Spotify音频策略与图书出版商的困境；为什么网飞不再公开披露用户数量了？

1、霉霉、黑狗和粉丝狂热的飞轮效应

2、Spotify音频策略与图书出版商的困境

3、为什么网飞不再公开披露用户数量了？

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Spotify音频策略与图书出版商的困境

你再怎么努力，也不可能让所有人都满意。

Spotify试图向用户、股东和图书出版业证明有声读物的价值，同时努力维持与音乐行业的复杂关系，因此它正在以艰难的方式学习这一点。这种困难部分源于Spotify正在推行的一体化音频战略，即在同一个应用程序中以同样低的价格提供音乐、播客和有声读物。

一体化产品的好处是用户转换迅速，应用内参与度提高，但缺点也可能是音频替代威胁、过度扩张和过度多样化。虽然有声读物目前对Spotify来说前景一片大好，但这种成功可能会以牺牲该公司赖以生存的音乐形式为代价。

Spotify最新有声读物数据

“如果没有Spotify，从2023年第一季度到2024年第一季度，独立作者的版税将增加到23%，但随着Spotify在Premium中加入有声读物，独立作者的版税猛增了95%。” 这是Spotify在4月中旬透露的，此外，Spotify还声称美国、英国和澳大利亚有25%的Spotify Premium用户参与了有声读物。

根据该公司发布的数据，新的有声读物听众在开始听有声读物后的两周内，在Spotify上花费的时间也延长 2.6个小时。更重要的是，Spotify上57%的有声读物听众年龄在18至34岁之间。这些数据不仅令Spotify的股东感到兴奋，也向图书出版业表明，有声读物将成为出版商和作者日益增长的收入来源。但这些收入究竟从何而来呢？

捆绑销售动了谁的蛋糕？

在向图书出版商示好的同时，Spotify惹恼了音乐版权代理商，因为其流媒体服务重新调整了机械版税支付结构。就在Spotify自报的有声读物数字见报后一天，代表美国独立版权代理公司和大型版权代理公司的全美音乐版权代理商协会（NMPA）指责Spotify攻击词曲作者。此前，Spotify宣布该公司将把Premium订阅视为捆绑服务，从而降低支付给词曲作者的机械版税费率。

虽然看起来Spotify是在把一个行业的收入支付给另一个行业，从而使图书出版业和音乐版权代理行业相互对立，但实际上，这只是假象。如果Spotify选择以全新的名称推出全新的计划，而不是保留旧名称并在现有的付费计划中引入捆绑定价策略，这可能会让每个人都省去很多困惑。也就是说，如果捆绑格式是流媒体服务的未来，那么每个行业都必须认真思考如何从一块小蛋糕中争取更公平的份额。

来源：CHISTO《Spotify’s writer dilemma: Audiobook bundling makes music publishers mad — is all-in-one audio sustainable?》