大众汽车：深入中国市场，拥抱技术创新

[本站 行业] 在2024年北京车展期间，大众汽车品牌通过媒体交流会向外界展示了其对中国市场的洞察和未来战略规划。大众汽车乘用车品牌CEO施文韬（Thomas Schafer）、大众汽车乘用车品牌中国CEO孟侠（Stefan Mecha）以及大众汽车乘用车品牌技术研发负责人Kai Grünitz共同出席了交流会，分享了大众汽车在产品开发、市场策略、技术合作以及品牌发展等多个方面的最新动态。

产品策略与市场定位

『大众汽车乘用车品牌中国CEO孟侠（Stefan Mecha）』

大众汽车强调了其对中国市场的承诺，以及如何通过新车型ID. CODE满足中国消费者对SUV和空间使用率的需求。孟侠指出，大众汽车将基于重要燃油车型推出6款混动版，以适应市场对插混和增程车型的增长趋势。同时，大众汽车也在价格战中保持了清晰的战略，注重品质价值和安全性，而非单纯追求销量。

技术合作与本地化

『大众汽车乘用车品牌技术研发负责人Kai Grünitz』

Kai Grünitz提到，大众汽车与合肥的智能网联研发中心紧密合作，计划将员工队伍扩充至3000人，以加快产品开发周期，并与中国同事的合作中获得宝贵经验。此外，大众汽车计划在2026年推出全新的纯电动汽车，并特别为中国市场开发了CMP平台。

智能驾驶与AI技术

『大众汽车乘用车品牌CEO施文韬（Thomas Schafer）』

施文韬期望通过中国和欧洲团队的紧密合作，将在国内学到的经验转化为便利和实用的产品设计。而孟侠则强调了AI技术在提高汽车安全性和舒适性以及智能互联方面的潜力。大众汽车正与地平线合作，共同开发高级智能驾驶系统，并推进新一代电子电气架构的开发，以满足中国市场对高科技产品的强烈需求。

品牌发展与市场趋势

大众汽车认识到中国消费者对汽车控制偏好使用语音控制系统，以及对车内游戏、K歌和自拍等功能的特定需求。孟侠表示，大众汽车将专注于技术的人性化，提升消费者的使用体验，并在设计上趋向于更加家庭化和人性化的方向。

未来展望

对于未来的市场趋势，孟侠预测，随着技术的持续加码，消费者将看到更多更大的显示屏和更加沉浸式的人车交互体验。同时，大众汽车也在探索固态电池技术，并在800V电源系统上进行研发，以应对中国市场的技术内卷现象。

营销策略与品牌定位

面对中国市场的变化，大众汽车正在通过社交媒体等新兴渠道推广产品，并调整营销策略以适应新时代的需求。孟侠提到，ID. UX系列是大众汽车进取姿态的体现，旨在吸引新的消费群体并扩大业务范围。

总结

大众汽车在2024北京车展的媒体采访中展现了其对中国市场的深刻理解，以及在产品开发、技术创新、市场策略和品牌发展等方面的全面规划。通过与本地合作伙伴的紧密合作，大众汽车正致力于推出更符合中国消费者需求的车型，并在智能驾驶、AI技术、电池技术等领域进行前瞻性布局，以保持其在全球最大汽车市场的竞争力。