛仙村度假区、婺女洲景区举办了20场“说媒”活动,有6万多人参与。据不完全统计,活动期间两个景区的游客量比平时增加7至8成,景区客房平均入住率约90%,景区网络曝光量超20亿,斩获抖音、微博全国热搜超过15个。

全国多地已上马本地“说媒”

澎湃新闻梳理发现,山东、广东、甘肃、浙江、福建、广西、湖南等地都有城市效仿开封,上马本地版“王婆说媒”线下相亲节目,吸引游客体验。

3月底开始,台州临海市的台州府城景区除周三外每天下午上演“府城说媒”。台州府城文化旅游发展公司工作人员告诉澎湃新闻,景区2022年起有宋韵婚礼表演,开封“王媒说媒”爆火后,在节目最后增加了“府城说媒”环节,“婚礼表演中的‘媒婆’在这个环节请观众上台相亲、下舞台到人群中与观众互动,节假日演出时台下几乎站满年轻人,多的时候一场有二十几人上台。还有游客通过直播或短视频刷到‘府城说媒’,特意赶来相亲。”据介绍,景区将赠送结成情侣的男女祈愿牌、《好事来临》门票等;登记为夫妻的将获“府城贺礼”,含新婚消费券、文创伴手礼、景区终身免费畅游卡。五一假期,台州府城文化旅游区累计接待游客102万人次,增长45.8%。

4月6日,济南版“王婆说媒”在当地最大的夜市开启,前三场活动每场有万余人次围观,“王婆”会把单身男女请上舞台,让他们彼此留下联系方式,“月老”还会给牵手成功的人签红线表达祝福。

同一天,长沙推出本地版“王婆说媒”。据湖南日报消息,长沙当天举办首届樱缘相亲节,61岁的媒婆“平姐”引导女嘉宾自我介绍,并预约配对或现场抛绣球选定男嘉宾,如通过“对眼、询问、表态”三部曲配对成功,将颁发《樱缘书》,一起逛玻璃桥、看樱花海;未成功的可填写自己的资料与寄语,挂在樱缘树上,等着缘分来“摘牌”。据介绍,成功预约上台相亲的嘉宾免景区大门票、玻璃桥门票,持单身证明来现场的免大门票。

据深圳新闻网消息,4月4日-5月5日,深圳甘坑古镇每天在凤凰谷大戏台上演“抛绣球说媒”。此外,漳州的“凤姐说媒”、南宁的“老友说媒”、衡阳的“头碗说媒”等也成为“网红打卡点”。

专家:体现场景传播的情感力量

“‘王婆说媒’爆火,最重要的是通过具有生活气息、烟火气的场景传播营造一种氛围感,并把人们的情感连接在一起。”张志安教授表示,社交网络上的“网红城市”开始更多地与生活场景相关,而不再只与传统的标志景观有关。

他将这种传播策略概括为“情绪-情感-情感结构”。“起初,‘王婆说媒’的短视频让人们感到一种快乐的情绪,然后调动了情感——相亲者在说媒舞台上的真挚表达打动了舞台下的人和视频的受众,整个群体共情,情感演变为互相连接的情感结构。”

他认为,景区、城市的文旅营销要会营造“场景”,为培育有创意的场景提供宽松、自由的生态,“流量时代对景区和城市创意策划和孵化新场景的能力要求更高,一个场景通过社交媒体的传播爆火后,真的会撬动地区的文旅发展。”

如何避免火爆场景“转瞬即逝”?张志安认为,公众容易审美疲劳,景区和城市要回到差异化定位,各美其美,并加强基础设施和服务设施建设,提升观光、餐饮、住宿等的消费体验,不断在城市组成要素中注入场景体验,才能让场景更具吸引力,总的来说就是“功夫在诗外”。

来源：澎湃新闻