临沂兰山：文旅“出圈” 商城“破圈”

琅琊新闻网讯在春风和煦的夜晚，泛舟于碧波万顷的沂河，两岸璀璨的灯光点亮了夜空，映照在水面，让无数游客流连忘返。连日来，随着临沂的灯光秀冲上热搜，全市文旅火爆“出圈”。

　　作为市中心城区、临沂商城核心承载区，兰山区紧紧抓住游客流量，深入推动文旅和商城互动，将传统意义上的批发市场与文旅元素有机结合，赋予市场文旅属性，按照3A级以上标准打造旅游点、消费点以及线路、产品、服务，打造区域旅游购物消费目的地和新的旅游爆点，实现商城购物和文创文旅产品“双升级”，商文旅一体、游购娱合体推动商城乘势“破圈”。

　　“一直听说临沂商城搞得好，尤其是小商品又多又实惠，这次就想来逛逛。”在临沂小商品城，来自安徽的游客马女士说。

　　作为临沂商城极具代表性的专业批发市场，临沂小商品城为实现商文旅融合，建立和完善了游客服务中心、旅游商品展销中心及旅游大巴专用停车区等服务场所。同时发掘文化特色，新建一座非遗传习驿站，以山东省非物质文化遗产“琅琊剪纸”为主题，向游客展示作品、传习技艺，深受游客喜爱。

　　同样通过传统文化为市场“引流”的，还有国家3A级景区——华丰国际商贸城。该市场积极发展文创产品，招引文化品牌入驻，“梵椿”就是其中之一。走进这家商铺，刺绣、香包、香囊……各色原创的小物件琳琅满目，均以沂蒙山地区鲁绣鲜明的撞色配色为基调，融入古代传统图案纹样、吉祥文字，吸引了众多顾客驻足。

　　“我们把市场打造成景区，顾客来这儿不仅能买到物美价廉的商品，还能休闲娱乐，实现商文旅一体、游购娱综合。”该市场工作人员王宝琳说。

　　一辆辆旅游大巴将停车场排得满满当当，一群群游客从临沂海洋世界主题公园涌入各类进口商品店……连日来，这种景象在临沂进口商品城屡见不鲜。

　　作为山东兰华集团打造的特色商文旅综合体项目，临沂进口商品城与临沂海洋世界主题公园进行了动线改造和融合，游客不用出馆便能买到来自全球80多个国家和地区的上万种商品，所有商品均为厂家直营。其中，在兰华跨境免税店，顾客可以线下体验、线上下单，并通过快递送到家中。

　　据介绍，目前兰山区已将华丰国际商贸城、中国酒店用品城、中国教育用品采购基地、临沂小商品城、临沂进口商品城、兰华国际品牌家具博览中心、临沂灯具城等精品市场与水韵琅琊、临沂海洋馆、王羲之故居等景点有机串联，打造了亲子休闲之旅、国潮文化之旅、红色研学之旅等4条商旅组合精品游线，展示8个点位的特色亮点，成为集“购物、餐饮、休闲、娱乐、观光、体验、游学”于一体的沉浸式文商旅融合体，为游客提供一站式、体验式、情景式购物消费空间。下一步，该区还将继续完善商业配套、丰富商品品类、发掘文化特色，实现商文旅相互赋能、深融发展，不断提升“临沂商城·中国大集”首选度。

　　临报融媒记者 石明兴 朱剑锋 通讯员 孙磊 朱反击