贵州茅台不到三年再换帅！张德芹：从一线工人到2万亿贵州茅台董事长【附白酒行业市场发展预测】

图源：摄图网

4月29日晚间，据贵州茅台公告，根据贵州省人民政府相关文件，推荐张德芹为贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“茅台”）董事、董事长人选，建议丁雄军不再担任公司董事长、董事职务。

公司将按照法律、法规和《公司章程》的规定，尽快召开董事会会议、股东大会对上述职务调整进行审议，待公司董事会会议、股东大会审议通过后生效。

公告附件中对于张德芹的职务介绍是：现任中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司党委书记。与此同时，贵州省人民政府网发布任免通知，宣布丁雄军任贵州省市场监督管理局（贵州省知识产权局）局长。

据报道，张德芹，1973年出生在贵州仁怀。1995年，张德芹从贵州工业大学发酵工程专业毕业，随后进入贵州茅台酒股份公司从事生产管理工作。2010年，其任贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司董事长（法定代表人）、总经理、党委副书记。

“贵州习酒若依附于茅台，将永远做不大。”张德芹将茅台标志从习酒包装上去掉，换成了习酒自己的标志。随后，张德芹带领习酒推出高端酱香品牌习酒·窖藏1988。同时，他把习酒产品结构进行了细分，推出“窖藏系列”、“金质系列”、“五星系列”等全面覆盖不同层次的消费市场，从各个价格带展开差异竞争。

2023年9月27日，中国酒类流通协会发布了“华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告”，贵州习酒品牌价值再创新高，以2224.63亿元位列中国白酒前八名、中国酱酒第二名、贵州省白酒第二名。

2023年，贵州茅台营业总收入分别为1505.60亿元，同比增长18.04%；归属于上市公司股东的净利润为747.34亿元，同比增长19.16%。截止最新数据，贵州茅台市值2.14万亿元。

白酒产业链结构图

从白酒行业产业链上下游来看，白酒行业上游包括生产白酒所需原材料，主要包括高粱、大米、小麦等谷物的生产，此外，存放白酒成品的玻璃或陶瓷容器以及纸盒纸箱等纸制品也属于产业链上游;中游主要是指白酒生产企业;白酒行业下游则是白酒的消费市场，我国白酒主要以直销或经销的形式通过各种渠道销售至大众消费者手中。白酒产业链构成如下图所示：

贵州茅台是酱香型白酒龙头

根据2022年酱香型白酒主要企业销售数据情况来看，贵州茅台营收超过千亿，一家独大;三家100亿级企业(贵州习酒、四川郎酒、贵州国台)、两家50-100亿级企业(贵州金沙窖酒、贵州珍酒)、一家20-50亿级企业(贵州钓鱼台酒业)、十家10-20亿级企业、数家5-10亿级企业。

酱香型白酒发展进入品牌竞争期

2022年酱酒市场出现一定幅度的后回落，但我国酱酒消费人群仍在持续扩大，2023年，头部酱酒企业投产提速，进程产能储备。酱酒贴牌时代终结，酱酒将从品类扩张期，开始逐步转向品牌竞争期。未来五年，酱酒将呈现出以下发展趋势：

预计2028年销售规模接近1.3万亿

根据《中国酒业“十四五”发展指导意见》，在产业经济目标上，预计2025年，白酒行业规模以上企业销售收入达到9500亿元，比“十三五”末增长62.8%，年均递增10.2%。根据年均复合增长率进一步测算，2028年白酒行业规模以上企业销售收入将达到12714亿元。

展望白酒行业发展趋势，中国酒业协会理事长宋书玉表示，“虽然白酒产业高质量发展的劲头和趋势明显，但必须要认识到未来3-5年的产业结构性调整势在必行。在经济复苏期和产业调整期交织的节点，如何把握机遇、应对挑战，是每个名酒产区都需要重点关注和研究的课题。”

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、专精特新小巨人申报等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。更多企业数据、企业资讯、企业发展情况尽在【企查猫APP】，性价比最高功能最全的企业查询平台。