《春天花正开 一起玩花young》：文旅花young融合，助力城市IP破圈

去年冬天，旅游新热潮在一众东北城市“城城相传”，人们在冻梨、铁锅炖、早市和搓澡文化的爆火中看到了一座座豪爽、率直的东北老城；而今春暖花开，它们的另一面也渐渐苏醒……

4月28日，中央广播电视总台5G新媒体旗舰平台央视频推出《春天花正开 一起玩花young》—漫游沈阳大连新媒体节目。节目中，央视频“发现官”权沛阳、郑新宇、范雪用一场传统与潮流融汇的直播形式，带领观众开启了一场春日城市漫游之旅——在沈阳深度了解城市历史脉络、地域文化特色，体验各种非遗活动及美食，在大连进行一场奇妙童话世界的探索之旅，不仅让观众沉浸式感受到了两座城市不同的风格魅力，也展现了辽宁省迸发的文旅活力。在这两个半小时的畅游中，全网直播观看量超955万，相关网络话题阅读超4881万，于五一假期前夕成功为辽宁文旅新热潮“添把火”。

传统与潮流交织，央地联合焕新城市多元气质

跟随央视频镜头，跨越人潮、游园穿巷，辽宁的韵味、美味、趣味在沈阳和大连两座城市中迸发而出，传统与潮流的融汇碰撞在节目中以“发现官”的体验视角在线分享给央视频观众，不少人纷纷表示：“辽宁还有多少惊喜等着我们发现！”

古老的建筑蕴藏着一座城市的性格和底蕴，节目对辽宁“韵味”的发掘就从古建筑开始。日暮时分，央视频“发现官”权沛阳、郑新宇从沈阳故宫门口出发，欣赏暮色中红墙黄瓦绿剪边的独特魅力，了解沈阳古老故事和少数民族风情民俗；夜幕降临，两人来到灯火辉煌、游人如织的老北市，在锡伯族“万里戍边·家国情怀”文艺演出、汉字主题书房以及评书、老戏法、拉洋片、凤舞九天等特色项目中和观众一起感受沈阳的浑厚人文。在大连海昌发现王国，央视频“发现官”范雪体验到了不一样的大连欢乐夜生活，太空梭、花车巡游等娱乐项目和烟花、湖上打铁花等多彩表演也让浪漫的夜游更显趣味横生、回味无穷。节目中沈阳、大连两城的特色美食也紧紧吸引着观众眼球，一个个档口升腾起的人间烟火气满足了人们对深夜食堂的全部想象，让央视频观众直呼：“大开眼界，这么多美食，种草了！”

沈阳故宫

沈阳老北市

大连海昌发现王国

节目以年轻态、高品质的内容赋能地方文旅，生动展现出了沈阳、大连的文化底蕴和多元魅力。作为央视频“央地联动”模式的又一次创新尝试，《春天花正开 一起玩花young》—漫游沈阳大连新媒体节目既能满足各地观众获取多元化旅游信息的需求，同时也为当地文旅经济带来了新的机遇。

“定制路线”提炼文化符号，精品化打造两城文旅IP

要让一座城“有记忆点、能吸引人”，将城市特色资源和城市文化精神整合为鲜明的IP符号至关重要。为此，节目通过创新打造“跨城市云游”，让观众从“城市打卡reaction”视角领略沈阳的“古老庄重”和大连的“梦幻热情”，进而助力辽宁春日特色文旅符号强势“出圈”，两城文旅IP精品化打造也让辽宁旅游市场在春日“热”起来。

在央视频“跨城市云游”模式下，新媒体节目通过带领观众走进两种城市生活的方式，成功擦亮了两城的文旅名片。在沈阳，“发现官”蒙眼猜鸡架、参加满族婚礼等特别体验环节，让观众透过“发现官”们与不同“老沈阳”的交流，看到沈阳人生活的火热与松弛，由衷发出“沈水之阳 我心向往”的感叹；在大连，节目以“发现官”的视角将“石头上的魔法”独一无二的石雕画、“手工魔法”金州皮艺、精彩的水上表演、惊险刺激的玩乐项目陆续展示，还随机采访了不少现场游客，将“遇见大连 心动无限”深深烙印进观众心底。节目里，“发现官”们紧锣密鼓的带逛行程拉近了观众与沈阳、大连两城的心理距离，用场景和故事提升城市温度、用年轻化的语态搭建与年轻人的共鸣场，在为两城文旅IP增色的同时，不仅有望在五一劳动节假期为辽宁拉动潜在游客，还提供了最地道的打卡攻略。

“发现官”权沛阳、郑新宇打卡沈阳中街鸡架体验馆

“发现官”范雪打卡大连海昌发现王国

此次总台央视频《春天花正开 一起玩花young》—漫游沈阳大连新媒体节目赋能辽宁文旅，除了央视频客户端播出，央视频社交媒体矩阵账号、央视一套相关账号也同步播出，全网扩大传播效果，助力沈阳、大连城市热度升温，为辽宁“五一”旅游市场有效预热。从播后的火热呼声中可以预见，此次央视频携手沈阳、大连在五一假期来临之际为观众献上的两条“定制City Walk”路线，也将成为不少年轻人的出游新选择。

沈阳老北市

大连海昌发现王国

春华正好之际，央视频《春天花正开 一起玩花young》—漫游沈阳大连新媒体节目全方位地展现出两城的春日文旅“新花young”，成功激荡起年轻人的“游辽之心”，辽宁文旅“春日经济”的一池春水也将有望被进一步激活。

责任编辑：任芯仪(EN063)