显微镜下的新LOGO！

本文授权转自：标志情报局 （ID：logonews-wx ）

Quality Experience（QX）由恒美广告（DDB Worldwide）前全球首席创意官 Ari Weiss 创立的一家独立的全方位服务广告公司，团队成员还包括来自 McCann 的 Cristina Reina 以及以及前Droga5的Colleen Leddy和Dan Gonda。

QX 的使命是拒绝采用千篇一律的传统广告形式，通过创造优质体验来促进品牌与其受众之间有目的的互动。为了反映这一点，来自纽约的创意机构&Walsh为这家新创公司开发了一套基于动态变化图形符号的新视觉识别，其中包含五个备选标志。

尽管每个标志都各不相同，但它们都受自然形式的启发，旨在「唤起有机生命的本质，让人联想到植物或生物体，而不直接模仿任何特定实体或形象」。换句话说，标志设计的灵感来自自然界的生命形式，但并没有复制或模仿任何具体的生物或植物。

&Walsh的创始人Jessica Walsh解释称，其中一些标志以2D形式呈现，采用单色黑白方案。这些特点使得标志看起来像是有生命力的，而且带有一种艺术上的复杂感。另外一些标志则呈现为3D和柔和的粉红色调。

在动态资源中，2D标志转变为3D标志摇摆生长，模仿显微镜下生物的运动。「在这个生物圈中，标志图案突破了其2D形状的限制，扩展成为一个三维的活生物体。」Jessica Walsh补充说。

采用如此多样化设计表现的原因之一是为了创造一种对比感。在与QX进行初步接触时，&Walsh团队了解到他们的核心目标是在安全和大胆的选择之间取得平衡。

正是这一点导致了标志之间的摩擦：由五种不同的标志组成的集合被定位在「从安全到危险」的范围内，比如从更友好，给人一种温暖、亲切感的粉色3D版本演变为像藤蔓一样边缘尖锐、更具攻击性和叛逆性的风格，形成了鲜明对比，突出了两种风格之间的差异。

这种灵活性不仅体现在标志的形式上，还体现在品牌形象上。「在为创意代理公司打造视觉美学时，重要的是反映品牌的个性，但也要考虑品牌的功能角色以及品牌在演示文稿、作品集或数字触点中的呈现方式。」负责该项目的艺术总监Lucas Luz说道。「代理广告公司的身份必须足够灵活，既能补充和提升客户的创意作品，又不会主导或削弱它。」

为了确保这一点，团队专注于打造一个动态系统，让创意作品成为中心舞台的重要工具，他们可以「放大或减弱」他们的个性，确保每个客户都能在 QX 的品牌世界中看到自己。

文章转载：标志情报局，版权归原作者所有

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编辑 | 叶 璇

终审 | 苏 菁

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