内娱第一时髦精，现在是周雨彤

李现搭档周雨彤的新剧《春色寄情人》开播了。

取景地泉州拍得很美，连带着角色都顺眼许多。

不少观众已经开始扒周雨彤在剧里的穿搭，纷纷找出同款。

其中，最显眼的是一只Miu Miu的包。本身就与品牌合作密切的周雨彤，背这包颇有“带包进组”的意味。

周雨彤她饰演的庄洁，刚过而立之年。从泉州（剧里叫“南枰镇”）的普通家庭里出走，只身一人来到上海念书、工作打拼。

她因为中学时的一次车祸而导致右小腿截肢，不幸致残。

靠着假肢生活，庄洁生动诠释了“身残志坚”四个字：不仅要让仪态好到别人看不出自己的身体缺陷，还要做南枰的“金凤凰”，出人头地。

电视剧一开始，庄洁就亮出了自己的职场精英身份，在全球排名前十的医疗器械公司里混到了高级技术销售，还坐上了销冠的位置。

为了强调这点，剧里还强调了她是做了胆囊微创手术后，被医生和闺蜜勒令休息，才得空带薪休假回老家一趟。

这是这位职场卷王，第一次主动休假。

拿着不菲的工资和绩效，庄洁打扮得也不会差。

剧里，或许是离开了工作环境，又或是身为销售，不想打扮得太出挑引起客户注意，庄洁没有往身上招呼太多高奢大牌。

她选择的多是流行的设计师品牌，诸如Lemaire，Jil Sander等，价位都在几千或一万出头，不仅能彰显品味，也属于沪漂打工人们消费比较舒适的区域，更何况是她这个销冠。

像一开场，她和男主重逢时穿的风衣，就来自近年风很大的极简主义品牌Lemaire。

在这套look里，最打眼的是包包。这只红色小羊皮褶皱Hobo包，就是Miu Miu的当家花旦。

除开包身上印有的品牌logo，标志性的羊皮褶皱也极具辨识度，让人一眼就认出它来自哪个大牌。

其实庄洁并不是一个典型的“Miu Miu女孩”。

MiuMiu女孩的社媒形象，一向是富家千金，不愁吃穿，名校随便上，主打一个有钱任性又聪明。而她只是一个努力打拼的沪漂。

她把自己打扮得光鲜亮丽，却也没有过分用力，要靠衣装来武装自己，赢得别人的认可。在她的穿搭上，你能看见一份松弛感。

庄洁会背Miu Miu，YSL这些大牌，也会背不知名彩色编织包，甚至就是随处可见的帆布袋。

她可以戴9万块的法国珠宝，也可以戴几百块的国产首饰。加上她偏爱宽松廓型，不强调气场和身材的衣服，松弛感就出来了。

不得不说，这些让人看着舒服，讲究却不失生活气的穿搭，给这位非典型Miu Miu女孩加分不少。

剧外的周雨彤，比庄洁更像Miu Miu女孩。

从2019年开始，周雨彤就和Miu Miu 开始合作，拍摄杂志、广告、出席活动等。

她是官方盖戳的Miu Miu女孩，在私服穿搭里也多次穿着Miu Miu，像是曾经火爆全网的露脐毛衣等。

得益于高个子和硬朗的脸部线条，把Miu Miu 穿出了一种酷劲。

Miu Miu女孩们最重要的标签还是“少女感”。

品牌找上门合作的女星、模特，全都在这条特质上各有花样。

2006年，品牌掌门人缪西娅•普拉达亲自在内娱选了当时26岁的董洁，和32岁的周迅，一同拍摄当季全球广告大片。

广告里，董洁表现出了少女的拘束与懵懂，周迅则用各种超模姿势和游离的眼神，去表现少女的古灵精怪。其中一张，是她对镜亲吻自己。表达所谓的“少女的自恋”。

那几年，李冰冰刚拿下Gucci代言不久，章子怡也和阿玛尼关系如胶似膝。为了开拓内地市场，大牌们开始和内娱大花们搭上线。

身为Prada副牌的Miu Miu，也不甘落后。

只是，Miu Miu体量小，加上背靠的Prada好些年业绩都扑街，自己声量也越来越小。

直至流量时代来到巅峰，各大牌开始瓜分流量明星代言，Miu Miu才借势回到大众眼前。

Miu Miu严选的第一位女孩是杨超越。

2018年，《创造101》结束后，成功出道的她攀上了Miu Miu这一高枝，被邀请到巴黎看秀。她身上的皮夹克虽然有点硬朗，但花边领衬衫和各种bling bling的装饰又挽回了几分少女心。

杨超越和Miu Miu的蜜月持续了3年多。女团出身的她，本身就走甜美挂路线，即便没有太强的时尚表现力，但只要拿捏住了少女感，杨超越和Miu Miu的合作也不会出错。

后来，Miu Miu严选的女孩们便是周雨彤、邱天、赵今麦这些小花，还有歌手刘柏辛。其中，邱天、刘柏辛、赵今麦都是官方认证的品牌大使。

她们都是少女感赛道上的佼佼者，可甜可酷。当别的大牌疯抢大花时，Miu Miu严选另辟蹊径，深耕内娱小花赛道。

Miu Miu严选也主打一个出格。它不仅再度请来了董洁，诠释中女也能有少女感，更是请来了80多岁的“国民奶奶”吴彦姝，再次诠释，少女感这回事，不分年龄。

这两年，Miu Miu打了一场漂亮的翻身仗。

据时尚媒体Lyst发布的《2023年度时尚报告》显示，从2022年开始，Miu Miu就一直是时尚圈最热门品牌，话题度和销量都在不停飙升。

去年更是风光，在LV、Gucci出现卖不动的势头时，Miu Miu更是成了最大黑马，全年销量暴涨近60%。

Miu Miu的火爆，除了严选代言人之外，还有人设玩得溜。从品牌形象到设计本身，它都在打造一个富家千金的形象，且这个形象还一直在与时俱进。

1992年，缪西娅•普拉达创立了Miu Miu。

区别于Prada走成熟的知识分子路线，Miu Miu一开始，便是普拉达拿来安放自己的少女心的自留地。

就像她广为流传的那个与大兵相恋的爱情故事一样，从设计到品牌形象，Miu Miu代表的都是她青春、叛逆的少女时期。

现在的Miu Miu，比那时更新潮，更有活力，也更能抓住Z世代们的心。

Miu Miu女孩的形象也已经深入人心，不是死读书的年轻知识分子，而是能在Party和社交媒体上都成为中心，可盐可甜的聪明女孩。

Miu Miu女孩的内核，和全网追捧的江浙沪独生女是一个路数：家世好，不缺钱、也不缺爱。

Miu Miu火了后，时尚圈出现了个流行梗，说背香奈儿的人不一定是有钱人，但背Miu Miu的一定是。

因为当一个人愿意花大钱去买不保值的“美丽废物”Miu Miu时，ta家里一定不缺香奈儿。

玩笑归玩笑，但这已经足够证明“Miu Miu女孩”的概念营销有多么成功。

当爱马仕与富太形象绑定，香奈儿与名媛形象锁死，Miu Miu后来者居上，提供了一个更新鲜，也更有生命力的人设。

你明明知道这是资本的一重障眼法，但还是架不住它编织的糖衣炮弹，吃下去就能做一个无害的美梦。

买得起Miu Miu的人穿戴它， 买不起Miu Miu的人想象另一个自己，大家各取所需。

Miu Miu女孩人设，恰好是老中们卷生卷死时需要的情绪价值：比做白手起家的女强人更幸福的，是不愁吃穿的有钱富二代。

套用当下最流行的重生文设定，一句话足以解释一切：重生之我是Miu Miu女孩。