上海
文｜DataEye研究院
近日，曾经的"影视一哥"华谊兄弟发布了2023年报和2024一季报。
2023年，华谊兄弟营收约6.66亿元，归母净亏损达5.39亿元。
同时，华谊兄弟在财报中宣布：公司与阅文集团合作出品的短剧《鸿天神尊》预计将于2024年5月开机制作。
实际上，早在2018年，华谊兄弟就入局短剧领域。在经过五年试水后，华谊兄弟终于大手笔加码短剧赛道。
短剧能救华谊兄弟吗？短剧能不能成为公司破局的关键？
一、23年净亏损超5亿，腾讯跻身第五大股东
近日，华谊兄弟发布了2023年报和2024一季报。
财报显示，2023年华谊兄弟营收约6.66亿元，同比增加65.59%，归母净亏损约5.39亿元。
从收入构成来看，华谊兄弟业务主要包括三大板块：影视娱乐板块、品牌授权与实景娱乐板块和互联网娱乐板块。
其中，影视娱乐板块是华谊兄弟最主要的收入来源。
2023年华谊兄弟影视娱乐板块收入达6.27 亿元，占比超94%。影视娱乐板块包括电影的制作、发行及衍生业务；电视剧的制作、发行及衍生业务；艺人经纪及相关服务业务；影院投资、管理及运营业务等。
2024年Q1，华谊兄弟财务状况也不容乐观：营收约9521.5万元，同比下降59.20%，归母净亏损约1856万元。
据Wind数据统计，20家A股影视公司中，13家2024年Q1实现盈利，光线传媒、万达电影、横店影视包揽TOP3，华谊兄弟归母净利润位列倒数第二名。
同时，24Q1华谊兄弟前十大流通股股东出现洗牌。
一季报显示，2024年一季度末公司十大流通股东中，新进股东为深圳市腾讯计算机系统有限公司、王忠磊、南方中证1000交易型开放式指数证券投资基金，摩根士丹利、中信证券、毕志力已从华谊兄弟十大流通股东中消失。
在持股比例上，腾讯跻身华谊兄弟第五大股东，持股比例为1.01%。
二、华谊兄弟加码短剧业务，短剧是"解药"吗？
实际上，华谊兄弟很早就开始布局短剧业务。
公开资料显示，早在2018年，华谊兄弟就入局微短剧领域，旗下控股子公司北京春风画面，曾推出全网首部竖屏短剧《生活对我下手了》、微短剧《喵，欢迎光临》等。
2021年，华谊兄弟就与抖音联合出品竖屏精品短剧《别怕,恋爱吧!》，该短剧总播放量在4500万左右。
在2021年财报中，华谊兄弟在"互联网娱乐业务"板块提及短剧业务。公司表示将基于华谊兄弟品牌、艺人以及内容IP 优势，布局线上短视频、短剧业务，进一步充实和推进在互联网板块的业务发展娱乐内容的生产。
虽然较早入局，但华谊兄弟短剧业务进展缓慢，成绩寥寥。
财报显示，2022年华谊兄弟互联网娱乐业务总收入约226万元，2023年该业务收入减半至100万元出头。由此可以推测，华谊兄弟短剧业务收入微乎可微。
华谊兄弟"不重视"短剧业务主要由于彼时短剧市场规模偏低，对于传统影视公司来说吸引力不大。
但到了2023年，微短剧市场373.9亿元的规模已接近电影市场规模的70%。2024年微短剧市场规模预计超500亿元，2027年超1000亿元，可谓是近年最大的风口。
如此火爆的市场也引来传统影视公司纷纷下场。截至目前，华策影视、万达电影、柠萌影业、唐德影视、横店影视、华谊兄弟等传统影视公司均已入局短剧。
与中小玩家相比，传统影视公司资金实力雄厚，且在电影、长剧领域丰富的制作经验一定程度上可以保证短剧的制作水准和品质。
但目前爆火的小程序短剧，其模式与传统电视剧、网剧完全不同，小程序剧以用户充值为主要盈利方式，且投流成本在80%-90%左右。影视行业正规军下场做短剧，未必赢得了专业的短剧制作团队。
近期，传统影视公司中较早入局短剧的柠萌影视在财报中披露了短剧业务收入情况。
2023年柠萌影视在抖音共播出8部短剧和16个单元故事，短剧相关业务收入3223万元。同期，柠萌影视3部长剧收入达11.74亿。论吸金能力，柠萌影视的短剧业务远不及老本行电视剧赚钱。
主业表现不佳的华谊兄弟在2024年也开始真正重视短剧业务。
最新财报显示，华谊兄弟与阅文集团合作出品的短剧《鸿天神尊》预计将于2024年5月开机制作。据媒体报道，该剧根据阅文S级IP小说改编，属于火爆玄幻、热血爽剧题材，华谊兄弟的执行总裁王中磊将担任出品人。
此外，有媒体援引华谊兄弟内部人士透露，华谊兄弟已组建专门团队，围绕短剧精品化展开布局，将陆续与淘宝、抖音、阅文、番茄等启动合作，就华谊兄弟众多知名影视剧IP短剧衍生开发，各类优质火爆网文作品开发等。
目前正在推进的项目包括：郝景芳的《癫狂者》，唐家三少的《大龟甲师》，电影《狄仁杰》、《画皮》、《太极》衍生短剧等等。
2024年以来，短剧圈掀起IP改编热潮，多部影视IP衍生微短剧上线。
华谊兄弟拥有大量的影视版权IP储备，开发影视IP衍生短剧一方面可以帮助公司拓宽IP变现渠道、增加收入，另一方面，或许能助力公司在短剧行业实现弯道超车。
总的来看，华谊兄弟在短剧行业"起了个大早，赶了个晚集"——2018年入局，但直到2024年才高度重视。
2023年华谊兄弟超过94%的收入来自影视娱乐板块，其中电影收入贡献半壁江山。2023年，华谊兄弟取得收入前5名的影视作品为《前任4：英年早婚》、《回响》、《爱很美味》、《流浪地球2》、《八佰》，前5名影视作品合计实现收入2.8亿元，占营业收入的 42.15%。
2023年华谊兄弟收入仅6.66亿元，还不及2019年的3成。而华谊兄弟的市值，也从巅峰时期接近千亿的市值，跌至50多亿。
目前来看，华谊兄弟选择押注短剧赛道，希望通过短剧来提振公司业绩。
就像王中磊23年年底信中指出，"要明白唯变不变，如果今天找不到创新突破的动力，那明天就可能要面对掉队淘汰的压力。"
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