杜华：不熟悉的赛道不要盲目进去

专业的人干专业的事，不要看到别人赚钱了就进去，不然亏得一塌糊涂。

文｜《中国企业家》记者 邓双琳

编辑｜李薇

图片来源｜中企图库

4月26日~28日，由《中国企业家》杂志社主办的2024（第十六届）中国商界木兰年会在浙江省桐乡市乌镇召开。会上，乐华娱乐创始人、CEO杜华就“边界延伸”的主题做了分享。

杜华演讲的核心要点如下：

1.乐华也在学习新的领域，比如竖屏短剧等方面。

2.企业家持续学习的能力非常重要，现在的时代每天都日新月异，很多东西每天都在变化。

3.未来每个企业家、创始人都是一个个人品牌，如果个人品牌塑造得好，将为企业加分。

4.每个人在每个不同阶段都需要有合理的情绪价值，工作很重要，生活和美好的风景也很重要。

5.赛道的选择和机遇同等重要。对于创业者来说，不熟悉的赛道不要盲目进去，否则会浪费自己很多的时间成本。

乐华娱乐创始人、CEO杜华

以下是杜华的演讲实录（有删减）：

大家下午好，因为前面有其他的工作，所以我坐最晚一班飞机过来，落地已经凌晨4点。我想，如果我有数字分身就可以不用这么辛苦了，直接让我的数字人来跟大家分享。确实，我助理不错，帮我准备了我的数字人华华子。

大家可以看到，我们公司研究的AIGC数字人，第一，普通话比我标准，第二，它知识比我丰富，可以腾出来我很多的时间和精力。企业家给所有人的感觉就是我们很严厉，女强人的性格。但是，我觉得在事业发展中，随着科技的发展，很多东西我们是可以用一些高科技给替代的，比如说AI的这些功能。今天我的演讲题目是《持续学习，塑造个人品牌的核心》。

乐华娱乐是我本人创办于2009年，我之前的履历很多人都知道，互联网出身，2009年因为上一家公司卖给盛大，所以自己出来创业，到今天乐华已经15年了。在这15年里，我们一直在探索、研究商业模式，终于探索了一条可以复制化的商业模式，那就是做偶像艺人。

首先，我觉得持续学习能力非常有必要性，现在的时代每天都是日新月异，很多东西每天都在变化。比如我最近知道AIGC、Sora、豆包，很多在以前学习过程当中没有见过，作为女性企业家，持续学习能力就很重要。

第二部分，个人品牌的构建。很多时候，作为60、70年代企业家，可能是比较含蓄的一代。作为我们80年代90年代企业家，从互联网起来的这一波人，个人品牌构建就十分重要。

拿我自己举例来讲，因为社恐，我特别害怕在媒体的镜头面前，后来我想了另外一个模式，就是可以自己做短视频。我觉得未来每个企业家、创始人都是一个个人的品牌。如果个人品牌塑造得好，将为企业加分。

第三点，我觉得我们一定要和年轻人有一个沟通。作为女性企业家，我最害怕脱离实际，很多时候我们作为老板，可能下面的下属会对我们不是那么的愿意沟通，所以在这个时候，我觉得和年轻人的沟通就很重要，时代的改变是在年轻人身上，就像我们当年成长一样。

我获得第一笔天使投资是2009年我28岁的时候，我的天使投资人给到我，所以这些年我们在取得一点积累的情况下，也在大规模投资一些消费品。我觉得只有和年轻人深度的沟通，我们才能有更好的渠道了解世界。

第四部分，志同道合团队的重要性。任何时候，每个人在每个不同阶段都需要有合理的情绪价值。我28岁创业，到现在40+年龄，现在除了事业、家庭、孩子以外，我觉得很多志同道合的合作伙伴也很重要，因为他会给我们很多的情绪价值。

比如说像今年，我大规模地看了很多演唱会，像李宗盛演唱会、张学友演唱会，我觉得这些给了我们很多的情绪价值。乐华作为娱乐公司，实际上不管我们音乐、影视、综艺节目，都是给大家一个情绪价值的输出。所以，我觉得在创业的路上不仅只有工作，还有生活和其他一些美好的风景。

第五部分，我觉得赛道的选择与机遇同等重要。乐华娱乐本身在偶像赛道，在国内是做得很头部的企业。但是，因为自己一直有一颗蠢蠢欲动的心，不甘于本来的赛道，所以选择了一些其他赛道。

除了投资以外，我自己也有下场做其他的一些事情，比如美妆赛道，自己也亲自跑供应链、跑设计、试所有产品，努力了两年以后，这个品牌在上个月决定关掉，主要原因是我觉得这个赛道第一是特别卷，第二就是我跨界过来，很多东西都是从0到1需要学习的，对我来讲学习成本很高。

所以，对于创业者来说，我觉得不熟悉的赛道不要盲目进去，否则的话，会浪费自己很多的时间成本。

最后一点，我要给大家分享的是娱乐行业的偶像力量。我觉得这几年演唱会，话剧、电影发展很好，特别是像演唱会，类似张杰演唱会，这一年开了将近60~70场，而且场场爆满，我觉得大家对娱乐消费是有需求的。

我们也在学习新的领域，比如竖屏短剧各方面。我们主营赛道是偶像赛道，很多时候看到别的行业赚钱，我们老是有一颗不安分的心。我们自己试了赛道，比如竖屏短剧。专业的人干专业的事，别看到别人赚钱了就进去，不然亏得一塌糊涂。

在娱乐行业中的偶像力量，包括我们公司培养艺人，我希望他们不仅业务能力好，在社会上有正能量，也希望他们带着中国的文化，走出中国，冲向亚洲，走向全世界。